Guía SEO, Domina GOOGLE Sin Penalización en 2024

¡Hola lector! He de informarte, antes de que empieces a leer que, desde hace unos años, he desarrollado poderes especiales. Déjame probar: Eres un propietario de una pagina web, blog o tienda online, pero no es visible para resultados de búsqueda de Google. Creas una página web, un blog o una tienda online con toda la ilusión del mundo, te sientas a esperar un torrente de tráfico y no pasa nada. ¡Pues estás en el sitio correcto! Eso tiene solución y en esta guía SEO te lo voy a explicar todo.

¡Ni una visita, ni un comentario, ni un «me gusta» en Facebook! ¡Y para qué hablar de ventas o las conversiones! Pues no te equivoques, esta es la regla general en Internet, en el que pasar desapercibido es la regla y no la excepción. Y no porque lo que ofreces sea malo o poco interesante, sino porque nadie puede encontrarte. Piensa en una red sobresaturada en la que Google sólo muestra 10 resultados,  ¿Se puede hacer algo contra esto? Desde luego que SÍ.

Partimos de la base de que internet está abarrotada de páginas, pero eso no significa que todas estén compitiendo para salir las primeras en las SERPs o páginas de resultados de Google. En realidad, la gran mayoría no tienen ninguna posibilidad de posicionarse. Los usuarios que crean páginas web o blogs gratis no suelen tener ni idea de cómo hacer que funcionen y posicionen en los buscadores: No entienden el papel de los enlaces, no optimizan sus páginas y ni siquiera se paran a pensar en las palabras clave.

Cualquier persona, ya sea particular o profesional, quiere conseguir mejores rankings en los resultados de búsqueda (preferiblemente en Google, que tiene la cuota de mercado más grande) y posicionar por encima de sus competidores. La razón es sencilla, ya que el tráfico de búsqueda orgánico es un factor clave para el crecimiento de cualquier negocio. El problema es que el SEO (posicionamiento en los motores de búsqueda) no para de evolucionar y nadie quiere una penalización de Google por equivocarse.

El SEO, o posicionamiento orgánico en los buscadores, no para de evolucionar. Google actualiza constantemente sus algoritmos para hacerlos más eficientes y satisfactorios para sus usuarios.

Google seguirá actualizando sus algoritmos, entre ellos Google Panda, Google Penguin, Google EMD (nombres de dominio exactos) o la actualización de desidexación de PBN (Private Blog Network). Si estás preocupado sobre cómo obtener tráfico orientado (con un objetivo) sin incurrir en una penalización, lee este artículo hasta el final. Es importante saber que las actualizaciones más recientes de Google tienen un objetivo: Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.

Para lograr un buen posicionamiento, tu contenido debe alinearse con las nuevas reglas del SEO. En esta guía, te enseñaré a optimizar tu sitio web tanto para usuarios como para motores de búsqueda, mejorando tu tráfico orgánico sin riesgo de penalizaciones. A continuación, un desglose de los temas que abordaré:

Con esta guía podrás mejorar el posicionamiento en Google de tu página web, blog o tienda online.

#1 Conoce y entiende a Google

Está claro que toda empresa que quiera tener presencia en internet se plantea estar en Google lo mejor posicionado posible. La razón principal es porque te permite tener visibilidad justo en el instante en que un usuario está buscando tu producto o servicio. Existen dos formas de obtener dicha presencia, cómo ya la mayoría de empresas saben. Una, a través de los anuncios patrocinados (Google Adwords) y la otra, a través de la presencia orgánica o natural (SEO).

Existe la creencia equivocada de que el posicionamiento natural es gratuito, pero no es así. Aunque no hay un coste por clic como en Google Adwords, lograr un buen posicionamiento orgánico requiere cada vez más inversión, ya sea en tiempo o al contratar una agencia especializada. Por lo tanto, para posicionarse bien en Google, las empresas deben estar dispuestas a invertir y comprender bien las herramientas antes de hacerlo para maximizar su rentabilidad.

• Google es una empresa: Como toda empresa tiene la finalidad última de ganar dinero, por lo tanto, ésta debe ser la base a partir de la cual tenemos que empezar a entender a Google. Este buscador se gana la vida gracias a los anuncios patrocinados, el posicionamiento orgánico no lo supone ningún beneficio directo.
• Google necesita a las empresas: Para ganar dinero, Google necesita empresas que estén interesadas en utilizar su plataforma de anuncios patrocinados. Pero a su vez, a las empresas sólo les interesará estar presentes si hay usuarios que utilicen el buscador, a los que les puedan vender sus productos.
• La importancia del usuario: Si Google quiere ganar dinero a costa de las empresas anunciantes y a dichas empresas les interesa contactar con el máximo de usuarios posibles, a Google le interesa que su buscador sea utilizado por el máximo de usuarios posible.
• La satisfacción del usuario: Para que el usuario utilice Google, este debe satisfacer sus demandas de búsqueda y serle realmente útil. En la medida que Google sea útil para el usuario este volverá y se pondrá mantener o aumentar el número de usuarios. Para mantener satisfecho al usuario, Google debe proporcionarle resultados relevantes y contenido útil, por lo que este debe desarrollar sus algoritmos dirigidos a provocar dicha satisfacción.

