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27 Plataformas de Enlaces y Posts PATROCINADOS [+TIPS]

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Cada día más empresas y webmasters necesitan textos de calidad escritos por personas entregadas y profesionales y que, en el proceso, quieran ganar un dinero extra. No tienes por que ser siempre un texto, ya que los publicaciones patrocinadas (sponsored posts) pueden hacerse también a través de imágenes, audios y vídeos. Por ello, quiero arrojar algo de luz sobre este tema y explicarte, desde el lado de la marca (en anunciante), cómo debería ser un contenido patrocinado y qué páginas ofrecen este tipo de servicio (que sean fiables) y, en el caso de que seas el blogger (el editor), cómo empezar a ganarte la vida escribiendo.[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container][fusion_builder_container hundred_percent=»no» hundred_percent_height=»no» hundred_percent_height_scroll=»no» hundred_percent_height_center_content=»yes» equal_height_columns=»no» menu_anchor=»» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» class=»» id=»» background_color=»» background_image=»» background_position=»center center» background_repeat=»no-repeat» fade=»no» background_parallax=»none» enable_mobile=»no» parallax_speed=»0.3″ video_mp4=»» video_webm=»» video_ogv=»» video_url=»» video_aspect_ratio=»16:9″ video_loop=»yes» video_mute=»yes» video_preview_image=»» border_color=»» border_style=»solid» margin_top=»» margin_bottom=»» padding_top=»» padding_right=»» padding_bottom=»» padding_left=»» type=»flex»][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=»1_1″ layout=»1_1″ background_position=»left top» background_color=»» border_color=»» border_style=»solid» border_position=»all» spacing=»yes» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» padding_top=»» padding_right=»» padding_bottom=»» padding_left=»» margin_top=»0px» margin_bottom=»0px» class=»» id=»» animation_type=»» animation_speed=»0.3″ animation_direction=»left» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» center_content=»no» last=»true» min_height=»» hover_type=»none» link=»» border_sizes_top=»» border_sizes_bottom=»» border_sizes_left=»» border_sizes_right=»» first=»true»][fusion_title title_type=»text» rotation_effect=»bounceIn» display_time=»1200″ highlight_effect=»circle» loop_animation=»off» highlight_width=»9″ highlight_top_margin=»0″ before_text=»» rotation_text=»» highlight_text=»» after_text=»» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» class=»» id=»» content_align=»left» size=»2″ font_size=»» animated_font_size=»» line_height=»» letter_spacing=»» margin_top=»» margin_bottom=»» margin_top_mobile=»» margin_bottom_mobile=»» text_color=»» animated_text_color=»» highlight_color=»» style_type=»default» sep_color=»» margin_top_small=»» margin_bottom_small=»»]

Diferencias entre entre la publicidad nativa y el contenido patrocinado

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Para la mayoría de usuarios no existen diferencias claras entre la publicidad nativa y el contenido patrocinado. Desde el lado de los profesionales que nos dedicamos a este tipo de acciones, hay diferencias muy visibles, ya que, si bien ambos tienen un lugar en el marketing mix (y en plan de marketing), tienen diferentes propósitos. Por ello, es muy importante comprender cuales son esos propósitos y qué hace mejor antes de tenerlo en cuenta en tu estrategia de marketing digital.

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En pocas palabras, uno está destinado a convencer, mientras que el otro existe principalmente para informar.

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Qué es la publicidad nativa y para qué sirve

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La palabra clave en este caso es publicidad. Un anuncio nativo sigue siendo, por encima de todo, un anuncio destinado principalmente a comercializar un producto o servicio y convencer al lector o usuario para que lo compre. Según el Instituto de Publicidad Nativa, esta es «paid media» (conocido en español como medios de pago, es todo medio de comunicación en el que los anunciantes deben pagar a la hora de publicar sus anuncios), donde el anuncio coincide con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios en los que aparece. La publicidad nativa es una oportunidad que se paga, por lo que es importante que el anuncio esté destinado a convencer y a promocionar el producto o servicio. Estos son algunos ejemplos de publicidad nativa:

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Un anuncio en una publicación en Facebook que aparece en el feed de noticias y se parece a un artículo que un amigo tuyo ha compartido recientemente.

