Cómo Crear una TIENDA Online WordPress [+PLUGINS]

¿Estás buscado la manera de crear una tienda online con WordPress para vender productos o servicios online? ¿Tienes una página web o blog y quieres añadir la funcionalidad de eCommerce? ¿No encuentras una guía que te ayude en todos los aspectos? ¡Estás en el sitio correcto! Con años de experiencia en plugins de eCommerce de WordPress, puedo asesorarte sobre cómo crear o mejorar tu tienda online con WordPress. Si buscas añadir funcionalidad de eCommerce a tu página web o blog, estás en el lugar indicado. Te guiaré paso a paso para diseñar una tienda online con WordPress.

La evolución del comercio electrónico y la democratización de la tecnología ha sido rápida, por lo que el auge de las tiendas online ha sido inevitable. Dentro del proceso de puesta en marcha de un ecommerce hay muchas que tienes que tener cuenta, desde el producto o servicio que vas a poner a la venta o la plataforma que vas a elegir hasta la gestión del stock de tu inventario. Por ello, el objetivo de esta guía no es otro que aprender a crear un ecommerce utilizando WordPress.

Ya te adelanto que, aunque hay otras plataformas para montar tiendas online, Wordpress es un CMS que facilita mucho el trabajo y los plugins ecommerce de los que dispone el repositorio de Wordpress no hacen más que ayudar en esa tarea. De hecho, si quieres mi consejo, lo mejor es crear una tienda online con WooCommerce, ya que es, desde mi punto de vista, el mejor plugin de ecommerce para WordPress. De todas maneras, antes echa un ojo a esta completa guía para crear una tienda online con WordPress.

En la agencia llevamos muchos años creando tiendas online con wordpress para proyectos personales y de nuestros clientes y wordpress es un cms que recomendamos en nuestros servicios de wordpress y nuestro servicio profesional de diseño de tiendas online, ya que cumple todos los requisitos, ofrece una capacidad de personalización extrema y además tiene una comunidad gigante detrás (lo que se traduce en mejoras y actualizaciones cada pocos meses).

El auge de las plataformas de comercio electrónico en Internet

Desde que el comercio electrónico empezó a formar parte de nuestra vida, son muchos los retos a los que los profesionales del sector y los propios usuarios se han enfrentado. Cosas tan básicas como «probarse una prenda» ya no eran tan «fáciles» o el hecho de poder ver o tocar el producto son un hándicap. También están las barreras técnicas, como por ejemplo configurar y poner en marcha una tienda online. Todo esto lo cerraba un asunto aún peor: falta de clientela y poca confianza en el comercio online.

Antes no concebíamos poder comprar una camiseta o unos zapatos por Internet por «miedo» a no poder probarlos. Hoy en día las tiendas online ofrecen servicio de devolución gratis que han mejorado la percepción de los usuarios, por lo que actualmente se compra de todo por Internet.

Gracias a una evolución progresiva de este sector, este hándicap o problemas se han ido reduciendo de tal forma que se ha dado la vuelta a la tortilla. Actualmente el comercio electrónico es un sector en plena ebullición y con una trayectoria ascendente durante los próximos años. Esto no sería posible sin una población cada vez más conectada, no sólo a través de un cable, sino a través de dispositivos como teléfonos inteligentes y tabletas, que hacen muy cómodo (incluso divertido) el hecho de comprar online.

Actualmente es complicado no encontrar personas que navegan o hacen uso de la tecnología todos los días. Pero, como siempre, si esto no va unido a una mayor seguridad en el proceso de pago y a un mejor conocimiento sobre el uso y el disfrute de Internet, el resultado no sería el mismo. El alcance es un público objetivo que conforma todos los estratos de la población en prácticamente todos los países del mundo.

Es importante destacar cómo ha sido la evolución del comercio electrónico y la aparición de las tiendas online, pero el objetivo de esta guía no es otro que aprender a montar una tienda online utilizando wordpress.

Ventajas de WordPress y por qué elegirlo para crear un ecommerce

Si eres lector de mi blog de marketing online, ya sabrás qué es WordPress y lo que nos gusta, pero nunca viene mal recordarlo. WordPress es un sistema gestor de contenidos, de código abierto y líder indiscutible dentro de este tipo de sistemas de gestión de contenidos (con una cuota de mercado del 41% según BuiltWith). Una de las características de WordPress es que es fácilmente extensible y modificable tanto en funcionalidad como en aspecto, gracias a la multitud de plugins y themes de los que dispone.

WordPress es una de las mejores plataformas para crear tiendas online, pero también páginas web y blogs. Es fácil de usar, flexible y con muchas opciones para personalizarla de acuerdo a lo que necesites y más te guste. Hosting, dominio, temas, plugins, contenidos, SEO, WPO, mantenimiento, seguridad, redes sociales, backups, email marketing, etc. ¡Son muchas las cosas que implica utilizar WordPress correctamente!

Lo normal es que te hayan hablando de que WordPress es perfecto para crear un blog, pero lo cierto es que sirve para mucho más que eso (es verdad que se ha hecho un nombre gracias a esa función), ya que dispone de decenas de plantillas y plugins específicos para crear un completo ecommerce. Antes de empezar a fabricar la tienda online con WordPress es crítico tener un buen tutorial de WordPress a mano para aprender a instalar y configurar WordPress correctamente (y todo lo que sigue).

Te digo esto porque, por ejemplo, cosas como los enlaces permanentes o las implementaciones multilenguaje no pueden estar mal configuradas, ya que no estarías creando unos buenos cimientos para empezar con una buena base. Lo normal es cometer errores «tontos» que pueden ser complicados de arreglar con el tiempo, por lo que tenlo en cuenta. Sin más dilación, aquí te dejo algunas razones destacadas para elegir WordPress como tu software para crear una tienda online:

• Es gratis: WordPress es un software de código abierto y, aunque tiene miles de plantillas, plugins y extensiones de pago, la base es totalmente gratis.
• Fácil de utilizar: De los principales gestores de contenidos del mercado, sin duda alguna, WordPress es el que presenta la curva de aprendizaje más corta. Elimina gran parte de las barreras técnicas que hasta ahora presentaban otras grandes plataformas y ofrece opciones como instalar y activar la instalación en un par de clicks, actualizaciones en un sólo click y configurar los ajustes generales en apenas unos minutos.
• Personalizable: Ecommerce totalmente personalizados adaptados a la imagen de marca de tu negocio, gracias a miles de plantillas premium que vienen muy bien pensados y preparados y facilitan la labor de diseño de la tienda online.
• Versátil: Gracias a las miles de plugins y extensiones, puedes convertir WordPress en lo que quieras: un gestor de reservas de hotel o apartamentos, una plataforma de venta de entradas para eventos, un catálogo con opción de solicitar presupuestos, una plataforma de venta por suscripción, un sitio de membresías para ofrecer contenido y productos premium previo pago, una web de subastas y un largo etc.
• Autogestionable: Con un panel de control sencillo e intuitivo, tu mismo podrás subir y actualizar los productos de tu tienda online de WordPress.
• Amigable: WordPress es un gestor amigable, sobre todo, con los usuarios (que son los que al final van a comprar en tu ecommerce). Esto es debido a que los usuarios ya están acostumbrados a su diseño y funcionamiento (recuerda que más de 34% de todas las páginas web del mundo utilizan WordPress).
• Optimizado para Google: WordPress es un CMS bien optimizado para posicionar en motores de búsqueda como Google. Esto no quiere decir que no tengas que hacer nada, aunque hay plugins que te ayudarán mucho en esta tarea.
• Actualizaciones frecuentes: El equipo de Automattic se encarga de que WordPress esté a la última en actualizaciones de seguridad y funcionalidad, por lo que 1 o 2 veces al mes publica actualizaciones menores (para corrección de pequeños errores principalmente) y cada 5 o 6 meses suele liberar una actualización mayor con grandes mejoras. Esta es una frecuencia de actualización muy alta si la comparamos con otras opciones del mercado.

Herramientas indispensables para crear una tienda WordPress

Construir una tienda online con WordPress es como empezar una casa: todo comienza por los cimientos. Para tener un buen inicio, necesitas ciertas herramientas y servicios online, muchos de ellos gratuitos. A veces será necesario crear una cuenta, pagar por un servicio o simplemente visitar una página, pero te lo explicaré paso a paso. A continuación, te muestro una lista de las más importantes para comenzar:

Una vez que tengas tu instalación de WordPress bien configurada, es momento de elegir un plugin o solución externa compatible para crear tu tienda online. Aunque muchos aconsejan seleccionar un tema primero, yo creo que elegir el plugin es más crucial, ya que define el tipo de tienda y las funciones que tendrás. Luego, puedes elegir una plantilla compatible con ese plugin. A continuación, te mostraré los plugins más destacados para crear tiendas online en WordPress:

Aquí te dejo más plugins ecommerce para tu instalación WordPress.

Mejores plantillas para montar una tienda online con WordPress

WordPress es una plataforma de gestión de contenidos muy poderosa y versátil que puede ser utilizada para el diseño y creación de tiendas online. Estos temas premium de WordPress transformarán tu instalación en una tienda online profesional con todas las funcionalidades necesarias para que, cualquier negocio que lo desee, realice ventas de productos o servicios a través de Internet. Estas son mis plantillas premium de WordPress para tiendas online favoritas:

Aquí te dejo más plantillas ecommerce para tu instalación WordPress.