Antes de la aparición de Google Panda y Google Penguin, las empresas optimizaban su presencia para los robots y esto estaba afectando a los resultados de búsqueda. Actualmente con el nuevo enfoque de Google, las riendas las ha tomado el usuario y Google puede valorar la relevancia de un contenido en función de lo que opine el usuario, a través de la cantidad y calidad de interacciones, etc. Ahora es el usuario quien opina y Google recoge sus opiniones para darle relevancia a una página web.

#2 Evalúa tu posicionamiento actual

Antes de que puedas mejorar el posicionamiento de tu página web o blog, es fundamental conocer tu posicionamiento actual en los resultados de búsqueda de Google (o de cualquier otro motor de búsqueda). Este primer paso es crucial, incluso aunque tu sitio web sea relativamente nuevo. Hay diversas herramientas y recursos que pueden ayudarte a obtener esta información.

Comprueba el posicionamiento de tus keywords

Te recomiendo serps.com para comprobar ranking de tus palabras clave. Si has estado apostando por palabras clave específicas, utiliza esta herramienta SEO para evaluar su rendimiento. Haz lo siguiente:

• Escribe la palabra clave por la que posicionas o quieres posicionar (yo he usado «marketing de contenidos» como ejemplo)
• Escribe la url de tu página web o blog (te da como opción no hacerlo y obtener todos los resultados)
• Elige el país donde posicionas o quieres posicionar
• Elige el motor de búsqueda (puedes elegir entre Google y Yahoo, aunque Google está seleccionado por defecto)
• Elige resultados locales escribiendo una ciudad o código postal (es perfecto para restaurantes, hoteles, etc)
• Elige el dispositivo donde quieres realizar el test (escritorio o móvil)

Introduce la información que quieres analizar y el resultado muestra la(s) página(s) que está(n) posicionando por ese término

¡Cuidado! ¡Tarda casi 60 segundos! No apto para usuarios con mucha prisa. Después de esperar un poco, la página de resultados mostrará la url de la página que posiciona para ese término de búsqueda, asi como el número de la página donde aparece esa página.

Comprueba la velocidad de carga de tu página web

A continuación comprueba la velocidad de carga de tu sitio web, ya que es un factor clave para posicionar en Google. Si tu página web o blog tiene una velocidad carga lenta tendrá muy pocas posibilidades de llegar a estar entre los primeros resultados de búsqueda, lo cual afectará también a sus posibilidades de hacer ventas.

Según WebPerformanceToday, Walmart experimentó un fuerte descenso en sus conversiones cuando los tiempos de carga de sus páginas aumentaron de 1 a 4 segundos. Por eso es tan importante probar la velocidad de carga de tu página web. Hay muchas herramientas realizar este test, pero te dejo mis favoritas: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Website Speed Test, WebPageTest, YSlow browser extension y Zoompf.

Como me gusta que aprendas a hacerlo tu mismo, y soy de los que piensa que si no lo haces en el momento no te quedas con el fundamento, voy a enseñarte a hacer una prueba para medir la velocidad de carga de tu web utilizando la herramienta Pingdom (de esta manera podrás usarlo para hacerlo con todas las páginas web que quieras). Dirígete a tools.pingdom.com, escribe la URL de la página web y haz click en el botón «Test now«.

Introduce la URL de tu página web y haz click en «Test now»

Analiza los resultados, en especial el grado y el tiempo de carga

Después de unos segundos, obtendrás los resultados. Lo ideal es que el rendimiento de tu página web sea lo más alto posible; la nuestra, con un 89 de rendimiento y un tiempo de carga de 623 milisegundos, está bastante bien. Si tu web supera el 50, es un buen inicio, pero deberías evaluar y optimizar los elementos que se cargan.

Si obtienes un grado de rendimiento de 50 o menos, tu web es muy lenta y tienes que empezar en mejorar su tiempo de carga ¡Ya mismo!

También presta atención cuántos segundos tarda tu web en cargar. La mía tarda menos de 1 segundo, lo cual es lo ideal. Trate de que este valor no supere los 2 segundos e intenta que sea menos de 1 segundo para dispositivos móviles. Existen muchos estudios sobre este tema, pero todas coinciden en lo mismo: los usuarios esperan páginas web rápidos, que carguen, a ser posible, en menos de 2 segundos, pero nunca más de 3.

Comprueba la salud de la página web

Después de tener claro qué palabras clave posicionan y la velocidad de carga de la página web es momento de evaluar su salud, antes de empezar a optimizar. ¿Has experimentado una caída repentina del tráfico orgánico? ¿Te preguntas si Google ha desindexado (o penalizado) tu página web? Si quiere saberlo con seguridad es momento de utilizar la herramienta Google Penalty Checker Tool de PixelGroove. Para ello introduce la URL de tu página web y haz click en «Check!«.

Introduce la URL de tu página web y haz click en «Check!»

