PENALIZACIÓN de Google, Cómo Detectar y Recuperarse

¿Has sido penalizado por Google y no sabes por qué? ¿Has notado que tu web ha perdido posicionamiento y tráfico de manera repentina? ¡Estás en el sitio correcto! Las penalizaciones de Google son la peor pesadilla de todo profesional de Internet. Un día estás arriba en las primeras posiciones de las serps y al día siguiente has desaparecido de los resultados de búsqueda. Si no tienes tiempo, puedes solicitar el servicio de profesionales. Pero si quieres hacerlo tú mismo, aquí tienes una guía sobre cómo detectar y recuperarse de una penalización de Google con toda la información que necesitas.

Gran culpa la tienen algunos webmasters y profesionales del sector, que lejos de jugar limpio, han abusado de herramientas para potenciar el SEO (utilizando granjas de enlaces o enlazando desde sitios de dudosa reputación) para subir posiciones en los resultados de Google. Como todo en la vida, “todo principio tiene un final”, y Google sacó, hace ya unos años, a los amigos Google Panda y Google Penguin, que han sido los causantes del descalabro de muchas páginas que ocupaban primeros puestos en los resultados de búsqueda.

Muchas veces no recibirás un mensaje de Webmasters Tools de Google para saber que estás penalizado o que algo no funciona en la web. Sin embargo, los datos de Google Analytics no dejan lugar a equivocaciones. No intentes engañar a Google y sigue los consejos que te hemos preparado en esta guía sobre penalizaciones de Google para no cometer errores, ya que recuperar tu posicionamiento después de penalizada tu web será sumamente difícil.

Cómo detectar si has sido penalizado por Google

En este artículo, cuya fuente es un artículo de Tomás de Teresa, te damos las claves para detectar si sufres alguna penalización de Google y, si es el caso, te explicamos punto por punto lo que tienes que hacer para que puedas recuperarte de la penalización. Lo primero es identificar si ha sido realmente una penalización de Google o ha sido otro el problema.

Antes de tomar acción, verifica que has sido penalizado por Google y que no es otro el problema. De esta forma, sabrás cómo empezar a solucionarlo.

Cuando el tráfico web cae de repente suele pensarse en una penalización, pero no siempre es así. Las fluctuaciones pueden deberse a cambios en las búsquedas, a que los competidores te superen o a errores técnicos como un mal uso del archivo robots.txt. El primer paso para saber si Google te ha penalizado es descartar cualquier otra posibilidad. Solo cuando estás seguro de que no ha sido otro el problema, puedes plantearte una penalización de Google.

Los síntomas de una penalización de Google más comunes incluyen una reducción drástica del tráfico orgánico procedente de Google, el dominio deja de aparecer al buscarlo por su nombre, la página web pierde visibilidad para algunas o todas las palabras clave, el contenido y el dominio de tu web se «desindexa» del buscador, entre otras.

Estos síntomas no aparecen por casualidad. Generalmente, Google impone sanciones o penalizaciones por aplicar técnicas de black hat. Resulta fundamentar que conozcas cuáles son estas técnicas ya que puedes aplicarlas inconscientemente, por desconocimiento, y aunque así fuera no te librarás de la penalización. Google no distingue entre aquellos que han aplicado black hat SEO intencionalmente de aquellos que no. Algunas de las técnicas de black hat SEO que debes conocer y no aplicar son:

• Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings.
• Sobrecargar las páginas con muchas palabras clave.
• Copiar contenidos directamente de otras páginas.
• Llenar el pie de página de enlaces sin relación con la página.
• Hacer muchos intercambios de enlaces.

• Comprar o vender enlaces.
• Emplear textos ocultos.
• Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario.
• Participar en redes de blogs.
• SEO negativo.