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Un anuncio en el buscador de Google que adquiere la forma de los resultados orgánicos que están debajo.

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Un artículo relacionado en un medio digital que muestra un titular y una foto muy parecidas al contenido que estás leyendo.

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La publicidad nativa, al ser de pago, va directa al grano y trata de darte motivos para hacer click, descargar o mirar algo.

Qué es el contenido patrocinado y para qué sirve

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El contenido patrocinado es publicado en un medio digital (página web, blog, periódico, revista, etc) con la intención de informar, entretener o influir en tu percepción. Por ejemplo, en mi caso, confío en mis clientes como expertos en lo que hacen. Después de todo, ¿quién sabe más sobre un mercado en particular que las empresas que fabrican los productos y servicios para ese mercado? Aprovecho la experiencia de mis clientes para crear contenido que brinde a los consumidores información de valor (consejos, técnicas, instrucciones, etc).

Bien hecho, dichos contenidos brindan un gran oportunidad de generar confianza en tu empresa, establecerte como un experto en tu sector, enseñar a utilizar tus productos y servicios a tu audiencia e influenciar positivamente en las percepciones y el comportamiento. Aunque tiene similitudes con la publicidad nativa, el contenido patrocinado se parece más al otros contenido «normales» de los medios de comunicación. De hecho, muchas veces, cuando pides un post patrocinado a un blogger, intentas que no lo etiquete como «contenido patrocinado» para no coartar la decisión del lector.

Por ello, cuando alguien está leyendo cualquier información en cualquier medio, el contenido patrocinado debe «fusionarse» con ese sitio web y aparecer como cualquier otro artículo, por lo que es muy importante tener claro en qué medio estás publicando ese contenido patrocinado y la voz y el tono que deben utulizarse para que esa fusión tenga lugar. Eso sí, ya que vas a incluir el nombre de tu marca, producto o servicio en el contenido, es crucial no ser demasiado promocional y alinearte con la misión de informar al público y aportar valor (sin vender nada directamente).

Los contenidos patrocinados, tales como artículos, imágenes y vídeos de pago, son la manera perfecta para mencionar tu marca, producto o servicio de una manera más sutil que ayude al usuario a decidirse.

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Anunciante y editor, piezas clave de las páginas de post patrocinados

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Antes de mostrarte las mejores páginas de post patrocinados, es muy importante que tengas claro cómo funcionan y en qué lado estás tú (aunque puedes estar en ambos). Me explico, puede que tengas un negocio y que necesites comprar enlaces de calidad o que, además, tengas un blog o un periódico online donde quieras ofrecer este tipo de servicio SEO. Yo, por ejemplo, ofrezco un servicio de contenidos de pago en varios de mis blogs y también los compro para mejorar la autoridad y relevancia de mis proyectos, por lo que vamos por partes para que te quede muy claro.

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El anunciante o la persona que busca promocionar sus productos o servicios

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Por un lado está el anunciante, que es la persona que está buscando blogs, periódicos y otros medios de comunicación de referencia con el objetivo de comprar enlaces. La idea es que, mientras que adquiere esos backlinks (previo pago) y pone en marcha una estrategia de link building (o construcción de enlaces), consigue contenidos de calidad que realmente aportan un valor a la marca. Pero no siempre es así, por lo que quiero explicarte cómo debes elegir el mejor medio para comprar un post patrocinado:

Filtra por categoría los medios de tu sector: Antes de derrochar dinero, te aconsejo que vayas poco a poco y, lo primero, es elegir un blog, periódico u otro medio de comunicación que tenga que ver con tu sector. Aunque hay muchos factores SEO más, el que el medio donde se añada el enlace patrocinado sea de tu misma sector de actividad hace que valga mucho más. Por ello, utiliza el filtro que tienen incorporado todas las páginas de sponsored posts.