Si todo va bien, recibirás un mensaje en verde

Esperas unos segundos y, si todo se va bien, verás aparecer un mensaje en verde. Si no ha ido tan bien y tu página esta penalizada, los consejos de este guía paso a paso te ayudarán a recuperar el posicionamiento en Google de tu página web. Otro factor para medir la salud de un sitio web es la edad del dominio. Matt Cutts ya dijo en su momento (ver vídeo más abajo) que «la diferencia entre un dominio de 6 meses y uno de 1 año no es muy grande», aunque eso no significa que no importe.

SerpIQ hizo un análisis de más de 160.000 SERPs (páginas de resultados de búsqueda) y 1.6 millones de URLs y concluyó que la edad de dominio contribuyó, en la mayoría de los nombres de dominio que uso para su estudio, a estar en el primer puesto de los resultados (o entre los primeros). Esto también significa que necesitas tener paciencia. A medida que pase el tiempo y que tu dominio y los enlaces tengas más edad, el posicionamiento debe mejorar.

#3 Haz el seguimiento de las métricas correctas

Una vez tienes claro el posicionamiento actual de tu página web, es el momento de realizar un seguimiento de algunos indicadores vitales o KPIs que te permitan averiguar qué más factores debes mejorar. En este paso tienes que evaluar los indicadores o métricas más importantes.

Tráfico orgánico

En la sección de «Canales de adquisición» de Google Analytics podrás ver el tráfico orgánico

Es importante saber cuántas de las visitas que recibe tu página web o blog vienen de Google. Es una manera de evaluar su eficacia. Dependiendo de tu sector, es muy probable que más del 50% de tus clientes potenciales provengan de motores de búsqueda como Google. 

El SEO es clave para la conversión de los leads. Para saber cuántos usuarios llegan a tu página web orgánicamente dirígete a tu cuenta de Google Analytics y mira el informe de canales de adquisición (Adquisición > Todo el tráfico > Canales). Este videotutorial de Google Analytics te ayudará.

Conversiones del tráfico orgánico

En la sección de «Análisis de búsqueda» de Search Console tienes información sobre las palabras clave que más convierten

Además de analizar el tráfico de búsqueda orgánico, merece la pena prestar atención a las palabras clave que generan tráfico en el sitio web. Una forma de encontrarlas es usar otra herramienta de Google, Search Console o Webmaster Tools (Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda). De esta manera podrás identificar las palabras clave que convierten orgánicamente.

Es fácil de usar y puedes exportar la información a un formato excel para poder trastear con ella. Si no sabes manejar esta herramienta, te recomiendo este tutorial.

Si has vinculado tu cuenta de Google Analytics con la de Search Console podrás ver este informe directamente en los informes de Google Analytics, sin tener que visitar las dos.

Si tienes Search Console y Google Analytics vinculados podrás ver la sección de «Consultas»

Clasificación de las palabras clave comerciales

Uno de los errores más graves que se suele cometer en el proceso del keyword research o investigación de palabras clave es no dedicar el tiempo suficiente a las palabras clave comerciales. Una de las razones suele ser porque las palabras clave comerciales son las más lucrativas. Para mejorar tu posicionamiento y mejorar las ventas es necesario entender la diferencia entre las palabras clave comerciales y las informativos.

Si todas tus palabras clave son informativas, generarás tráfico orgánico, pero convertir esas visitas en compradores puede ser complicado. Los usuarios que buscan términos como «cómo eliminar el acné con productos caseros» o «ganar dinero online gratis» no están interesados en comprar, sino en obtener soluciones gratuitas. En cambio, quienes buscan «mejores productos para el acné» o «diseño de páginas web en Madrid» están más dispuestos a realizar una compra.

Si lo tuyo es el comercio electrónico o ecommerce, reconocerás que las palabras clave comerciales tienden a convertir bastante bien. Las keywords que tienen un prefijo (antes) o un sufijo (después) junto con resto de la frase clave tienden a rendir muy bien. Algunos ejemplos pueden der «comprar», «opinión», «adquirir», «descuento», «cupón», «oferta», «envío» y «pedido».

Si te has dado cuenta, antes te he explicado el proceso para determinar qué palabras clave están enviando tráfico orgánico a tu sitio web, ahora… ¿Puedes ver la diferencia entre las palabras clave informativas y comerciales?

Dashboard SEO para hacer un seguimiento de los KPIs

En este paso te recomiendo que configures un dashboard o cuadro de mandos SEO para poder controlar los parámetros importantes en todo momento. Para ello te recomiendo usar Dashthis, una herramienta que hace sencillo lo complicado. Te permite crear dashboards desde casi cualquier fuente de datos (Google Analytics, etc). De todas maneras, también puedes usar Google Analytics y sus panales personalizados o dashboards. La mayoría los puedes encontrar en la galería de Google Analytics.

Basta con hacer click en el botón que está debajo de cada uno de los paneles para agregarlo directamente a tu cuenta de Google Analytics. Los informes personalizados son una excelente manera de obtener datos muy valiosos con solo un vistazo, ya que te permiten juntar múltiples métricas en una misma pantalla. Cuando tengas el que quieres, simplemente haz click en el enlace correspondiente.