Haz memoria. Si percibes síntomas sospechosos y has hecho algo en contra de las directrices de calidad de Google (o has pagado a alguien que puede haberlo hecho) es probable que hayas recibido una penalización de Google. Puede haber muchos indicadores que podrían presentar variaciones, en el caso de que haya una sanción y dependiendo de su gravedad, como por ejemplo: la bajada de tráfico orgánico o la pérdida de visibilidad por palabras clave.

Otras señales también pueden anticipar una penalización de Google, como es el caso de un crecimiento muy rápido en cuanto a generación de enlaces entrantes o de textos de ancla sobreoptimizados (ejemplo: “vuelos baratos”, “hoteles a Tenerife”, “viajes baratos”, etc.). Existen muchas fórmulas para saber si has sido penalizado por Google. Te explicamos las 4 más utilizadas:

• Utilizando Google: Ejecuta en la barra de búsqueda de Google la instrucción «Site:«. Si has sido penalizado por algo grave como spam web, encontrarás una página de resultados vacía, es decir, lo que viene siendo ningún resultado. Este tipo de penalización en el que se desindexa la página web por completo es complicada, ya que quiere decir que hemos sido expulsados de Google.
• Utilizando Webmaster Tools o Search Console: Webmaster Tools no es sólo la herramienta de Google que nos permite tener información sobre nuestro dominio, también es nuestra única forma de comunicación con Google. A través de esta herramienta Google nos notificará en algunos casos que hemos sido penalizados y por qué. Esta información es más que suficiente para detectar qué tipo de penalización tienes en la página.
• Utilizando Google Analytics: Google Analytics es otra impresionante herramienta que nos puede ayudar mucho en la detección de alguna penalización de Google. En este caso vamos a mirar las keywords o palabras clave que te aportan tráfico orgánico. Para ello abre tu cuenta de Google Analytics y selecciona la opción Fuentes de tráfico > Fuentes > Búsqueda > Orgánica. Con esta selección, dispondremos del listado de palabras clave que nos aportan tráfico. En la parte inferior derecha, nos indicará el número de palabras clave que nos aportan trafico. Si seleccionamos un mes, comparamos con el mes anterior, y vemos una bajada de trafico progresiva o brusca, posiblemente hayamos recibido una penalización de Google, en este caso muy posiblemente por contenido duplicado.
• Utilizando Panguin Tool: Es un método poco conocido para detectar penalizaciones, pero es posiblemente el más sencillo de todos. A través de la herramienta Panguin Tool, y accediendo con tu cuenta de Google Analytics, podrás ver si has perdido tráfico orgánico en alguna de las actualizaciones que ha realizado Google. Hay que tener en cuenta que cuando Google hace una actualización, las páginas web penalizadas ven una caída de tráfico orgánico más o menos pronunciada en los días siguientes a la actualización.

Para adelantarte a una penalización de Google, es recomendable monitorizar los principales puntos de control semanalmente para permitirte reaccionar lo más rápidamente posible. Lo mejor es que conozcas los factores Spam de Moz con los que Google puede penalizarte.

Tipos de penalización de Google más habituales

Google contempla 2 tipos de penalizaciones: las penalizaciones manuales y las penalizaciones algorítmicas. Las primeras se inician por dos razones, o bien tu sitio ha disparado una señal de alarma, o alguien ha enviado un informe de spam. Tras esto un miembro del buscador revisa tu sitio y, si es pertinente, aplica una acción manual. Posteriormente recibes una notificación a través de las herramientas para webmasters del buscador. Es el caso más grave y costoso de recuperar.

En el caso de las penalizaciones algorítmicas, sucede que uno de los algoritmos de Google (Panda, Penguin) analiza tu sitio web y detecta que este incumple en algún punto las directrices del buscador, por lo que automáticamente aplica una penalización como, por ejemplo, un factor de -20 posiciones en el ranking de resultados. En este tipo de penalización de Google no recibes ningún tipo de notificación, pero suele ser más fácil de detectar y solucionar.