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Examina bien la información del medio y su sitio web: Cualquiera de las plataformas de contenidos patrocinados que vas a ver más abajo ofrece, a simple vista, el nombre del medio, el enlace a su sitio web y una breve descripción. Para que elijas correctamente el medio, te recomiendo que examines a fondo su sitio web (calidad y extensión de los contenidos, frecuencia de publicación, número de seguidores y comentarios, etc).

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Comprueba que su audiencia está en tu país o idioma objetivo: Aunque puede sonar obvio, es importante que revises que el medio donde vayas a comprar un contenido patrocinado está en el país o idioma objetivo de tu estrategia de marketing. Si no es así, el enlace que añadan al contenido valdrá de poco.

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Revisa si aceptan enlaces dofollow, nofollow o sponsored: Por si te suena a chino lo que significa cada uno, lo mejor es que te lo explique brevemente. Los enlaces «dofollow» son aquellos que están configurados para que, cuando el robot de búsqueda de Google pasa por el sitio web, este los siga hasta su destino, con lo cual la página de origen está traspasando parte de su fuerza o autoridad al sitio web (link juice). Los enlaces «nofollow«, por el contrario, indican lo contrario, es decir, que animan a la araña de Google a que no siga dicho vínculo (se añade el atributo “rel=nofollow” al enlace), por lo que están diciendo a Google que el contenido al que apuntas no es relevante. Por último, Google ha creado el nuevo atributo «sponsored» para calificar los enlaces que hayan sido comprados o negociados (se añade el atributo “rel=sponsored” al enlace), tales como reseñas, patrocinadores y todo tipo de enlaces que haya supuesto una transacción comercial de algún modo.

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Analiza las métricas SEO del medio: ¿Pagarías un post de pago en un blog, periódico u otro medios de comunicación que no tenga visibilidad en buscadores? ¡Pues no! Ya que pagas, por lo menos que sus métricas sean buenas (cuanto mejores sean, más caro es el contenido patrocinado). La mayoría de plataformas obligan a los medios que se dan de alta a conectar su Google Analytics, por lo que es una buena manera de hacer un idea de su visibilidad y proyección a futuro (y de espiar a la competencia). De todas maneras, nunca está de más que eches un ojo al dominio web en herramientas como Ahrefs o SemRush.

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Ten claras las palabras clave objetivo del contenido: Sabes que quieres un enlace, pero puede que se te olvide que también tienes que tener claro las keywords objetivo del contenido. Antes de contactar con ningún medio, haz un buen estudio de polabras clave y ten claras, al menos, 1 o 2 keywords (una herramientas perfectas es el planificador de palabras clave de Google Ads).

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Asegúrate de que el contenido sea de calidad y aporte valor: Llevo comprando contenidos de pago desde hace años y, la verdad, dejan mucho que desear en general. Uno de los objetivos que debes perseguir, aparte de conseguir un buen backlink hacia tu sitio web, es que ese contenido termine posicionando para la palabras clave objetivo. Por ello, asegúrate de que ese medio publica buenos contenidos y no cualquier cosa para salir del paso (algo muy habitual). Por ejemplo, cuando una empresa quiere un contenido patrocinado en mi blog, le ofrezco un post de más de 2.000 palabras bien redactado y optimizado.

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El editor o la persona que pone a disposición de los anunciantes su plataforma

Por otro lado está el editor, que es la persona que pone a disposición el medio que después el anunciante puede comprar. Llevo muchos años en el mundo del blogging y, como he estado en este lado más que en el otro, estoy seguro de que te puede ayudar a que ese blog, periódico u otro medio de comunicación sea más interesante para el anunciante. Además, es la mejor manera de venderte en el futuro y de crear y potenciar tu marca personal, pero hay una serie de pasos que tienes que seguir.