#4 Optimiza la página web

El contenido es sólo el principio. Éste debe estar colocado de la manera correcta en la página web para sacar el máximo partido a las palabras clave. Si Google encuentra términos relevantes en tu página es bueno, pero si los encuentra en el lugar correcto o destinado para posicionar es aún mejor. Es importante que sigas unos principios de optimización, puesto que ayudará a que tus páginas se posicionen en los buscadores lo mejor posible:

• Títulos: El título es el factor más importante a nivel de página y también uno de los más sencillos de implementar y que mejores resultados proporciona. Como consejo, trata de colocar tus palabras clave al principio de la etiqueta de título, ya que es donde más peso ejercen. Y nunca repitas el mismo título en varias páginas.
• Encabezados: Los encabezados, y en especial los H1, proporcionan otra oportunidad adicional de optimizar tus páginas. El texto situado dentro de los encabezados ayuda a los buscadores a identificar los temas de una página. Además, ayuda a los lectores a diferenciar los diferentes apartados.
• Textos: Las siguientes recomendaciones te ayudarán a optimizar tus textos para cualquier buscador. Ofrece tus textos en formato HTML, no dentro de imágenes ni archivos Flash; la primera frase es la que mayor peso tiene, trata de incluir en ella tu palabra clave principal; usa variaciones y sinónimos de tus palabras clave a lo largo del texto; y no abuses de tus palabras clave y asegúrate de que encajan en el texto de forma natural.
• Imágenes: Optimizar las imágenes de tu sitio puede ayudarte a conseguir tráfico adicional desde los buscadores. Utiliza palabras clave en el nombre del archivo, palabras clave en el texto descriptivo Alt, e imágenes descriptivas de tus palabras clave.
• Meta descripciones: La meta descripción no tiene ninguna influencia en el posicionamiento de la página, pero sí influye es en la posibilidad de clic por parte del usuario. Es buena idea tratar la meta descripción como un pequeño anuncio similar a los de AdWords.
• Nombres de página: El nombre de la página también es un elemento influyente en los buscadores. Siempre que sea posible, incluye tu palabra clave principal en el nombre de la página (ojo que para esto vas a necesitar URL amigables).
• Datos estructurados: Los datos estructurados permiten añadir etiquetas especiales a tu contenido, facilitando su comprensión por los motores de búsqueda y generando fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Esto es clave para mejorar tu posicionamiento y el CTR de tus páginas CTR de tus páginas. En schema.org, puedes encontrar diferentes esquemas para distintos tipos de contenido, como artículos, productos, eventos, y más.
• Sitemap: Los motores de búsqueda utilizan el protocolo XML de los sitemaps o mapas de sitio, por lo que es fundamental que tu página web tenga un sitemap XML. Después de su creación, súbelo a la sección correspondiente de tu cuenta en Google Webmaster Tools, de manera que Google indexe automáticamente y en pocos segundos todo el contenido de la página web. Es importante que sea actualizado y vuelto a presentar cada vez que se crean contenidos nuevos.
• Estructura de las URL: Mi consejo es que mantengas las URLs por debajo de 100 caracteres de longitud, que uses guiones normales en lugar de guiones bajos y que evites los números y caracteres especiales.

Facilitar la indexación

Esta es la parte más técnica de todo el proceso. Google utiliza enlaces para descubrir las páginas que componen una página web. Primero lee una página, y cuando ha acabado con ella, salta a otras a través de los enlaces que contiene. Parte de la información leída la almacena en su índice para recuperarla cuando alguien haga una búsqueda. Este proceso se llama indexación y es una parte fundamental del funcionamiento del buscador de Google.

La cuestión es que si Google no puede saltar a otras páginas, no puede indexarlas, y las páginas que no están en su índice no tienen ninguna posibilidad de aparecer en el buscador. Para evitar esto, una página web debe facilitar el acceso a todas sus páginas a través de enlaces. Hay una manera de organizar los enlaces de una página que promueve la indexación. Consiste en que todas las páginas sean accesibles a través de enlaces partiendo desde la página principal.

Otra clave es que los enlaces no estén en JavaScript, Java ni Flash, ya que Google no lo ve con buenos ojos. Si es tu caso, necesitarás ofrecer una alternativa a dichos enlaces en formato HTML para que el buscador pueda seguirlos. Adicionalmente, puedes facilitar la indexación si creas un mapa del sitio en el formato XML y lo envías a Google a través de sus Herramientas para Webmasters de Google. Al hacer esto, le estás diciendo al buscador qué páginas componen tu sitio y dónde puede encontrarlas, por lo que facilitas su indexación. Un par de recursos para crear sitemaps o mapas del sitio son:

• XML Sitemaps: Una herramienta online para generar mapas del sitio en XML.
• Google XML sitemaps: Un plugin imprescindible para WordPress.