Plataformas para vender productos digitales en tu web

Cuando tengas claro qué productos o servicios vas a vender en tu comercio online (que estén relacionado con tu negocio y que resuelvan los problemas de tus seguidores o comunidad) tendrás que cobrar por ellos (siempre dependiendo de tus necesidades). Para poder cobrar y recoger esas ganancias es importante que vayas de la mano de ciertas herramientas de gestión que te harán la vida mucho más fácil y que son compatibles con WordPress. Te dejo las mis favoritas:

Aquí te dejo más herramientas para vender productos digitales.

Cómo elegir el plugin, plantilla o plataforma externa de ecommerce

¡Hay miles de plugins y soluciones externas compatibles con WordPress! Hay tanta oferta que, a veces, puede ser algo confuso. Los hay más populares y los hay más novedosos pero, después de muchos años creando tiendas online, tengo la experiencia para enseñarte que hay varios puntos que hay que tener en cuenta a la hora de elegir el plugin o plataforma externa de ecommerce correcta, ya que hay que tener en cuenta la funcionalidad que trae el complemento de serie y los extras que podrás añadir con el tiempo. Ten en cuenta lo siguiente:

• Tipo de producto: No es lo mismo vender servicios que vender productos físicos o digitales, ya que no necesitas los mismos plugins para vender unos u otros. Para los productos o servicios físicos necesitarás un catálogo que fomente la compra, pero para los productos digitales necesitarás también facilitar la descarga.
• Tipo de pago: WordPress ofrece decenas de opciones a la hora de realizar un pago de una compra por Internet. Se puede pagar mediante transferencia bancaria, tarjeta de crédito o de débito, Paypal, Stripe, contrareembolso, moneda virtual o incluso a través de aplicaciones móviles. En función de qué tipos de pagos aceptes, necesitarás unos plugins u otros.
• Membresías o áreas privadas: Puede que únicamente quieras vender productos o servicios en tu eCommerce, pero si también quieres crear un área privada para los usuarios y ofrecerles productos extra, contenidos exclusivos o la opción de pagar por servicios premium, necesitarás plugins de membresía que te permitan crear una buena experiencia de usuario (incluso una academia online).

Productos y servicios que puedes vender en una tienda online

En el mundo online es muy habitual empezar por un ebook, ofreciendo una versión reducida como lead magnet a tus suscriptores para ver si gusta o no. La temática la pones tu, pero la idea es que vayas adquiriendo destreza, no sólo en el proceso de creación, sino en la manera de recoger el feedback de tus lectores y seguidores para seguir creando productos online de calidad. El siguiente paso es un curso, un podcast o un webinar. Después puedes poner a la venta productos y servicios. Deja que te enseñe las opciones más habituales:

Una vez que tienes claro qué plantilla y plugin de ecommerce vas a utilizar en tu instalación WordPress, debes elegir las pasarelas de pagos. En pocas palabras, la parte del proceso de compra donde el usuario te paga, por lo que es crítica y debe satisfacer por completo a tu cliente. La forma más fácil de empezar a vender online es utilizando PayPal, Stripe o un TPV Virtual como pasarela de pago (echa un ojo a esta comparativa entre PayPal, Stripe y el TPV Virtual).

Elegir una pasarela de pagos u otra depende del plugin WordPress de ecommerce que elijas, ya que cada uno tiene sus particularidades.

En las dos primeras opciones solo necesitas registrarte y configurarlas para comenzar a aceptar pagos en tu tienda online, ya que plugins como WooCommerce o Easy Digital Downloads permiten usar PayPal o Stripe sin extensiones adicionales. Sin embargo, ambas plataformas cobran una comisión de más del 3.5% por transacción. El TPV Virtual, en cambio, puede ser gratuito o tener un costo según la negociación con tu banco, pero suele ser la opción más económica con una comisión mucho más baja.

De todas maneras, añadir unas o otras va a depender de la opción de pago que hayas elegido, ya que puedes optar por las opciones clásicas o las plataformas para vender productos digitales en tu web que he mencionado más arriba. Son muy interesantes y fácil de implementar pero, como siempre, tendrás que pasar por el pago de una comisión por venta y una mensualidad. Mi recomendación es que empieces por algo sencillo y después, cuando empieces a tener ventas, optes por sistemas más completos.

Una vez hayas configurado tu pasarela de pago y tengas varios productos o servicios creados en tu tienda online, asegúrate de comprobar que todo funciona correctamente. Todas las soluciones suelen tener un sistema muy útil llamado «sandbox«, con el cual puedes hacer todo tipo de transacciones de prueba sin ningún efecto real (es muy importante estar seguro de que tu tienda funciona correctamente, de lo contrario no podrás vender nada).

Cómo optimizar el SEO de tu tienda online WordPress

Después de haber creado tu tienda online, el posicionamiento en buscadores es algo importante que no debes dejar de lado. La razón es simple: la mayoría de las personas ocupan los buscadores para poder encontrar la información y los productos o servicios que quieren comprar. El posicionamiento se logra a través del SEO (Search Engine Optimization), y se le dice así a las diferentes técnicas para optimizar y posicionar un sitio web en los primeros lugares de los buscadores. Deja que te explique cómo hacer visible tu tienda online en Google.

#1 Analiza a fondo la visibilidad orgánica de la tienda online

¿Visibilidad orgánica? ¿Qué es eso? ¡Muy fácil! Se trata de la visibilidad que tiene tu ecommerce en los buscadores gracias al posicionamiento «natural». El objetivo es ver, de un vistazo rápido y gracias a varias herramientas (algunas de pago), cómo es de visible el comercio electrónico en buscadores como Google. Para analizar la visibilidad orgánica existen varias de herramientas. En general, para hacer un buen análisis SEO se utilizan:

Mi recomendación es que empieces por recursos gratuitos y, una vez que tengas claro lo que quieres analizar en profundidad, pagues 1 mes de la herramienta que más te guste (o pidas 14 días o 1 mes de prueba).

#1 Ahrefs

Ahrefs es una herramienta de referencia en Internet que puede ayudarte a analizar webs y mejorar tu posicionamiento. Es una de las herramientas más precisas y completas que existen actualmente, ya que posee, entre otras funciones, poder captar enlaces rotos de tu web o bien en otras para poder examinar a la competencia.

Características

• Analiza a tus competidores.
• Audita y optimiza tu sitio web.
• Encuentra las palabras clave que buscan tus clientes.
• Descubre ideas de contenido y oportunidades de enlaces.
• Realiza un seguimiento de tu progreso.

Planes de precios

• Lite (199€/Mes).
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• Advanced (419€/Mes).
• Enterprise (13.940€/Año).

Si pagas anualmente cualquiera de los planes, te llevas 2 meses gratis.

#2 Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita para webmasters de Google en el que en el caso de que seas un creador de tu página web te permite ver la indexación de tus sitios en internet por el buscador y optimizar la visibilidad. También puedes realizar cambios en el aspecto de la página web. Tiene funciones como: enviar y comprobar el sitemap, ajuste de la frecuencia de indexación, ver que palabras clave son las más adecuadas y ver estadísticas sobre como Google indexa el sitio.

Características

• Verifica la propiedad del sitio: Obtén acceso a toda la información que ofrece Search Console. Obtén más información sobre cómo verificar la propiedad del sitio.
• Asegúrate de que Google pueda encontrar y leer tus páginas: En el Informe de cobertura de la indexación, se brinda una descripción general de todas las páginas que Google indexó o intentó indexar en tu sitio web. Debes revisar la lista disponible y corregir los errores y las advertencias de tus páginas.
• Procura enviar un mapa del sitio a Search Console: Google puede descubrir las páginas de tu sitio sin que realices este paso. Sin embargo, enviar un mapa del sitio a través de Search Console podría acelerar la detección de tu sitio. Si decides enviarlo a través de la herramienta, podrás supervisar la información relacionada con él. Obtén más información sobre el Informe de mapas del sitio.
• Supervisa el rendimiento de tu sitio: En el informe de rendimiento de la Búsqueda, se muestra el tráfico que recibes de la Búsqueda de Google, con desgloses por búsquedas, páginas y países. Para cada uno de esos desgloses, puedes ver las tendencias de las impresiones, los clics y otras métricas. Si tu tráfico disminuye, considera depurar la disminución del tráfico para saber cómo priorizar tus esfuerzos.

Planes de precios

• Gratis.

#3 Semrush

Semrush es una herramienta que tiene todo lo que necesitas para tu nicho online. Puedes aumentar el tráfico orgánico con las herramientas completas y sencillas que te ofrece la plataforma. Gracias a Semrush, puedes descubrir millones de palabras clave e internacionales, analizar el perfil de backlinks de cualquier domino, realizar auditorías de SEO técnico y monitorizar tus posiciones SERP. La herramienta hace el trabajo por ti, ofreciéndote recomendaciones de SEO y publicidad para mejorar tu visibilidad.