Si tienes una pasión (o algo que te encante) y se te da bien escribir, tienes buena ortografía y gramática y tienes capacidad de investigación y trabajo, crear una bitácora de la temática que más te guste podría ser tu trabajo ideal donde, además, puedes ganar dinero escribiendo. La idea es ofrecer tus contenidos al mundo y, para ello, hay una serie de opciones que debes conocer muy bien, ya que dependen enormemente de la estrategia que persigas. Para que te quede claro, te explico las opciones que tienes:

Crear tu propio medio de comunicación: Crear tu propio blog dedicado a una temática que controles mucho, donde poder mostrar a otras personas y empresas todo lo que sabes sobre ese tema en particular, con el objetivo de que te contraten para generar contenidos para ellos. En el camino te puedes dar cuenta de que, con la estrategia adecuada, puedes generar ingresos a través de publicidad, infoproductos y afiliados. Eso sí, es imprescindible formarse correctamente. No esperes que, sin ninguna experiencia, te pongas a escribir y que todas las empresas se peleen por tus contenidos (lo siento, pero no). Tienes que aprender antes cómo redactar correctamente y ser un buen escritor.

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Redactar artículos para otros blogs y venderlos por tu cuenta: ¿Por qué no? En este caso tu ofreces los contenidos directamente, sin intermediarios, por lo que eres tú la que pone las reglas y el precio. Un inconveniente es que requiere tiempo encontrar a los clientes potenciales.

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Redactar artículos para otros blogs y venderlos a través de plataformas especializadas: En este caso, al ofrecer los contenidos a través de intermediarios, son ellos los que ponen las reglas y el precio (de hecho, hay plataformas que te permiten determinar el precio). Un inconveniente claro es que te tienes que adaptar a las normas de uso de dicha plataforma (esta última opción es la que quiero explicarte en profundidad en esta guía).

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Por tanto, en el caso de que prefieras escribir para ti mismo los beneficios tardarán más en llegar y es probable incluso que no consigas beneficios, ya que tu contenido tiene que ser muy bueno y debe llegar a muchas personas para que puedas cobrar por ello. De todas maneras, con la estrategia adecuada, los beneficios serán muy superiores a medio y largo plazo, sin comentar que controlas todo el proceso.

Si decides trabajar para otros blogs o servicios intermediarios, cobrarás una suma de dinero por cada post patrocinado que vendas, pero perderás el control sobre el proceso. Eso sí, tu bolsillo empezará a aumentar más rápido, ya que concentran la actividad editorial de muchas empresas y, por lo tanto, tienen mucha demanda de contenidos (es la opción perfecta para darte a conocer más rápido).

Si buscas fama, será mejor que te crees tu propio blog, ya que así podrás escribir bajo tu propio nombre y las personas que lean tus artículos sabrás que son tuyos. En el caso de que escribas para otras personas, lo más normal es que ellos se atribuyan tus artículos, por lo que nadie sabrá que son tuyos y no te servirán de nada a la hora de ofrecerte para trabajar en otros blogs.

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Equipamiento básico de cualquier redactor freelance

Tanto si vas a crear tu propio medio como si vas a escribir para terceros, un buen equipamiento es imprescindible (aunque no es necesario volverse loco). Como la idea es ganar dinero escribiendo, es momento de aflojar ella cartera e invertir en elementos que te permiten ser más productivo y eficiente. Es un buen momento para empezar a organizar un lugar de trabajo adecuado que te permita comenzar con la formación y con los primeros trabajos. Una vez bien situado, necesitarás:

Ordenador de mesa o portatil: Es un buen momento para revisar el PC que tengas en tu cuarto despacho. Si eres primerizo, puedes empezar «con cualquier cosa», pero lo recomendable es invertir en un ordenador que, al menos, soporte un editor de textos, un editor de imágenes y un navegador de internet abiertos a la vez. Piensa en la eficiencia de tu trabajo, ya que, cuanto más rápido se realicen los procesos y menos tiempo de espera haya, más lineal será tu trabajo, con lo que perderás menos la concentración y conseguirás más en un tiempo inferior (lo que multiplicará tus ingresos).

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Programas de edición de textos e imágenes: No hay buen trabajo sin un buen programa de edición de textos. Son muchas las cosas por ti, pero una de las más importantes es la revisión de errores gramaticales y ortográficos (no hay excusa para tener este tipo de faltas). Las imágenes, si las ofreces, lo mismo (te recomiendo hacerlo para diferenciarte). Te recomiendo dominar programas para hacer capturas de pantalla y programas de edición de imágenes.