Penalización de Google manual

Las Penalizaciones Manuales, como su nombre indica, se realizan de forma manual, lo cual quiere decir que tienen intervención humana. Las personas que se encargan de ejecutar las penalizaciones son pertenecientes al equipo de Antispam de Matt Cutts.

Dentro de este equipo, existen los Quality Raters. Hay que tener en cuenta que el Quality Rater verificará tanto el listado como cada uno de las páginas, para ver que realmente lo que aparece en el listado coincide con el contenido de la página. Si un Quality Rater encuentra un resultado que incumple las directrices de Google, este lo notifica a un ingeniero, el cual verificará la página web para determinar si es o no penalizable.

Los Quality Raters y los Ingenieros también revisan los Spam Reports que los usuarios envían. Por si no lo sabes un Spam Report es una forma de notificar a Google que hemos encontrado una página que no cumple con los standards que Google determina. Con este Spam Report, los Quality Raters revisan lo que les ha llegado y realizan una determinación de su veracidad y en función de la gravedad de la situación se aplica una penalización u otra. Lo mejor que tiene este tipo de penalizaciones es que es notificada al propietario de la web a través del Webmaster Tools, por lo que con la notificación sabremos desde un inicio cuál es el problema.

Hay que tener en cuenta que los Quality Raters no intervienen en el algoritmo de Google, por lo que solo revisarán algunas cosas que son visibles para cualquier tipo de persona: calidad de la página, contenido oculto, que la página web muestre información diferente para el usuario y para Google.

Penalización de Google algorítmica

Uno de los algoritmos de Google (Panda, Penguin, Hummingbird, etc…) analiza tu página web y detecta que incumple en algún punto las directrices del buscador y automáticamente aplica una penalización como, por ejemplo, un factor de -20 posiciones en el ranking de resultados. En este caso no recibes ningún tipo de notificación, pero es más fácil de detectar y solucionar.

Es importante que sepas cuál es tu caso, ya que el procedimiento para recuperarse varía de uno a otro. Si Google te ha dejado un mensaje a través de las Herramientas para Webmasters no hay duda de que te ha penalizado manualmente. Es algo que también puedes comprobar en la sección Tráfico de búsqueda > Acciones manuales. En otros casos probablemente se trate de un filtro algorítmico.

Cómo saber qué algoritmo de Google te ha penalizado

Google ha declarado la guerra a las páginas web que no respetan sus directrices de calidad. Así que ha decidido defenderse, y para luchar, ha formado un ejército de algoritmos capaces de detectar y penalizar todo tipo de comportamientos engañosos y manipuladores. Vamos a ver los 2 más importantes:

• Google Panda: Es el algoritmo más popular y el que más ruido crea. Es un algoritmo que afecta a páginas web que ofrecencontenido pobre y/o anuncios en exceso. Se lanzó en febrero de 2011 y cuenta con más de una veintena de actualizaciones.
• Google Penguin: También conocido como Pingüino, este algoritmo afecta a páginas web que tratan de manipular los rankings mediante la creación de enlaces artificiales «no naturales». Desde la primera versión en abril de 2012 se ha actualizado varias veces.

Qué hacer si te penaliza Google Panda

Esto significa que Google ha detectado problemas en el contenido en tu página web, y más concretamente, problemas en la baja calidad del contenido. Internet no se trata de replicarnos unos a otros, sino de crear contenido nuevo que aporte valor. Si es un tema que está muy trillado, puedes curar contenido, pero nunca copiarlo exactamente igual de otro sitio.

Gracias a un artículo de Mark Nunney sabemos los factores SEO que usa Google para medir la baja calidad de las páginas web. Entre ellos se puede incluir un alto porcentaje de contenido duplicado o poco contenido original en una página o en el sitio web, gran cantidad de anuncios inapropiados (irrelevantes), especialmente en la parte alta de la página, contenido de la página (y el título de la misma) no coincide con la consulta de búsqueda para la que se posiciona.