Características

• Haz crecer el tráfico de tu negocio online de manera orgánica con sus herramientas de SEO.
• Crea contenidos que resuenen con tu audiencia con el uso de IA.
• Descubre cómo llegar a más audiencia gastando menos dinero con sus análisis.
• Construye una estrategia de redes sociales mucho más efectiva con su Toolkit.

Planes de precios

• Pro ($139,95/Mes).
• Guru ($249,95/Mes).
• Business ($449,95/Mes).

Paga anualmente cualquier plan para ahorrar un 17%.

Aquí te dejo más herramientas para analizar la visibilidad de una web.

#2 Revisa el tráfico web de tu ecommerce desde buscadores

Es momento de auditar el tráfico que recibe tu tienda online. Una cosa es la visibilidad orgánica y otra, quién realmente hace clic en tu snippet de Google y visita tu tienda. Además del tráfico de buscadores, también puede provenir de publicidad, redes sociales, referido o directo. Es crucial analizar estas fuentes y detectar otras páginas o plataformas que recomienden tu contenido. Si tienes Google Analytics instalado, úsalo para auditar tu ecommerce, ya que ofrece informes relacionados con SEO bajo la sección de «Adquisición».

• Tráfico de búsqueda orgánico: Es el tráfico que viene directamente desde buscadores, es decir, cuando el usuario hace click en el snippet del resultado de búsqueda.
• Tráfico de búsqueda de pago: Es el tráfico que viene de la publicidad (si estás haciendo campañas, por ejemplo, en Adwords), es decir, cuando ese anuncio se muestra y el usuario hace click para llegar a tu sito web.
• Tráfico directo: En este caso, se trata de tráfico que escribe directamente tu tienda online (el usuario llega directamente), tecleando la url en el navegador o a través desde marcadores.
• Tráfico de referencia: En este último caso el usuario llega a tu ecommerce pinchando en un enlace de un sitio web que te refiere, es decir, que te enlaza directamente.

#3 Analiza y detecta las palabras clave objetivo de tu ecommerce

El Keyword Research o Investigación de palabras clave es la parte más importante de un proyecto SEO. Antes de que una empresa o marca, ya sea pequeña o grande, pueda crear una estrategia de marketing online para mejorar su posicionamiento y aumentar su tráfico orgánico (el tráfico que proviene de buscadores como Google), tiene que saber qué palabras clave necesita potenciar.

El keyword research es fundamental para el éxito de una estrategia de inbound marketing. Sin entender este proceso, tu negocio online no avanzará. Las palabras clave representan el tema central del contenido de tu tienda online y pueden ser cientos o miles. Estas deben estar alineadas con lo que los usuarios buscan en Google para encontrar lo que necesitan.

Al buscar un término en Google, este devuelve la información más relevante y popular.

Cuando los usuarios introducen un término en Google, aparece una lista de páginas que se consideran relevantes. El objetivo es que alguna página de tu tienda online aparezca entre los primeros resultados. Cada página debe centrarse en 1 o 2 palabras clave únicas para que Google no elija por ti, y estas deben estar bien seleccionadas para cubrir diferentes etapas del usuario, desde la búsqueda de información hasta la decisión de compra.

Si tu empresa se dedica a arreglar, instalar, sustituir e inspeccionar techos, tu keyword research debe centrarse en palabras clave relacionadas con esos servicios (evitando términos como «limpiar techos» si no lo ofreces). Un truco para mejorar es usar sinónimos, como «reparar» en lugar de «arreglar». Luego, añade adjetivos y prefijos para crear frases clave como «reparación de techo de mi casa» o «reparación de techos de metal». Encontrar las palabras adecuadas implica responder a varias preguntas clave.

¿Cómo de relevante es la palabra clave para el negocio y si tiene intención comercial? Las palabras clave con intención comercial son las que tienes que perseguir, ya que el usuario se encuentra en un momento perfecto para ser impactado con tu página de ventas (por ejemplo, la keyword «empresas para arreglar techo» es mucho mejor que la keyword «cómo reemplazar un techo«, debido a que la tiene intención comercial, no informativa). 

¿Cuántas personas buscan esa palabra clave en el ámbito de acción de tu servicio? Cuantas más búsquedas, mejor (tu posicionamiento será irrelevante si la búsqueda la realizan muy pocas personas cada mes). Si el ámbito de acción de tu servicio es, por ejemplo, España, asegúrate de excluir al resto del mundo en tu investigación de palabras clave.

¿Cuánta competencia tiene la palabra clave? Es preferible una menor competencia, ya que se requiere menos tiempo y dinero para llegar al éxito. El 95% de los clicks irán a los 5 primeros puestos de los resultados de búsqueda (asegúrate de que apuntas a palabras clave en las que puedes pelear y ganar). Investiga el número de páginas competidoras que tengas la palabra clave específica en el title de la página.

Son varias las herramientas SEO que te recomiendo para realizar la investigación de palabras clave. Todas son precisas, fáciles de usar y muy baratas (algunas, de hecho, son gratuitas). Casi cualquier persona puede realizar un keyword research con una mínima comprensión de los factores que te he mencionado anteriormente.

#2 Ahrefs

Ahrefs cuenta con una serie de servicios y herramientas que son ideales para la investigación de la competencia, así como la búsqueda de enlaces tóxicos a tu página web. Su funcionalidad “Site Explorer” es el que puedes utilizar para estudiar los perfiles de enlaces entrantes.

Características

• Analiza a tus competidores.
• Audita y optimiza tu sitio web.
• Encuentra las palabras clave que buscan tus clientes.
• Descubre ideas de contenido y oportunidades de enlaces.
• Realiza un seguimiento de tu progreso.

Planes de precios

• Lite (199€/Mes).
• Standard (299€/Mes).
• Advanced (419€/Mes).
• Enterprise (13.940€/Año).

Si pagas anualmente cualquiera de los planes, te llevas 2 meses gratis.

#3 Semrush

Semrush es una de las mejores herramientas para “espiar” la estrategia SEM (posicionamiento de pago) de tu competencia. Te permite hacer análisis del posicionamiento de las keywords, analizar las campañas de SEM de tus competidores, búsqueda y análisis de posibilidades de keywords y mucho más.

Características

• Haz crecer el tráfico de tu negocio online de manera orgánica con sus herramientas de SEO.
• Crea contenidos que resuenen con tu audiencia con el uso de IA.
• Descubre cómo llegar a más audiencia gastando menos dinero con sus análisis.
• Construye una estrategia de redes sociales mucho más efectiva con su Toolkit.

Planes de precios

• Pro ($139,95/Mes).
• Guru ($249,95/Mes).
• Business ($449,95/Mes).

Paga anualmente cualquier plan para ahorrar un 17%.

Aquí te dejo más herramientas para realizar la investigación de palabras clave.

Recuerda, selecciona 1 o 2 palabras clave objetivo para cada una de tus páginas. Si descubres palabras clave relevantes para tu negocio y, cuando vas a ver qué página puede pelear por esas keywords descubres que tienes ninguna, considera publicar páginas preparadas para ese objetivo. Además, trata de organizar las palabras clave objetivo en un «mapa semántico» o jerárquico y reúne todos los datos de volumen de búsquedas (locales) y competitividad en una hoja de cálculo.

El comportamiento de búsqueda no cambia de un día para otro, por lo que una investigación exhaustiva de palabras clave puede beneficiar a tu negocio durante años. Esto te permitirá conocer la demanda del mercado y centrarte en las necesidades de tus clientes. Por ello, te recomiendo contratar un servicio SEO profesional , ya que la investigación de palabras clave es la base de cualquier proyecto SEO y es crucial hacerlo correctamente.

#4 Aplica técnicas SEO On Site para optimizar tu tienda online WordPress

Aunque lo normal es empezar analizando el entorno del sitio web, es decir, la visibilidad que tiene en buscadores, las palabras clave por las que posiciona y el tráfico web que recibe (si tu ecommerce es muy nuevo no es posible), te voy a explicar cómo hacer el análisis interno de tu tienda online.

Esto recibe el nombre de auditoría SEO On Site (dentro del sitio web), por lo que es momento de auditar los elementos que componen la tienda online (es uno de los análisis más importantes y más complicados). Por ello, te pido que atiendas muy bien a cada detalle para que puedas hacer una auditoría de tu tienda online tu mismo.

Comprueba que hay una única versión del ecommerce y que es accesible

Lo primero que debes hacer es comprobar que sólo existe una única versión navegable de tu tienda online. El objetivo es, aunque parezca obvio, comprobar todas las formas en las que cualquier usuario pueda escribir la dirección de tu ecommerce en un navegador para encontrarte. Si no estás familiarizado con este paso, basta con que escribas en un navegador la URL de tu tienda online de esta manera:

• http://tutienda.com
• http://www.tutienda.com
• https://tutienda.com
• https://www.tutienda.com

En definitiva, lo que perseguimos con este primer análisis es que sólo 1 de esas versiones sea accesible, por lo que si tu dominio preferido es «https://tutienda.com» (sino estaríamos hablando de contenido duplicado) y algún usuario escribe cualquier otra versión en la barra de direcciones, está redirija automáticamente a la versión preferida.