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WordPress: La inmensa mayoría de blogs utilizan este gestor de contenidos, por lo que conocerlo es crítico. De hecho, muchas de las empresas que te contraten pueden pedirte que lo subas tu mismo a la plataforma. Tengo un tutorial perfecto para cumplir con este objetivo, que te ayudará a dar los primeros pasos.

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Cuenta de correo: Tener una cuenta de correo electrónico es esencial para mantenerte en contacto con las plataformas y tus clientes (o incluso para enviar archivos a través de la nube). Te recomiendo Gmail, aunque hay más opciones como Outlook o Yahoo.

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Cuenta de banco o Paypal: También es importante que dispongas de una cuenta bancaria y una cuenta de PayPal. Los pagos desde otros países generalmente se harán a través de PayPal (aunque hay alternativas muy buenas), mientras que en tu país podrás utilizar la cuenta bancaria sin problemas.

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Skype: Es una herramienta con la que te podrás comunicar, de forma gratuita, con quienes necesiten de tus servicios de redactor freelance profesional. Te resultará muy útil para dar atención al cliente o soporte.

El accesorio más importante de un copywriter es armarse de paciencia y energía. Crea tu propio espacio, donde estés lejos del mundanal ruido y donde puedas concentrarte rápido y eficazmente.

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Aprende a poner precio a tu trabajo como redactor de contenidos patrocinados

Si quieres ganarte la vida escribiendo, llegará un momento en el que te salten dudas sobre cuánto cobrar por articulo. ¡Tranquilo! Es normal, sobre todo si no lo has hecho antes, por lo que quiero darte algunas claves sobre este paso tan importante. La gran mayoría de los redactores freelance profesionales deciden cuánto cobrar por artículo en base a 3 factores:

Número de palabras: Poner precio a cada palabra es una forma habitual en la que los redactores freelance tarifican sus servicios. En este caso, nuevamente, depende mucho de la empresa o el sector para que el que estés escribiendo, pero las tarifas se mueven entre 1 y 10 céntimos por palabra. Lo normal es que los redactores más novatos, que les mueva «ganar un dinerillo extra», se muevan en la horquilla de los 1 a 5 céntimos por palabra y los redactores más experimentados y que tengan este trabajo como profesión se muevan en torno a 5 a 10 céntimos por palabra.

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Dificultad de la temática: Este punto se entiendo perfectamente. No es lo mismo escribir sobre cremas para cuidar la piel masculina que las ventajas del cloud computing. Está muy claro que, si el artículo trata sobre un tema técnico que requiere ciertos conocimientos especializados, lo normal es que la tarifa suba (además siempre cuesta más encontrar este tipo de copywriters). Así que puede establecer una tarifa base a la que apliques una serie de multiplicadores (x1.2, x1.5, x2.5, etc) en función de la temática.

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No intentes hacer cálculos «exactos»: El coste de tu redacción sera casi siempre subjetivo y con una alta tase de especulación. La razón es sencilla, hay muchos factores que no puedes controlar y calcular que determinan el de un artículo (posicionamiento en buscadores a corto, medio y largo plazo, viralidad del contenido en las plataformas sociales, etc). Lo mejor es optar por intentar encontrar una fórmula que sea justa para ti y con un componente amplio de sentido común.

No te aconsejo establecer el precio de los artículos en función del tiempo que tardas en redactarlos. Esta variable depende mucho de tu destreza y no siempre vas a ser «limpio» con el minutero, por lo que es mejor establecer el precio de la redacción de otra manera. Además, muchas veces son las mismas plataformas de post patrocinados las que establecen los precios, por lo que a veces no te queda otra que aceptarlo.