#5 Diagnostica, analiza y elimina posibles penalizaciones

Ahora que conoces el posicionamiento de tu página web.  el lugar que ocupas en los resultados de búsqueda y has configurado el seguimiento de las métricas más importantes, es el momento de examinar tu página web o blog en detalle para ver si hay existen penalizaciones. Este paso es fundamental, ya que no tiene sentido promocionar o construir enlaces de un sitio web tóxico.

Conoce la evolución del linkbuilding

Como ya te he contado alguna vez en mi blog de marketing online, hasta 2012 los enlaces de spam ayudaban a mejor el posicionamiento en google y otros buscadores. Eran muchos los que conscientes, aprovecharon este factor seo como ventaja, creando miles de enlaces sin ton ni son. La manera y las técnicas para posicionar una página web hace tiempo que han cambiado.

La responsabilidad recae en los abusos de algunos webmasters y profesionales que, en lugar de jugar limpio, usaron técnicas como granjas de enlaces o sitios de dudosa reputación para mejorar el SEO y subir en los resultados de Google. Sin embargo, todo tiene un final, y Google lanzó hace años a Panda y Penguin, algoritmos que causaron la caída de muchas páginas que lideraban los resultados de búsqueda. A menudo, no necesitas un mensaje de Webmasters Tools para saber que estás penalizado.

Hoy en día hay que ser consciente de esta realidad, ya que a lo mejor tú, como empresa o particular, no has hecho nada, pero la empresa que contrataste para posicionarte la página web sí (te aseguro que sí). Recibo cientos de mensajes relacionados con este tema, con empresas que están cayendo en las serps y que no tienen ni idea de por qué. La solución no es fácil, porque depende directamente del tipo de penalización que Google haya aplicado, siendo la más dura la algorítmica.

Es vital encontrar y eliminar los enlaces (ilícitos) causantes del problema, que pueden poner y pondrán en peligro tu estrategia de posicionamiento en buscadores, o incluso entorpecerán la trayectoria ascendente de tu página web.

Detecta tu mismo si te ha penalizado Google

En este paso te voy a explicar las claves para detectar si te ha penalizado Google y, si es el caso, te voy a explicar punto por punto lo que tienes que hacer para que puedas recuperarte de la penalización. Siempre que se produce una pérdida repentina del tráfico a la página web lo primero que se suele pensar es: «¡Me han penalizado!», pero una penalización no es lo único que te puede pasar.

A menudo se producen fluctuaciones en los resultados de búsqueda de Google, las tendencias de búsqueda cambian, tus competidores se posicionan por encima tuyo o incluso puedes meter la pata con el archivo robots.txt (ya sabes, poniendo «disallow»). El primer paso para saber si Google te ha penalizado es descartar cualquier otra posibilidad. Sólo cuando estás seguro de que no ha sido otra cosa puedes plantearte una penalización.

Los síntomas de una penalización de Google incluyen una reducción drástica del tráfico orgánico procedente de Google, el dominio deja de aparecer al buscarlo por su nombre, la página web pierde visibilidad.

Estos síntomas no aparecen por casualidad. Generalmente, Google impone sanciones o penalizaciones por aplicar técnicas de black hat. Resulta fundamentar que conozcas cuáles son estas técnicas ya que puedes aplicarlas inconscientemente, por desconocimiento, y aunque así fuera no te librarás de la penalización. Google no distingue entre aquellos que han aplicado black hat SEO intencionalmente de aquellos que no. Algunas de las técnicas de black hat SEO que debes conocer y no aplicar son:

• Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings.
• Sobrecargar las páginas con muchas palabras clave.
• Copiar contenidos directamente de otras páginas.
• Llenar el pie de página de enlaces sin relación con la página.
• Hacer muchos intercambios de enlaces.
• Comprar o vender enlaces.
• Emplear textos ocultos.
• Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario.
• Participar en redes de blogs.
• SEO negativo.

Si percibes síntomas sospechosos y has hecho algo en contra de las directrices de calidad de Google (o has pagado a alguien que puede haberlo hecho) es probable que Google te haya penalizado. Puede haber muchos indicadores que podrían presentar variaciones, en el caso de que haya una sanción y dependiendo de su gravedad, como por ejemplo: la bajada de tráfico orgánico o la pérdida de visibilidad por palabras clave.

Otras señales también pueden anticipar una penalización, como es el caso de un crecimiento muy rápido en cuanto a generación de enlaces entrantes o de textos de ancla sobreoptimizados (ejemplo: «vuelos baratos», «hoteles a Tenerife», «viajes baratos», etc.). Existen muchas fórmulas para saber si has sido penalizado por Google. Yo te voy a explicar las 4 más utilizadas:

• Utilizando Google: Ejecuta en la barra de búsqueda de Google la instrucción «Site:«. Si has sido penalizado por algo grave como spam web, encontrarás una página de resultados vacía, es decir, lo que viene siendo ningún resultado. Este tipo de penalización en el que se desindexa la página web por completo es complicada, ya que quiere decir que hemos sido expulsados de Google.
• Utilizando Webmaster Tools o Serach Console: Webmaster Tools no es sólo la herramienta de Google que nos permite tener información sobre nuestro dominio, también es nuestra única forma de comunicación con Google. A través de esta herramienta Google nos notificará en algunos casos que hemos sido penalizados y por qué. Esta información es más que suficiente para detectar qué tipo de penalización tienes en la página.
• Utilizando Google Analytics: Google Analytics es una herramienta poderosa para detectar penalizaciones de Google. Para hacerlo, revisa las keywords que te generan tráfico orgánico abriendo tu cuenta y seleccionando Fuentes de tráfico > Fuentes > Búsqueda > Orgánica. Compara el tráfico de un mes con el anterior; si notas una disminución progresiva o brusca, es probable que hayas sido penalizado, posiblemente por contenido duplicado.
• Utilizando Panguin Tool: Es un método poco conocido para detectar penalizaciones, pero es posiblemente el más sencillo de todos. A través de la herramienta Panguin Tool, y accediendo con tu cuenta de Google Analytics, podrás ver si has perdido tráfico orgánico en alguna de las actualizaciones que ha realizado Google. Hay que tener en cuenta que cuando Google hace una actualización, las páginas web penalizadas ven una caída de tráfico orgánico más o menos pronunciada en los días siguientes a la actualización.

Para adelantarte a una penalización de Google, es recomendable monitorizar los principales puntos de control semanalmente para permitirte reaccionar lo más rápidamente posible. Lo mejor es que conozcas los factores Spam de Moz con los que Google puede penalizarte.

Detecta el tipo de penalización

Google contempla dos tipos de penalizaciones: las penalizaciones manuales y las penalizaciones algorítmicas. Las primeras se inician por dos razones, o bien tu sitio ha disparado una señal de alarma, o alguien ha enviado un informe de spam. Tras esto un miembro del buscador revisa tu sitio y, si es pertinente, aplica una acción manual. Posteriormente recibes una notificación a través de las herramientas para webmasters del buscador. Es el caso más grave y costoso de recuperar.

En el caso de las penalizaciones algorítmicas, sucede que uno de los algoritmos de Google (Panda, Penguin) analiza tu sitio web y detecta que este incumple las directrices del buscador, por lo que automáticamente aplica una penalización como, por ejemplo, un factor de -20 posiciones en el ranking de resultados. En este tipo de penalización no recibes ningún tipo de notificación, pero suele ser más fácil de detectar y solucionar.

Es importante que sepas cuál es tu caso, ya que el procedimiento para recuperarse varía de uno a otro. Si Google te ha dejado un mensaje a través de las Herramientas para Webmasters o Search Console, no hay duda de que te ha penalizado manualmente. Es algo que también puedes comprobar en la sección Tráfico de búsqueda > Acciones manuales. En otros casos probablemente se trate de un filtro algorítmico.

Descarga tu perfil de enlaces

Te voy a mostrar las herramientas para analizar tus enlaces entrantes que yo uso para analizar los enlaces entrantes de cualquier dominio, además de para tener controlado quien te enlaza (algo muy recomendable). En el primer caso, te toca asumir la gigantesca tarea de una auditoría de enlaces entrantes para ver donde están los enlaces malos o tóxicos, de donde vienen y cómo puedes deshacerte de ellos. Analizar tu link profile o perfil de enlaces es muy recomendable para detectar problemas.

Si te ha afectado por Google Penguin, Google Panda o has sido recibido una penalización manual de Google por tener enlaces no naturales, tendrás que analizar los backlinks (enlaces entrantes) y hacer un análisis comparativo con tus cinco principales competidores (por lo menos). Existen una serie de herramientas de SEO que puedes utilizar para hacer la evaluación de los enlaces entrantes o backlinks de tu página web. Algunos de estos son gratuitos, mientras que otros requieren suscripción. Veamos lo que cada herramienta puede ofrecer:

Revisa los enlaces manualmente

Antes de hacer la criba de enlaces has de identificar los que son realmente malos y te pueden estar perjudicando. Para ello tendrás que ir directamente a la web que te enlaza y preguntarte: ¿Está en tu mismo idioma? ¿Es una web de calidad que no está penalizada? ¿Tiene sentido que tengan un enlace a tu página web?, ¿El anchor text no se repite demasiadas veces? Si alguna de estas respuestas es negativa deberás marcar el enlace en rojo porque deberías eliminarlo. Tienes que tener en cuenta lo siguiente:

• Carga la página en el navegador: Si no funciona, toma nota y continúa con el siguiente. Si no carga ningún contenido, pero no da error, verifica el código fuente, para asegurarte de que el enlace no aparece de un modo no visible.
• Registra el código fuente: Si funciona, registra el código fuente, con el fin de buscar el enlace hacia tu página. Cuando lo encuentres, verifica la idoneidad de seguir manteniéndolo, o márcalo como link no deseado. En el caso de que no esté, toma nota en tu lista.
• Comprueba si es un enlace follow o no follow: En contra de lo habitual en una estrategia de link building, cuando se trata de estos enlaces «sospechosos», un nofollow es una bendición.
• Desecha estos enlaces por defecto: Desecha los enlaces que pertenecen a listados de webs, blogrolls, relación de comentarios, ocultos y en definitiva cualquier web que apeste a black hat SEO.