En este sentido, te recomiendo que utilices siempre la versión https (ya sea con o sin www), pues Google «prefiere» aquellos sitios que cuentan con un certificado SSL (si es una tienda online donde se realizan transacciones monetarias, con más razón). La versión segura de tu tienda online ayuda a mejorar la confianza de los usuarios, por lo que, si utilizas WordPress, pásala de http a https cuanto antes.

Asegúrate de que tu tienda online cuenta con un certificado ssl, porque, además de las ventajas que ya te he comentado, también ayuda a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda (sobre todo en google).

Comprueba qué URLs de tu tienda online están indexadas y cuales no

Tu tienda online debe de estar correctamente indexado en buscadores (a partir de ahora me voy a referir a Google porque es el más usado con diferencia). Si eres principiante en estos temas, debes saber que los buscadores rastrean Internet en busca de sitios web (gracias a enlaces) con «arañas, robots o bots», que indexan en su «índice» o «catálogo» una vez los encuentran. Después, utilizando ciertos factores SEO, los posicionan en el ranking de búsqueda (o serps).

La indexación es el proceso en el cual la información recogida por el robot de Google anteriormente en el rastreo se analiza y, si ésta es de calidad, se agrega al índice de búsqueda de Google y se relaciona con ciertas palabras clave. De esta forma, una página indexada es la que aparece al realizar una búsqueda en el buscador por algún término concreto o escribiendo su URL. Debido a ambos procesos, tu ecommerce debe ser visible para que sea correctamente indexado y que pueda pelear por las primeras posiciones.

Para que todo esto pueda ocurrir existen los googlebots, que son los robots que google utiliza para visitar los distintos sitios web, leer el contenido y añadir lo que encuentre de nuevo a la base de datos de google. Googlebot es simplemente un software de búsqueda que google envía a recopilar información y que se mueve de web en web a través de los enlaces.

¿Sabes cuántas entradas, páginas o productos tiene tu tienda online? Este es el primer paso para controlar la indexación de tu ecommerce. Compara el número de páginas de tu web con las que Google ha indexado para conocer la saturación. Usa Screaming Frog, ingresa la URL de tu sitio, haz clic en «Start» y espera unos minutos. Si tu tienda tiene menos de 500 URLs (el límite de la versión gratuita), obtendrás toda la información necesaria. Luego, revisa el resumen del rastreo de tu sitio:

Resumen del rastreo del sitio web realizado por Screaming Frog

Una vez que tienes el número de páginas que tiene tu tienda online, es el momento de conocer el número de páginas indexadas en Google. Para conocer el número de resultados de tu ecommerce que muestra Google, es tan sencillo como utilizar el comando de búsqueda «site:«. En décimas de segundo conocerás qué páginas están mostrándose en los resultandos de búsqueda de Google (e incluso su relevancia). Dirígete a Google y escribe «site:tudominio.com«:

Dirígete a Google y escribe «site:tudominio.com» para conocer el número de páginas indexadas en Google

Las herramientas más utilizadas para comprobar el estado de indexación de un sitio web son Screaming Frog y Google Search Console (y su nueva versión). Search Console te permite diferenciar entre la indexación de páginas conocidas, las que el propio Google ha descubierto y la indexación de páginas enviadas al sitemap, por lo que sabrás cuales de las páginas que tiene tu tienda online no están indexadas. Para ello, basta con te dirijas a la herramienta a la sección «Estado > Cobertura del índice» y analices la información:

Abre Google Search Console, dirígete a la sección «Estado > Cobertura del índice» y observa el estado de la indexación de tu ecommerce

En la versión de Webmaster Tools (o Search Console) normal también tienes información sobre la indexación (es menos completa)

Aunque es ideal indexar todas las páginas de tu tienda online, no siempre es necesario, ya que algunas páginas, como las de aviso legal, cookies o política de privacidad, no aportan valor a los usuarios o a Google. Estas páginas, aunque necesarias por ley, pueden ser similares a otras y generar contenido duplicado, perjudicando tu posicionamiento web. Lo mejor es desindexarlas; para hacerlo, solo necesitas Rank Math o Yoast SEO en tu instalación de WordPress, acceder a la página que quieres desindexar y seguir estos pasos:

Acceder al contenido que quieras desindexar y elige «No» en la opción «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Página en los resultados?»

Este plugin de WordPress también te da la posibilidad de que añadir un «nofollow» a todos los enlaces de la entrada, página, portfolio o producto en la parte donde pone «¿Deberían los motores de búsqueda seguir enlaces en esta página? No es necesario hacer nada aquí, ya que, aunque no quieres que se indexe, no hay problema en que Google o cualquier buscador pueda seguir los enlaces que hay en el contenido. El resultado, si ves el código fuente de la página en cuestión es:

Código fuente de una página que no quieres que se indexe en buscadores

El culpable de «ordenar» a los buscadores no indexar ese contenido es la etiqueta «meta robots», que es una meta etiqueta HTML que sirve para dar instrucciones a los robots de los buscadores respecto al rastreo e indexación del sitio web donde está implementada, dando directrices para que indexen o no una página o para que sigan o no los enlaces hacia otras páginas, impidiendo su rastreo. Las principales directivas de la etiqueta meta robots son:

• index/noindex: con esta directiva indicas a los robots si quieres indexar o no la página web en sus motores de búsqueda para que aparezca o no en los resultados de búsqueda de los mismos. Si no quieres indexarla, con noindex le diremos que no muestre esta página en sus resultados.
• follow/nofollow: indica a la araña si debe o no rastrear y seguir los enlaces que contiene la página en cuestión.
• archive/noarchive: señala si quieres que el robot pueda almacenar o no el contenido de la página web en la memoria caché interna del buscador.

¡Pero eso no es todo! En ocasiones, ciertas tiendas online ponen el mismo contenido a disposición de los usuarios a través de diferentes URL mediante IDs de sesión u otros parámetros de URL. Un ID de sesión es un número que se añade a una ruta URL, de forma que se crea una página nueva con una experiencia personalizada para la persona que visita el sitio que corresponde a ese ID.

Por ejemplo, los ID de sesión permiten a un sitio de compras distinguir entre un cliente y otro para que cada persona pueda ver lo que hay en su carrito de la compra mientras navega por el catálogo del sitio. Por otro parte, los parámetros de URL son menos específicos para la identificación de clientes concretos. Por ejemplo, cuando un cliente busca «cachorros» en un ecommerce de mascotas, tiene la opción de filtrar o de clasificar los resultados por edad, raza, color e intervalo de precios.

Cada combinación de filtros representa una URL diferente, ya que los filtros añaden nuevas cadenas o parámetros a la ruta URL original para cambiar lo que se muestra al cliente (aunque normalmente las URL contienen resultados similares o duplicados). Lo mejor es que lo veas con ejemplo. Las siguientes URLs señalan al mismo contenido: una colección de vestidos verdes. Sin embargo, algunas de estas páginas se podrían organizar o filtrar con algunas pequeñas diferencias:

• http://www.ejemplo.com/productos/mujer/vestidos/verde.htm
• http://www.ejemplo.com/productos/mujer?category=vestidos&color=verde
• http://ejemplo.com/tienda/index.php%20product_id=32&highlight=verde+vestidos&cat_id=1&sessionid=123&affid=431

Cuando Google detecta contenido duplicado un algoritmo reúne las URL duplicadas en una agrupación y selecciona la URL que el algoritmo cree que es la mejor para representar a la agrupación en los resultados de búsqueda. A continuación, intenta consolidar lo que sabe acerca de las URL de la agrupación, como la popularidad de enlaces, en la URL representante para, en última instancia, mejorar la precisión de clasificación de la página y los resultados de búsqueda de Google.

Sin embargo, cuando Google no encuentra todas las URL de una agrupación o no puede seleccionar la URL representante que prefieres, puedes utilizar la herramienta «Parámetros de URL» para proporcionar a Google información sobre cómo manejar las URL que contienen parámetros específicos. Para ello, abre Search Console y dirígete a «Rastreo > Parámetros de URL«:

Abre Search Console, dirígete a «Rastreo > Parámetros de URL», elige el parámetro que quieres desindexar y haz click en «Editar»

Haz click en «Cambia, reordena o restringe el contenido de la página»

Haz click en «Restringe el contenido» (o selecciona otra opción que te convenga)

En la sección de «URL con este parámetro que Googlebot debe rastrear» elige «Ninguna URL» y haz click en «Guardar»

Comprueba que se ha guardado correctamente la nueva configuración para el parámetro de esas URLs

¡Mucho cuidado al usar la herramienta parámetros de url! Si cometes un error al indicar a google lo que es contenido duplicado que no se debe rastrear, podría dejar de rastrear páginas que quieres que estén disponibles en la búsqueda de google. Por ejemplo, si indicas a google que solo rastree una url con el parámetro comida si tiene el valor «comida=salada», puede que google no rastree una url que incluya el parámetro «comida=dulce»en su ruta url.

Si tu ecommerce contiene contenido al que se puede llegar a través de varias URLs (y donde se muestra exactamente lo mismo) puedes elegir una dirección URL representante para que aparezca en los resultados de la búsqueda de Google. Para ello, tienes que especificar una versión canónica (preferida) de la URL con la herramienta Parámetros de URL o añadiendo el elemento rel=»canonical» a la fuente HTML de tu URL preferida.