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¡Ahora ya estás preparado para conocer las mejores páginas de sponsored posts del mercado! Tanto si eres una empresa que busca promocionar tus productos y servicios como si tienes un medio en el que quieres ofrecer este tipo de servicio de copywriting (o simplemente eres un redactor freelance que quiere ganar dinero por Internet escribiendo), he hecho un listado de las mejores plataformas de contenidos patrocinados donde podrás acceder a cientos de medios u ofrecer el tuyo para que las empresas puedan promocionarse.Ahí van:

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Uno de los objetivos primarios de cualquier contenido patrocinado son los enlaces que en estos se incluyen (o enlaces patrocinados). Estos enlaces salientes se convierten en enlaces entrantes con los que cuenta un sitio web y que son muy relevantes para el posicionamiento en el buscador. Google entiende que, cuando una página es enlazada por otras, es por la calidad de sus contenidos, por el valor que aporta con su información o por ser un referente en el sector, por lo que la posiciona por encima de otras que no lo están.

Como lo que él busca es ser resolutivo ante las búsquedas de los usuarios, premia a las páginas que estén enlazadas mejorando su posición en el ranking de resultados de búsqueda. Una de las soluciones para mejorar el posicionamiento web es conseguir backlinks o enlaces entrantes, pero ¿Vale todo? ¡No! Por supuesto que no y, de hecho, este es el motivo por el que los profesionales SEO llevan a cabo una cuidada estrategia de link building (construcción de enlaces) mediante la que se centran en conseguir enlaces de calidad para una página web.

Conseguir backlinks sin seguir ciertos criterios puede acabar perjudicando al sitio web de un modo importante, de ahí la importancia de trazar una estrategia para que sea efectiva. Un proyecto de link building suele durar varios meses, ya que hay que hacer una investigación del sector para detectar los mejores enlaces y hacer un seguimiento del comportamiento del sitio web cuando la web sea enlazada, pero hay plataformas que faciltian todo este trabajo y ponen a tu disposición cientos de blogs, páginas y periódicos, en donde sólo tendrás que utilizar un filtro para conseguir enlaces patrocinados. Estas son mis favoritas:

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No importa en el lado que estés, anunciante o editor, ya que ambas debes saber cómo estructurar un artículo correctamente para que posicione por sí solo. ¡Piénsalo! Pones el título, algo de contenido, alguna imagen, la conclusión, etc ¿Pero realmente sabes en qué medida y en qué orden debe ir cada parte? Sinceramente, creo que no, y suelo ser adivino. En los últimos años, he hecho esta pregunta a decenas de personas (mientras que la seleccionaba para un puesto de trabajo), y ninguna me ha sabido contestar correctamente, por lo que te lo voy a explicar despacio (si no estás de acuerdo con mi planteamiento te invito a que dejes tu comentario en el final del post y hablemos sobre ello).

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Esta fórmula me lleva funcionando muchos años, hasta el punto de generar más de 100.000 visitas únicas al mes el primer año y más de 200.000 únicas al mes el segundo (actualmente supera con creces las 500.000 visitas únicas al mes). También es cierto que no sólo se trata de hacer artículos perfectos, sino que aporten valor al usuario y contesten a sus preguntas.

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Como habrás comprobado hay muchas páginas donde comprar sponsored posts y, si tienes un blog, periódico u otro medios de comunicación y quieres ser el editor, es posible vivir redactando textos y ganar mucho dinero. Aunque puedes estar en los dos lados, como anunciante debes tener mucho cuidado de qué medio quieres que promocione tus productos y servicios y analizar en detalle todos los medios que se ajusten a tus necesidades. Como editor, debes ofrecer contenidos de calidad a un precio razonable (dependiendo de las métricos de tu medio) y no publicar por publicar (hay que intentar aportar valor).

¿Qué te ha parecido este listado de las mejores plataformas de post y vídeos patrocinados? ¿Ya las conocías? ¿Eres blogger y te gustaría empezar a ganar dinero con el copywriting? ¿Ya lo haces? ¿Crees que me he dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.

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Publicado por Ignacio Santiago

Soy muchas cosas, pero todo empezó como blogger hace más de 20 años. Desde ahí he ido ido creciendo como persona y profesional hasta que decidí dejar un buen trabajo, emprender por mi cuenta y poner en marcha mi propia agencia de marketing digital. Ahora, junto con un equipo joven, motivado y muy cualificado, ayudo a profesionales y empresas a crear y hacer crecer su negocio en Internet ofreciendo un servicio de marketing digital atento, cercano, integral y profesional.

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