Así que, para escapar de Google Panda, lo primero que tendrás que hacer es librarte de lo que creas que está incumpliendo los puntos anteriores y no volver a cometer esos errores nunca más. De lo contrario, serás penalizado y perderás todos los avances y el trabajo que hayas realizado durante mucho tiempo. Puede que incluso no llegues a recuperarte al nivel que estabas antes de la penalización. Aquí te compartimos las claves para no ser penalizado por Google Panda:

• Elimina el contenido duplicado: Tanto el que está dentro de la página web como el que está fuera. El primer caso puede deberse a un problema técnico, por lo que la solución es relativamente sencilla. En el segundo caso, actúa contra los scrapers que copian tu contenido sin permiso y lo publican en otras páginas web. Y si has copiado tú el contenido, reescríbelo desde cero o elimínalo directamente.
• Publica contenido único y de alta calidad: No hace falta que sean estudios, informes o análisis, pero sí contenidos que aporten valor al usuario. Publica contenidos que no pueden encontrarse en otra parte y estarás muy cerca de recuperarte de una penalización de Google Panda. Un punto de vista personal puede ser suficiente para diferenciarse.
• Cuida los enlaces salientes: Todo contenido de calidad incluye enlaces a otras fuentes valiosas, bien para ampliar la información proporcionada o bien para respaldar una opinión. Coloca enlaces a otros buenos contenidos y no tengas miedo a que el usuario pueda abandonar tu página web; en algún momento lo va a hacer, y mejor que sea por recomendación tuya a que sea porque se ha cansado de tu contenido. Por otro lado, elimina enlaces que apunten a páginas de baja calidad.
• Reduce la publicidad: Es posible que la publicidad en tu página web te reporte beneficios, pero no tengas más publicidad que contenido. Es contraproducente. Por otro lado, intenta que esa publicidad esté relacionada con los contenidos que ofreces. Mejorará la experiencia de usuario y será más fácil que alguien haga click.
• Evita la sobre optimización de la página web: Orientar tu sitio exclusivamente a los buscadores no es buena idea. Si tus páginas repiten tantas veces tus palabras clave que cuesta leerlas, deberías pensar en reducir el ratio en los textos y en la etiquetas de título. Plantéate el uso de sinónimos y términos relacionados (esto te beneficiará ante el algoritmo Google Hummingbird). Tampoco está de más reducir los enlaces internos que contengan tus palabras clave exactas.

Te recomendamos que anotes todos los cambios en un registro. Lo necesitarás en el caso de llegar a contactar con Google.

Qué hacer si te penaliza Google Penguin

Mientras que Google Panda se centra en el contenido de tu página web, el algoritmo de Google Penguin está diseñado para detectar la manipulación del buscador, principalmente mediante enlaces artificiales. En otras palabras, lo que Penguin tiene más en cuenta es el aspecto de los enlaces que apuntan a tu página web.

Algunas de las acciones que más «cantan» son: comprar enlaces, intercambiar enlaces compulsivamente, guest blogging a gran escala, usar programas o servicios automáticos para crear enlaces, así como crear enlaces manualmente a diestro y siniestro.

Este tipo de enlace es fácil de detectar porque suelen tener el mismo anchor text (texto de ancla), utilizan palabras clave exactas o textos de ancla sobreoptimizados, proceden de página web de baja calidad, y su proporción dentro del perfil de enlaces es alta.

Si tus enlaces se parecen a estos, tienes bastante trabajo por delante. La solución para recuperarse de Google Penguin pasa por deshacerse de ellos. Aquí tienes los pasos básicos que debes seguir si has sido penalizado por Google Penguin:

• Descarga tu perfil de enlaces: Lo puedes encontrar en las herramientas para webmasters de Google, en Tráfico de búsqueda > Enlaces a tu sitio.
• Analiza los enlaces para buscar los tóxicos o malos: Carga el archivo de enlaces en Excel y marca todos los que sean artificiales. No te queda otra que revisarlos uno por uno e ir apartando los que te parezcan «sospechosos».
• Pide a las páginas de terceros que eliminen los enlaces: Este paso es imprescindible en el caso de una acción manual, pero no en el caso de Penguin. Consiste en contactar con los webmasters de las páginas web donde se encuentran los enlaces para solicitar su eliminación. La mayoría te ignorarán, otros te pedirán dinero para hacerlo, pero una gran parte lo hará.
• Desautoriza el resto de enlaces: Tras un tiempo de cortesía, pasa los enlaces no eliminados por la herramienta Disavow de Google.
• Envía una reconsideración a Google: Solo podrás hacerlo si tienes un mensaje de acción manual. Más adelante te explicaremos esto en detalle.

Al igual que con Google Panda, te recomendamos registrar todo lo que hagas, incluidos los emails y el archivo subido a la herramienta Disavow. Los necesitarás si finalmente necesitas contactar con Google. Hay herramientas como LinkDetox y Remove´em que pueden ayudarte con la tarea de recuperación, aunque ninguna evita el trabajo duro. Si decides que esto no es lo tuyo, nuestro servicio de auditoría de enlaces puede ser una salida a tu penalización.

La solicitud de reconsideración a Google

Una vez has hecho todo lo posible para limpiar tu página web y tu perfil de enlaces puedes enviar una solicitud de reconsideración a Google. Un miembro del equipo de spam web comprobará el esfuerzo que hayas hecho y decidirá si mereces librarte de la penalización.

Eso sí, solo puedes enviar una solicitud de reconsideración si Google te ha penalizado manualmente. Es decir, te ha enviado un mensaje a través de las herramientas para webmasters para dejarte claro que incumples sus directrices, lo que se refleja en el visor de acciones manuales.

En otro caso es suficiente con solucionar todo aquello que haya podido causar tu caída. Y de igual forma que disparaste un filtro, el buscador detectará los cambios y anulará la sanción. Dicho esto, aquí tienes algunos consejos para preparar tu solicitud:

• Educación ante todo: Como no sabes quién está al otro lado, usa el tono más agradable, educado y respetuoso que tengas, nunca se sabe.
• Acepta tu responsabilidad: Reconoce que no has hecho las cosas bien y que a partir de ahora vas a esforzarte por crear enlaces que sigan las directrices de Google.
• Nombra posibles causas: Si fue la agencia SEO que contrataste y que construyó enlaces spam sin tu consentimiento, menciónala y pon claramente los enlaces que se hicieron en ese proceso.
• Explica todo lo que has hecho: Explica una por una las medidas correctoras que hayas tomado.
• Documenta: Incorpora documentación que lo respalde, como emails y capturas de pantalla.
• Menciona el archivo disavow: Menciona el archivo Disavow si lo has usado.

Puedes encontrar el enlace para el envío de la solicitud en el informe de acciones manuales, así como en esta página. Pero recuerda, antes de enviar la solicitud, debes haber hecho todo lo posible por limpiar tu página/perfil de enlaces, o no servirá de nada.

Conclusión: Haz las cosas bien o serás penalizado por Google.

Si notas que has perdido posicionamiento y tráfico en tu web de manera repentina, es muy probable que hayas sido penalizado por Google. Antes de tomar una decisión, asegúrate de que este sea el caso. Los síntomas de penalización de Google son muy fáciles de identificar. Las penalizaciones pueden ser manuales o algorítmicas, a partir de Google Panda o Google Penguin. Arregla todo lo que hayas hecho mal y envía una solicitud de reconsideración a Google para que te quite la penalización lo antes posible, o tus competidores aprovecharán para ganar posicionamiento.

¿Qué te ha parecido nuestra guía sobre la penalización de Google? ¿Conocías los tipos de penalizaciones y cómo recuperarse de ellas? ¿Has tenido que limpiar tu web de enlaces hasta el momento? ¿Crees que nos hemos dejado algo importante por decir? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pedimos que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero nos alegraremos mucho de leerlo y responderlo.