Ten en cuenta que para utilizar rel=»canonical» tendrás que ser capaz de editar el código fuente de tu tienda online. De todas maneras, si utilizas plugins seo como rank math o yoast seo, será tan fácil como tener instalado el plugin y ¡listo!

Revisa los códigos de estado HTTP que devuelve tu servidor

Los códigos de estado HTTP describen, de forma abreviada, la respuesta HTTP y están especificados por el RFC 2616. El primer dígito del código de estado especifica uno de los 5 tipos de respuesta, por lo que es importante que conozcas cómo funciona cada uno de ellos, para que puedas reconocerlos rápidamente (y puedas actuar y solucionar el problema rápido). Gracias a la Wikipedia y a la organización Internet Assigned Numbers Authority (IANA), estos son los códigos de estado HTTP oficiales:

• 1xx (respuestas informativas): Este código de estado HTTP quiere decir «Petición recibida, continuando proceso» y es una respuesta provisional. Esta respuesta significa que el servidor ha recibido los encabezados de la petición y que el cliente debería proceder a enviar el cuerpo de la misma.
• 2xx (peticiones correctas): Este código de estado HTTP indica que la acción solicitada por el cliente ha sido recibida, entendida, aceptada y procesada correctamente. La respuesta estándar para peticiones correctas es «200 OK«.
• 3xx (redirecciones): Este código de estado HTTP quiere decir » El cliente ha de tomar una acción adicional para completar el request o petición (normalmente redirecciones). El user-agent puede llevar a cabo la acción adicional sin necesidad de que actúe el usuario sólo si el método utilizado en la segunda petición es «GET» o «HEAD» (un user-agent no debería redireccionar automáticamente un request más de cinco veces, ya que esas redirecciones suelen indicar un infinite loop). Los códigos de estado más habituales son el 301 y el 307 (muy habitual si usas pretty links, acortas URLs o eres afiliado de Amazon).
• 4xx (errores del cliente): La solicitud contiene sintaxis incorrecta o no puede procesarse. La intención de la clase de códigos de respuesta 4xx es para casos en los cuales el cliente parece haber errado la petición. El código de respuesta de error más común es el «404 File Not Found» o «Página no encontrada«.
• 5xx (errores de servidor): El servidor ha fallado al completar una solicitud aparentemente válida. Cuando los códigos de estado empiezan por 5 indica casos en los que el servidor sabe que tiene un error o realmente es incapaz de procesar la petición. Si usas WordPress, ya habrás visto alguna vez el error «500 Internal Server Error» (las principales causas de este tipo de error son una configuración incorrecta en el archivo .htaccess o un plugin o tema dañado la instalación) y el «503 Service Unavailable» (el servidor web no es capaz de interpretar algún script php).

Para conseguir esta información necesitamos, de nuevo, a Screaming Frog. Abre la herramienta, escribe la URL de tu tienda online, haz click en «Start» y espera unos minutos. Siempre y cuando tu ecommerce no pase de 500 URLs (es el máximo de páginas a analizar en la versión gratuita), tendrás toda la información que necesitas. En este caso te vas a fijar en las columnas «Status Codes» y «Status«:

Analiza tu tienda online con Screaming Frog y busca la columnas «Status Codes» y «Status» para saber el estado HTTP de tus URLs

Revisa el snippet de Google: Título, metadescripción y URL

¿Sabes lo que es el snippet de Google? Muchas veces se explican las cosas y ni siquiera se entiende la base, que es indispensable para comprender correctamente el proceso. Un «snippet» es la descripción resumida de tu tienda online en Google. En pocas palabras, son los elementos que ves cuando buscas cualquier cosa en Google: un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro). Voy a ser más gráfico:

El snippet de google muestra, normalmente, un título (en azul), una URL (en verde) y una descripción (en negro) para cada resultado

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda

Te estoy hablando de la versión más sencilla del snippet, ya que este puede ser «enriquecido» y pasarse a llamar «rich snippet«. ¿Cuál es la diferencia? Pues que, aunque conserva sus elementos básicos, es complementada con información adicional a través de microdatos o datos estructurados. Además, este snippet especial puede tener varias formas y elementos (receta, vídeo, lista y un largo etc). Esta sería la versión enriquecida del snippet de Google:

El rich snippet de google muestra los elementos básicos e información adicional que lo hace más atractivo

Ejemplo de snippet de Google en los resultados de búsqueda con «review»

El título, el contenido que se encuentra dentro de la etiqueta title de tu tienda online, es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. No sólo es, literalmente, el título de la ventana de la pestaña o ventana del navegador, también es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda, seguido de la URL y algún formato enriquecido (snippet) que, por lo general, es la URL o la metadescripción combinada con una fecha. Mira este ejemplo:

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos el título

El título o titular es uno de los factores SEO más importantes y que más quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se hace click antes de leer el post, por lo tanto debe ser directo, fácil de leer y llamar la atención. 

Sigo viendo el formato de título «Título del blog > Archivo del blog > Palabra clave del título» o «Título del blog > Palabra clave del título» como título de entradas, páginas, portfolios y productos de muchos sitios web. Esto es un error, ya que si quieres conseguir tráfico (que hagan click en tu contenido al fin y al cabo) y que tu CTR aumente esta estrategia no funciona, ya que debes tener en cuenta que:

• Los motores de búsqueda dan más peso a las primeras palabras, por lo que cuanto más cerca del inicio del título estén tus palabras clave más probabilidades de posicionar tendrás.
• Los usuarios que exploran las páginas de resultados verán estas palabras las primeras, por lo que es más probable que recibas más clicks y que Google mejore tu posición con el tiempo.

En un mundo ideal, desde el mismo momento que estás empezando a perfilar el contenido (sea cual sea), ya estás dando forma al título. De hecho, muchas veces un buen título puede dar pie a escribir un contenido (y no al revés). Como se que aquí hay muchos que se quedan bloqueados, sin saber lo que hacer, te voy a sugerir una serie de consejos para que puedas escribir títulos perfectos:

• Que contenga la palabra objetivo: Cuando tengas claro la palabras clave objetivo del contenido, utilízala en el título y URL, lo más cerca (en palabras y caracteres) del principio como sea posible. Apóyate  de la investigación que hayas hecho con Keyword Planner y usa también Google Trends.
• Que den ganas de compartirlo: Muchos usuarios comparten sin haber empezado a leer (esto ocurre, sobre todo, cuando tienes una tasa de engagement muy alta, ya que confían en tu trabajo con los ojos cerrados), asi que piensa en un título que tu mismo compartirías si lo vieses en Twitter, Google+, LinkedIn o Facebook.
• Que de a entender de qué trata el post: Nada más leer el título tienes que saber qué vas a encontrar dentro, asi que tiene que generar expectación, para atraer la curiosidad del usuario y que sea casi imposible hacer click.
• Que sea lo más corto posible: Como te decía más arriba, en la parte de análisis, el título no puede pasar de 65 caracteres, asi que piensa bien en qué vas a usar cada uno de esos caracteres.
• Que llame la atención: Existen muchas formas de que tu título llame la atención, pero las más recomendadas es usar preguntas (¿Buscas una cera para el pelo? Conoce las mejores ceras para el pelo del hombre), listas (30 de las mejores ceras para dominar el pelo del hombre), controversia (10 razones para que un hombre NO use cera para fijar el pelo) o humor (Si quieres dar cera a tu pelo, tengo aquí tomate del bueno). Además, te recomiendo utilizar signos de admiración o pregunta y mayúsculas para enfatizar ciertas palabras.

Al final de se trata de ser tú mismo, tener cierta personalidad a la hora de redactar el título y ponerse en el lugar de la persona que lo va a leer en los resultados de búsqueda de google o en cualquier red social. El secreto de un buen título es que no lo pueda hacer nadie más que tú, procurar incluir, al menos, la palabra clave objetivo y cumplir con la longitud máxima que marca google (65 caracteres máximo, aunque esto puede cambiar según criterio de google).

Para auditar rápidamente los títulos de las páginas de tu tienda online utiliza Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama «Page Titles» y en donde podrás revisar todos los títulos de todas las páginas de tu ecommerce. Cada página debe tener un título único y la palabra clave más importante debe ser utilizada al principio. De hecho, ciertas letras y números ocupan más espacio que otros (por ejemplo, I vs W), por lo que un título que es más corto que 65 caracteres aún podría ser demasiado largo. Esto es lo que verás:

En la sección de «Page Title» podrás auditar los títulos de las páginas de tu tienda online

Una vez que has comprobado tus títulos, es hora de centrarse en las metadescripciones. Esta metadescripción la suelen (digo suelen, porque no siempre es así, ya que depende del contexto de la búsqueda) utilizar los motores de búsqueda y las muestran en el fragmento enriquecido, que es la pieza de texto que se encuentra debajo de la URL. La metadescripción, por lo general, sólo se utiliza cuando contiene la palabra clave que el buscador estaba buscando. Aquí tienes un ejemplo:

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos la metadescripción

Si utilizas WordPress, algunos plugins como Yoast SEO utilizan las llamadas «descripciones automatizadas«. Es fácil de entender, ya que utilizan la primera frase del post para crear la descripción meta de forma predeterminada. Esto, aunque muy cómodo, NO es recomendable. Esa primera frase puede ser una frase introductoria que, a veces, puede que no tenga que ver con el tema que estás tratando dentro del contenido.