Para localizar el enlace en la página, has de acceder a la página en cuestión y hacer CTRL+B (CTRL+F, en inglés), en el caso de que no lo puedas localizar puedes hacer CTRL+U o botón derecho «View page source» y buscarlo desde el código de la página.

Elimina los enlaces peligrosos o tóxicos

Esta es la parte más importante: No utilices la herramienta de desautorizar enlaces de Google a menos que hayas intentado eliminar el enlace primero. En primer lugar, intenta eliminar los enlaces solicitando su retirada a los webmasters de las páginas web donde estos se encuentren. Una vez los hayas intentado, si no has tenido éxito, entonces pasaremos al paso de desautorizar los enlaces.

Voy a darte una visión general para que puedas entender cómo prepararte para una proceso de desautorización de enlaces. Asegúrate de llevar un registro de este proceso. Te recomiendo la creación de una hoja de cálculo con la información sobre cada enlace (URL, PR, Backlinks, fecha de detección, etc), la información de contacto de cada webmaster y una captura de pantalla de cada correo electrónico que has enviado con una solicitud de eliminación. Una vez lo tengas controlado, haz lo siguiente:

• Buscar el enlace infractor: La mejor fuente de enlaces entrantes es Tráfico de búsqueda > Enlaces a tu sitio > Con más enlaces a tu sitio > Más información > Descargar enlaces más recientes. Audita esta lista de enlaces manualmente.
• Investiga el enlace: Investiga el enlace para encontrar la información de contacto del webmaster de la página web. Un formulario de contacto o una dirección de correo electrónico es suficiente. Si no lo encuentras, puedes recurrir a mirar el whois.
• Ponte en contacto con el webmaster: Una vez que te pones en contacto con el webmaster, pídele educadamente que elimine el enlace (o que lo cambie el anchor).
• Espere un tiempo razonable: En temas de eliminar enlaces es mejor dar un tiempo, así que espera alrededor de una semana. Inténtalo una segunda vez si no hay respuesta. Si el enlace sigue ahí después de ese tiempo, pasa a incluir en enlace en el archivo disavow.txt (más abajo lo te lo explico con detalle).

Haz la solicitud de reconsideración de los enlaces malos

Una vez has hecho todo lo posible para limpiar tu página web y tu perfil de enlaces puedes enviar una solicitud de reconsideración a Google. Un miembro del equipo de spam web comprobará el esfuerzo que hayas hecho y decidirá si mereces librarte de la penalización. Eso sí, sólo puedes enviar una solicitud de reconsideración si Google te ha penalizado manualmente.

Es decir, te ha enviado un mensaje a través de las herramientas para webmasters para dejarte claro que incumples sus directrices, lo que se refleja en el visor de acciones manuales. En otro caso es suficiente con solucionar todo aquello que haya podido causar tu caída. Y de igual forma que disparaste un filtro, el buscador detectará los cambios y anulará la sanción. Dicho esto, aquí tienes algunos consejos para preparar tu solicitud:

• Educación ante todo: Como no sabes quién está al otro lado, usa el tono más agradable, educado y respetuoso que tengas, nunca se sabe.
• Acepta tu responsabilidad: Reconoce que no has hecho las cosas bien y que a partir de ahora vas a esforzarte por crear enlaces que sigan las directrices de Google.
• Nombra posibles causas: Si fue la agencia SEO que contrataste y que construyó enlaces spam sin tu consentimiento, menciónala y pon claramente los enlaces que se hicieron en ese proceso.
• Explica todo lo que has hecho: Explica una por una las medidas correctoras que hayas tomado.
• Documenta: Incorpora documentación que lo respalde, como emails y capturas de pantalla.
• Menciona el archivo disavow: Menciona el archivo Disavow si lo has usado.

Puedes encontrar el enlace para el envío de la solicitud en el informe de acciones manuales, así como en esta página. Pero recuerda, antes de enviar nada debes haber hecho todo lo posible por limpiar tu página/perfil de enlaces, o no servirá de nada. La limpieza de enlaces se debe hacer cada «x» tiempo, su frecuencia dependerá de la popularidad de la web, pero no se debe dejar nunca de lado.

Una vez hayas conseguido eliminar con éxito los enlaces malos y revocar la penalización, la remonta de posiciones podrá no ser tan inmediata. En algunos casos, sobre todo cuando se trata de una penalización debida a Google Penguin, se tendrá que esperar una nueva actualización del buscador para ver saneado al 100% el site como indica el mismo gigante americano.

En otros casos en los que no exista la implicación directa de la actualización de Google Penguin, la mejora será progresiva y gradual, y no siempre con una recuperación total de las posiciones perdidas. ¿Sencillo, verdad? Sanear un dominio no se hace en 5 minutos, pero es una buena medida para aclararle a Google que queremos hacer las cosas bien y que sólo nos interesan los links de calidad. Si estás en paz con el buscador, tus clientes podrán buscarte y encontrarte.