De hecho, si quieres que sea WordPress el que autogenere la metadescripción de la meta, lo mejor es que no hagas nada y dejes que sea el motor de búsqueda el que decida el snippet o fragmento enriquecido. La mejor metadescripción es la que se escribe únicamente para esa entrada, página, portfolio o producto en particular y te tienes que asegurar que no haya ninguna duplicada. Aquí Google te echa una mano:

En la sección de «Aparición en Búsquedas > Mejoras de HTML» de Search Console puedes comprobar si tienes títulos o metadescripciones duplicadas

Dentro de la metadescripción no metas directamente la palabras clave objetivo, sino sinónimos y palabras relacionadas con esa palabra clave principal. Esto ayudará a que el buscador muestre tu contenido para más términos búsqueda, haciendo subir las visitas y, por lo tanto, el tráfico de tu tienda online. Lo mejor es que te familiarices con ciertos conceptos avanzados para las palabras clave y que utilices un mensaje claro, cercano y comercial.

Para auditar rápidamente las metadescripciones de las páginas de tu tienda online utiliza, de nuevo, Screaming Frog. Tiene una sección específica que se llama «Metadescription» y en donde podrás revisar todos las metadescripciones de todas las páginas de tu ecommerce. Si te pasos de caracteres (te recomiendo un máximo de 155) la metadescripción será recortada por el robot del buscador y no quedará bien. Esto es lo que verás:

En la sección de «Meta Description» podrás auditar las metadescripciones de las páginas de tu tienda online

En este punto quiero incidir en cómo optimizar las metadescripciones. Aparte de que te recomiendo añadir la palabra clave objetivo (y su sinónimo), funciona muy bien añadir emoticonos o emojis para hacer que llame más la atención. Piensa que un texto plano en negro es muy poco visible si lo compramos al azul del título, por lo que cualquier cosa que hagas se va a notar mucho. Además, están los sitelinks, aunque estos están controlados directamente por Google.

¡Pero también existe otra posibilidad! Google también muestra enlaces directos a secciones concretas del contenido dentro de la descripción del snippet. Si te interesa que, cuando hagan una búsqueda, vayan directos a una parte del contenido del producto, podrías añadir una tabla de contenidos automática con el plugin Table Contents Plus, que facilite la navegación a través del producto y que lleve al usuario directo a lo que quiere leer (en mi caso utilizo un índice con enlaces añadidos manualmente utilizando «#» en los enlaces directos, que hace el mismo trabajo).

El snippet de google muestra varios datos, entre ellos enlaces directos al contenido dentro de la descripción

¡Vamos con las ULRs! Son una parte fundamental de cualquier optimización SEO de cualquier tienda online ¡y qué decir de una auditoría SEO On Page! Si los usuarios no pueden leer o entender tus URLs, entonces a los motores de búsqueda también les costará. La URL es clave dentro de los factores de posicionamiento web. y debe ser corta, precisa y contener la palabras clave objetivo de la página.

Por ejemplo, la URL «https://ignaciosantiago.com/guia-seo/» tira a larga, pero es muy fácil de entender para cualquier usuario o motor de búsqueda. No hay números ni caracteres, sólo palabras clave y guiones. Por otro lado, en la URL «https://www.entrepreneur.com/article/272531″ no hay palabras clave, y eso complica la vida al usuario y al motor de búsqueda (huye de este tipo de urls, por favor).

Recuerda que los motores de búsqueda siguen a los usuarios y los robots de Google necesitan ser actualizados regularmente. A pesar de los avances en la búsqueda, las arañas de búsqueda son programas sin humanidad y necesitan guía. Si decides cambiar la estructura de tus URLs, considera el patrón de backlinks de Brian Dean en backlinko.com; con solo 2 a 4 palabras por URL, podrás mejorar la densidad de palabras clave y, por ende, el posicionamiento.

Otro truco SEO a la hora de crear nuevos enlaces permanentes es usar guiones medios (-) para separar las palabras (por ejemplo, consejos-optimizacion-url-enlaces-permanentes), y no guiones bajos (_). Google trata los guiones medios como espacios entre palabras, mientras que asigna guiones bajos como partes adicionales de palabras, que pueden hacer desaparecer tu contenido en los resultados de búsqueda.

Además, los motores de búsqueda pueden diferenciar entre letras mayúsculas y minúsculas en las URLs, razón suficiente para no utilizar caracteres en mayúsculas en tus enlaces permanentes. Si tienes las URLs «https://ignaciosantiago.com/seo» y «https://ignaciosantiago.com/Seo«, los motores de búsqueda las tratarán como dos URLs totalmente diferentes, dividiendo el link juice entre ellas.

Tus páginas podrían terminar teniendo menos autoridad debido a problemas de contenido duplicado. Además, si el servidor web está corriendo un sistema operativo Windows, la dirección web no es sensible a mayúsculas. Sin embargo, si usas un servidor Linux que es sensible a mayúsculas, podrías tener un montón de errores sin saberlo. Así que si los estás utilizando, deberías ajustarlos mediante la regla de redireccionamiento 301, que redirige automáticamente permutaciones type-in incorrectas a las páginas adecuadas.

Si eres usuario de WordPress, el primer paso es cambiar la estructura de enlaces permanentes. Cuando haces una instalación limpia de Wordpress, viene con los enlaces permanentes que puedes ver en la imagen de debajo (por defecto «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/«), algo que te aconsejo cambiar cuenta antes (ten mucho cuidado si ya tienes funcionando el ecommerce, porque habría que hacer alguna redirección). Si quieres cambiarlo tendrías que dirigirte a «Ajustes > Enlaces permanentes«:

Configuración de enlaces permanentes por defecto en WordPress «/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/»

Seguro que ahora te estarás preguntado ¿Por qué tengo que cambiar esa configuración, si no tiene mala pinta? Esa estructura de URLs no es mala, pero a la hora de pelear por ciertas posiciones en Google, estarías en desventaja, ya que estás disipando la fuerza de lo que viene después (en SEO como en la vida, lo más importante primero). Ante 2 contenidos iguales, uno con esta estructura de enlaces y otra con la que te voy a recomendar yo, gana el segundo. Esta sería la configuración recomendada:

Configuración de enlaces permanentes recomendada en WordPress «/%postname%/»

No es necesario ser experto en Wordpress o contratar un servicio de WordPress para saber activar las URLs amigables, ya que es bastante sencillo. Encontrarás esta opción dentro del panel de configuración de Wordpress, en «Ajustes > Enlaces permanentes«. Te recomiendo usar la estructura de enlaces «/%postname%» (sin la barra del final) y, como mucho «/%category%/%postname%«, pero siempre me quedaré con la primera.

Si sabes manejarte en estos temas, he de avisarte que cualquier cambio de urls que provoques con código no actualizará la base de datos a no ser que hagas este proceso (para provocarlo en los plugins existe la la función flush_rewrite_rules, pero siempre será más rápido ir a «ajustes > enlaces permanentes» y hacer click en «guardar cambios«.

WordPress también te ofrece la opción de cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas.

WordPress te permite cambiar el slug de las páginas de categorías y etiquetas. Por ejemplo, al crear una categoría llamada «Blogging«, la URL por defecto sería «https://ignaciosantiago.com/category/blogging». Puedes modificar el «category» en la URL para que sea «https://ignaciosantiago.com/categoria/blogging» si prefieres. Además, si tienes el plugin Yoast SEO, puedes ajustar varios parámetros de los enlaces permanentes directamente desde el panel de administración.

Accede la sección de «Avanzado» de Yoast SEO y configura los enlaces permanentes de WordPress

Conocer la mejor manera de cambiar la estructura de los enlaces permanentes es vital. Quizás necesitas mantener la misma versión de WordPress y, por lo tanto, necesitas actualizar la estructura de tus enlaces permanentes debido a los problemas de velocidad de carga que ocasiona a tu tienda online. Por otra parte, tal vez sigues usando la mima estructura de enlaces permanentes que tenías cuando construiste tu ecommerce, pero ahora los quieres cambiar por razones de posicionamiento y de experiencia de usuario.

Algunos lectores me expresan algunas dudas respecto a que WordPress crea urls con un «/» al final. Si seguimos las normas básicas de las URLs (no por ser amigables entendemos que todo vale), deberíamos tener claro que el símbolo «/» representa un directorio o carpeta en cada URL. Así «/cosas/item», significa que la página «item» está dentro de la carpeta «cosas». Aunque siempre se ha recomendado eliminar ese símbolo, los buscadores son cada vez más listos y lo saben interpretar. De hecho, si te fijas en mi estructura de URLs, tiene el símbolo al final de las URLs, por lo que no pierdas ni un minuto con este tema.

Comprueba el nombre, «Alt» y tamaño de las imágenes

A menudo se pasa por alto la optimización SEO de las imágenes en tu tienda online. Utilizando correctamente las etiquetas «Alt» y los nombres de los archivos, puedes atraer tráfico adicional desde los motores de búsqueda de imágenes y mejorar la comprensión del contenido para los lectores. Por ello, es importante auditar cómo nombras, subes, optimizas y añades imágenes, asegurando que sean útiles tanto para tus usuarios como para Google.

¿Te hayas parado a pensar la enorme cantidad de tráfico que te pueden traer las imágenes desde los buscadores? ¡En serio! Alguien busca un producto, un lugar, una receta, o una infografía en Google y ahí deberían aparecer tus imágenes. No importa que el nuevo diseño del buscador reduzca la cantidad de visitas que puedes recibir, la oportunidad de ser visible y atraer tráfico siempre es interesante y jugosa.

Además, la búsqueda universal muestra imágenes en la página de resultados de forma combinada. Esto significa que no es necesario buscar una imagen para encontrarla, puedes aparecer en cualquier momento (sobretodo para ciertas búsquedas). Por todo ello, es importante que aprendas a optimizar las imágenes de los productos de tu tienda online para los buscadores (lo que también se conoce como SEO para imágenes).

Quizás te preguntas si estás optimizando correctamente las imágenes de tu tienda online o si ya asumes que no lo estás haciendo (lo cual es común). Si eres nuevo en la optimización de imágenes, te preguntarás qué es el «Alt» o «texto alternativo». Es una etiqueta HTML que se agrega automáticamente al insertar una imagen, y es crucial para el SEO porque ayuda a los buscadores a reconocer y posicionar las imágenes. Aquí te doy algunos consejos para nombrar, subir, optimizar y añadir imágenes al contenido.

• Añade un atributo Alt que describe la imagen: Pese a que la tecnología para el reconocimiento de imágenes ha avanzado mucho, los buscadores siguen teniendo problemas para interpretar el contenido de las imágenes. A día de hoy pueden reconocer letras, colores, e incluso caras, pero poco más. Debido a ello necesitas usar el atributo «Alt» para describir tus imágenes. El nombre de «Alt» viene de «alternate text» o «texto alternativo«, y es lo que utilizan los buscadores para saber qué es lo que muestra una imagen. También es el texto que se utiliza en lugar de la imagen cuando ésta no se puede cargar junto con el resto del contenido de la página. Supón que pones en tu tienda online una selección de los mejores bancos de imágenes gratis. El código HTML de la etiqueta «Alt» debería ser algo parecido a «alt=»Los mejores bancos de imágenes gratis»  />» (en principio no necesitas preocuparte por el código, ya que la mayoría de los gestores de contenido permiten añadir texto a la etiqueta fácilmente). La clave para crear buenas etiquetas Alt es describir fielmente el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal y ser conciso.
• Utiliza un nombre del archivo corto y descriptivo: El nombre del archivo es un indicador del contenido de la imagen. Piensa que una imagen llamada “tarta-de-chocolate.jpg” probablemente muestre una tarta de chocolate. Para optimizar el nombre debes intentar ser corto y descriptivo, y no es necesario que incluyas tanta información como en la etiqueta Alt. Lo que no puedes hacer es llamar al archivo de una imagen “foto.jpg” sin más. Este nombre genérico no trae ningún beneficio en los buscadores. Para hacerlo más descriptivo, debes meter palabras clave que describan esa imagen. Así, mediante un nombre más específico, tendrás más posibilidades en los rankings de resultados. Un buen nombre de archivo se caracteriza por representar el contenido de la imagen, incluir la palabra clave principal, ser muy conciso (puedes excluir palabras vacías) y utilizar guiones para separar palabras.
• Utiliza el contexto y rodea tus imágenes de texto relacionado: Es muy importante que tus imágenes estén rodeadas de texto y que ese texto esté relacionado con el contenido de la imagen. Con esto me refiero al pie de foto o leyenda, pero también el texto que hay encima y bajo la imagen y los encabezados y título de la página (en la medida de lo posible). Ten en cuenta que, si el texto que envuelve la imagen no tiene nada que ver, la relevancia para el buscador será baja. Así que cuanto más estrecha sea la relación existente entre la imagen y el contexto en el que se encuentra, mejor.
• Crea una imagen lo más «pequeña» posible: Lo ideal es que el tamaño y peso del archivo sea lo más pequeños posible. De esta forma las imágenes cargan rápido y eso es algo que premian los buscadores. Pero el tamaño del archivo depende de las dimensiones de la imagen y la calidad de la imagen. Si quieres una imagen de grandes dimensiones en un archivo pequeño, la calidad se verá afectada. Si, por el contrario, quieres es una imagen de gran calidad, tendrás que reducir las dimensiones. Este compromiso hacen del .JPG y el .PNG (cuando quieres transparencias) los formatos de imagen ideales para los buscadores (como mucho utilizar GIF para utilizar animaciones). Eso sí, a la hora de preparar tus imágenes utiliza .JPG o .PNG siempre que sea posible, emplea las dimensiones exactas que necesites (no confíes la reducción de las dimensiones al CMS puesto que carga la imagen completa para luego redimensionarla), utiliza calidad media (es más que suficiente para Internet) y, antes de subirla, optimízala con algunas de estas herramientas. Por otro lado, puedes ten a mano una buena herramienta para crear, editar y recortar imágenes y un buen programa para hacer capturas de pantalla.
• Utiliza los datos «Exif» para incluir todos los datos posibles: Exif o Exchangeable image file format es una especificación que permite incluir varios tipos de metadatos dentro del archivo de imagen. Entre estos datos se incluyen detalles específicos de la toma, como la exposición, apertura, distancia focal, e incluso las coordenadas geográficas. Adicionalmente, también incluye datos como título de la imagen, descripción, nombre y web del autor, copyright y otras etiquetas interesantes. Si bien los buscadores no utilizan los datos Exif como factor de peso actualmente, los datos sí que aparecen en la página web donde se encuentra la imagen, lo que puede influir en la relevancia (por ejemplo, mira cómo se ve en Flickr). Es posible editar algunos datos y añadir información relevante sobre la imagen mediante las propiedades del archivo en Windows (botón derecho). Aunque si de verdad quieres experimentar, es mejor que uses una herramienta avanzada (PhotoME es una opción gratuita.
• Crea un sitemap de imágenes para los buscadores: Un aspecto esencial de la optimización de imágenes es la indexación. Las imágenes deben estar en el índice del buscador para aparecer en la búsqueda, pero si el buscador no encuentra tus archivos de imagen difícilmente podrá registrarlos. Hay una manera de aumentar las posibilidades de que tus imágenes sean indexadas, y es generando un sitemap específico para imágenes. Este archivo incluye la URL de cada imagen, pero también puede incorporar el título, la licencia y el pie de foto (es un sitemap normal, pero de imágenes).

Crear, nombrar y subir una imagen no es tan fácil, ¿verdad? Lo normal es no hacer nada y que la imagen termine subiéndose con el nombre «DIM8484», que no aporta nada, ni a la tienda online ni al buscador (no conseguirás buenas posiciones en el buscador de imágenes). Las imágenes generan enlaces de calidad, ya que serán enlazadas desde otros sitios web (no sólo hacia la página que contiene la imagen, sino hacia el propio archivo de imagen). Además, si utilizas palabras clave en el texto de enlace (anchor text) puedes mejorar el posicionamiento.

La velocidad de carga es importante, no sólo para los usuarios de dispositivos móviles, sino también para los motores de búsqueda. Google (y otros buscadores) han informado que tomarán la velocidad de carga muy en serio para clasificar cualquier tipo de sitio web (incluyendo los comercios online). Por ello, después de lo que te he explicado, uno de los aspectos que pueden ralentizar esta velocidad son las imágenes. Para poder auditar todas las imágenes de tu ecommerce utiliza, de nuevo, Screaming Frog:

En la sección de «Images» de Screaming Frog podrás ver las imágenes y su tamaño (que no pase de 100KB)

#5 Aplica técnicas SEO Off Site para optimizar tu tienda online WordPress

El SEO On Site es controlable y lo puedas optimizar tu mismo, pero el SEO Off Site depende de otros y, en muchos casos, no es fácil controlarlo. Se trata del grupo de directrices del SEO que se centra en factores externos a la tienda online, es decir, en los factores que no dependen enteramente de ti y de tu actividad como administrador y creador de contenidos de tu ecommerce.

Ahora te preguntarás ¿Cuál es más efectivo? ¿El SEO On Page o el SEO Off Page? ¡Pues los dos! El SEO On Page es esencial, pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento (especialmente cuando luchas en nichos competitivos). Ahí es donde entra el SEO Off Page, que te ayudará a ganar autoridad y subir posiciones en las búsquedas.

Una vez tienes las palabras clave objetivo bien elegidas (después del Keyword Research), toca implementaras en el sitio web (en el SEO On Site) y potenciarlas desde otros sitios web (SEO Off Site). Al final se trata de mejorar la autoridad de las entradas, páginas y productos construyendo enlaces de calidad hacia las mismas. De esto se encarga el Link Building, que te ayuda a mejorar algunos de los factores SEO más importantes.

Dentro de esos factores, existen algunos que son más importantes que otros, como pueden ser el número y calidad de enlaces entrantes. Los enlaces entrantes con los que cuenta una tienda online son muy relevantes para el posicionamiento en el buscador de la misma. Google entiende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su información o por ser un referente en el sector.

Google tiene en cuenta tanto los enlaces internos procedentes de otras páginas de tu dominio (por eso es tan importante tener una estructura web idónea) como los enlaces externos procedentes de otros dominios (aunque estos últimos son los más importantes y deben ser el foco de tus esfuerzos en el proceso de construcción de enlaces).

La clave del link building es un enfoque de cantidad y calidad de enlaces. No te bases sólo en la cantidad (hace tiempo era un factor que funcionaba, pero con el nacimiento de algoritmos de Google como Google Penguin o Google Panda y de las penalizaciones, ya no es conveniente). Cuando hablo de enlaces de alta calidad, me refiero a aquellos que vienen de sitios web relevantes, con una temática similar a la de tu tienda online.

Aspectos a tener en cuenta para que un enlace sea de calidad

Una vez que tienes claro de qué va la construcción de enlaces es momento de saber por qué un enlace es de calidad o tiene sentido y por qué no. Son muchos los factores que determinan la calidad de un backlink, ya que no es lo mismo que te ese enlace venga, por ejemplo, de un dominio de reciente creación o uno que lleva años publicando contenidos de mucha valor. Estos son los aspectos que tienes que revisar para conocer la relevancia de un enlace:

• Autoridad y relevancia del sitio web: No se puede conseguir un enlace de calidad si la página de la que proviene no la tiene. El posicionamiento no mejorará y, encima, tu tienda online puede salir perjudicada. Para determinar si es conveniente ese enlace o no, se debe recurrir a herramientas SEO que, a través de distintas métricas, te permiten conocer una estimación de la calidad del sitio web. Lo ideal es combinar distintas herramientas ya que no hay una métrica absoluta. La primera y más importante es MOZ. El PA (Page Authority) y el DA (Domain Authority) son unas de las métricas más usadas por los profesionales del sector (sin embargo, no son métricas absolutas, ya que pueden presentar unas cifras excelentes que esconden una dudosa reputación). Para esto nos debemos fijar en el nivel de Spam Score que presenta esta misma herramienta. El máximo de puntuación de spam es 17, pero los sitios web con una cifra mayor a 3 no son recomendables. Por ejemplo, la página web de una compañía de limpieza de empresas muestra un DA de 28 y un PA de 38, que no están anda mal, sobre todo para el sector del que se trata y, lo más importante, con un Spam Score de 1 (muy habitual). Podemos concluir que la calidad de esta página es bastante buena y que a los portales de temáticas relacionados le convendrán los enlaces externos desde ella. A continuación utiliza Majestic, una herramienta SEO que desvela 2 métricas muy importantes sobre las características de los backlinks que tiene un sitio web. El Trust Flow o Flujo de Confianza muestra la calidad de los enlaces que tienen su origen en el portal analizado. Por otro lado, el Citation Flow o Flujo de Menciones es un indicador que evalúa la fuerza del sitio web o del enlace. Esta potente herramienta te desvela lo efectiva que es la estrategia de linkbuilding llevada a cabo y lo influyentes que son las páginas web para elegir las que mejor te convengan.
• Tráfico web: Cuando un backlink que está colocado en un sitio web es utilizado con frecuencia por los usuarios (hacen click en el), el buscador lo identifica como relevante permitiendo que se transfiera más poder. Podemos estar ante un portal web con unas métricas asombrosas pero, si no cuenta con un flujo de visitas relevante, ese enlace no va a transmitir tanta fuerza como se espera.
• Cantidad de enlaces salientes: Un sitio web puede tener unas métricas excelentes, pero si tiene muchos enlaces salientes desde su dominio (se recomiendo un máximo de 100 por página), la fuerza que van a transmitir no será la misma. Cuantos más links salientes tenga, menos link juice te llegará, por lo que se debe evaluar si te conviene contar con este enlace en la estrategia de linkbuilding.
• Procedencia del dominio: Conseguir backlinks utilizando un criterio geográfico es algo que no siempre se tiene en cuenta. Normalmente, esto ocurre cuando alguien compra enlaces o dominios expirados que los traen incorporados. Si un sitio web de tu país o zona geográfica es enlazada por un portal chino o ruso, es normal que Google considere que no es natural ya que no comparten ni idioma y, así, se termina considerando spam. Es algo similar a la relación que existe entre hosting y posicionamiento web. En opiniones.hosting podrás ver la explicación de las ventajas de tener un hosting «nacional» para un proyecto nacional.
• Anchor text: Lo ideal es ir variando de anchor text para resultar lo más natural posible a ojos de Google y, además, esto servirá para ampliar las probabilidades de mejorar el posicionamiento por diferentes palabras sinónimas que interesen. No debes centrar tu estrategia de construcción de enlaces en palabras clave objetivo, ya que utilizar los anchor text de marca, con la url completa o alguno genérico también beneficiarán. Se trata de ir variando y poder transmitir naturalidad con los enlaces creados. En la imagen podemos ver todos los anchor text que una academia de oposiciones trabaja. Su gran mayoría no tienen anchor text, ya que se comparten directamente sin ningún tipo de anclaje. En este caso el traspaso de autoridad se consigue, pero las mejoras de posicionamiento por keywords son muy mejorables.
• Actualización del contenido del sitio web: Se considera que un enlace es más potente cuanto más actualizada esté el sitio web que lo emite. Un link de calidad será aquel que se consigue en páginas con movimiento periódico y no en aquellas que, a pesar de tener artículos o páginas muy bien posicionadas, no hace actualizaciones cada cierto tiempo.
• Ubicación del enlace: La posición del enlace dentro del sitio web también influye en la calidad del mismo. Un enlace desde la home o desde una página de las consideradas principales va a ser más eficaz que uno que no esté tan visible o que requiere gran cantidad de clicks para descubrirlo. En un artículo del blog, donde son más comunes los backlinks SEO, también la posición tiene relevancia, ya que cuanto más arriba se coloque (preferiblemente en el primer o segundo párrafo), mejor será ese enlace y más autoridad transmite.
• Cantidad de enlaces desde el mismo dominio: El primer enlace que se envíe desde un dominio va a ser el que más autoridad transmita. Si un portal recibe más de un enlace, en realidad, el que cuenta de verdad será el primero. De ahí la importancia de conseguir backlinks SEO provenientes desde dominios diferentes.

Apunta estos factores bien porque los vas a necesitar cada vez que busques sitios web con los que hacer link building. Realiza un análisis exhaustivo de cada página web y asegúrate de que es una buena elección.

Conclusión: Crea tu ecommerce con WordPress y empieza a vender

¡Bravo! Si has seguido esta guía ya deberías tener claro cómo crear tu tienda online con WordPress. Aún así, te advierto que sólo es uno de los pasos que tienes que dar para vender por Internet productos o servicios, ya que normalmente se suele empezar buscando un nombre de marca o comercial, un buen producto o servicio con el cual atraer a tu público objetivo y una estrategia de promoción (en definitiva, un modelo de negocio). Uno de los objetivos que tienes que perseguir es crear una buena reputación, ya que eso facilitará que los clientes vuelvan a comprar de nuevo (la compras recurrentes tan deseadas).

Como habrás podido comprobar a lo largo de la guia, existen muchos temas y plugins WordPress con los que puedes crear una tienda online. Eso sí, antes de comprar cualquiera de estas plantillas (sobre todo si es de pago), piensa bien cómo vas enfocar tu ecomercio electrónico, ya que tendrás que añadir los productos y sus variaciones, la forma de pago (pago único, fraccionado o recurrente), las pasarelas de pago y administrar la gestión de clientes.

Aunque debes tener en cuenta un montón de aspectos, lo importante es que, al menos, cubra las más importantes. Por ello, ya que querrás hacerlo bien desde el principio, te recomiendo optar por plantillas de pago (que sean compatibles con el plugin ecommerce que elijas), que siempre son las más completos. Personalmente, la mejor plantilla para crear una tienda online con WordPress es Flatsome seguido de Porto y XStore si te decides por utilizar WooCommerce (el mejor plugin para añadir la funcionalidad de tienda a WordPress).

A la hora de elegir la mejor plugin o plantilla para un comercio electrónico diseñado con WordPress te recomiendo dar preferencia a las soluciones de pago. Si estás empezando con tu proyecto y aún no tienes demasiadas ventas, aunque puede que al principio te pueda bastar con una plantilla gratuita, el coste de tiempo de hacer la migración a una de pago no merece la pena. Conforme vayas adquiriendo más clientes, sabrás que las plantillas gratuitas tienen muchas limitaciones.

Por eso, si crees en tu proyecto y quieres acabar dedicándote a la formación online de forma profesional, apuesta por una solución premium que más se adapte a tus necesidades. Si a esto le sumas un buen hosting WordPress tendrás una buena base para crecer y tener el mejor rendimiento web posible. Al final, cuando te metes un comercio electrónico diseñado con WordPress, aunque la parte visual es muy importante, lo es aún más la parte administrativa del ecommerce.

¿Qué te ha parecido este tutorial de WordPress para crear una tienda online? ¿Estás en el proceso de crear un ecommerce con WordPress? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.