Diversifica la distribución de tu anchor text

El anchor text o texto de ancla puede desempeñar un papel clave en la mejora del posicionamiento de tu página o blog o destruirlo todo por completo. Si quieres un perfil de enlaces lo más natural posible, hay que diversificar el texto de ancla. Esta distribución explica cómo haces el linkbuilding o la construcción de enlaces (y los errores que cometes salen a a luz muy rápido). Cuando creas enlaces y piensas en el texto de anclaje, lo mejor es que tengas en cuenta estos tipos de anchor text:

• Coincidencia exacta: El texto de ancla coincide con la palabra clave que quieres posicionar. Ej. posicionamiento Google.
• Frase relevante: El texto de ancla se encuentra dentro de una frase clave. Ej. cómo mejorar mi blog de empresa.
• URL completa: Linkbuilding de una manera directa con la URL completa. Ej. http: //mustzee.com.
• Nombre de la empresa o marca: Utilizas en nombre de tu empresa o marca como texto de ancla, haciéndolo natural (cuidado con los EMDs). Ej. productos bulldog francés.
• Palabra clave de marca: Combina el anchor text con la palabra clave objetivo de tu página web. Ej. buscar cursos online.

Ejemplo: Vamos a suponer que tu página web vende pantalones vaqueros azules. Si tu nombre de dominio es vaquerosazules.com… ¿Cómo harías la distribución del texto de ancla? (en este caso, como ya he mencionado antes, hay que tener cuidado con los dominios exactos o EMDs). En el caso de que quieras enlazar 3 veces desde un sitio en particular, lo ideal es que utilices un perfil de enlace parecido a este:

• Texto de ancla 1: web de vaquerosazules.com (página de destino: home o página de inicio)
• Texto de ancla 2: pantalones vaqueros azules online (página de destino: una página en la que hables sobre tus productos)
• Texto de ancla 3: comentarios www.vaquerosazules.com (página de destino: tienda)

Evita la sobreoptimización

Usando la lógica, si te pasas usando ciertos tipos de anchor text, puedes ocasionar un exceso de optimización que puede terminar (y que seguro terminará) en una penalización. Para evitar un exceso de optimización sigue estas directrices:

• Evita usar sólo texto de ancla con palabras clave: Si quieres enlazar a una página interna que trata sobre la estrategia de construcción de enlaces, no uses esa misma frase clave como anchor text. En lugar de ello, varia la frase y usa algo como «aprende más sobre la construcción de enlaces» o una combinación de una palabra genérica y una palabra clave exacta.
• Evita enlaces irrelevantes: Si tienes una página que habla sobre perros y quieres enlazarla ¿Por qué lo ibas a hacer con el anchor text «mejor entrenador de golf«? No tiene sentido y podría dar lugar a una penalización si se convierte en un patrón y lo detecta Google.

#6 Realiza una investigación de palabras clave

Cuando ya te has librado de los enlaces artificiales o no naturales, es el momento de potenciar tu SEO. Un elemento esencial para que una estrategia de inbound marketing tenga éxito es realizar un keyword research o una investigación de palabras clave. Tu negocio online no va a llegar muy lejos sin entender cómo funciona este proceso. Las palabras clave son el tema o motivo central del contenido de una página.

Es decir, que dentro de una misma página web se pueden tener cientos, o incluso miles, de palabras claves. Al fin y al cabo esas palabras clave deberían estar alineadas y en consonancia con «lo que los usuarios teclean en la caja de búsqueda de Google» para encontrar lo que buscan. Introducen un término y acto seguido aparece una lista de páginas que Google considera «relevantes». El objetivo es que alguna de tus páginas aparezca entre los primeros resultados de búsqueda.

Aprende para qué se utilizan las palabras clave

Desde el origen de los motores de búsqueda, las palabras clave se han utilizado para buscar información, ganar relevancia gracias a los anchor text o textos de ancla (esta tendencia cambió desde que Google lanzó su algoritmo Google Penguin y empezó a penalizar las sobreoptimizaciones) y enfocar textos hacia los temas que queremos hablar o desarrollar. En definitiva, el concepto de palabra clave se utiliza, entre otros campos:

• En el SEO, para definir las búsquedas para las cuáles queremos ser relevantes y posicionar por encima de quien sea.
• En el SEM, para definir las búsquedas para las que queremos que salgan nuestros anuncios.
• En el Marketing Online, para usarlas en textos de ancla para la construcción de enlaces, landing pages, dominios EMD o para creación de contenido.

Puede parecer obvio, pero lo que uno piensa no tiene por qué guardar ningún parecido con la realidad. Normalmente los usuarios buscan de manera intuitiva, utilizando palabras más básicas de lo que cabría esperar. Imagina qué pérdida de tiempo y dinero sería trabajar durante meses en la visibilidad de tu página web para luego descubrir que te has equivocado de términos.

De ahí que es buena idea hacer un keyword research o investigación de palabras clave para conocer cuales son las que más se usen para buscar el tipo de producto o servicio que ofreces. Hay muchas formas de buscar las palabras clave, así que te voy a mostrar qué proceso sigo yo.

Define las palabras clave

• Generar ideas (Brainstorming): Consiste en obtener una lista inicial de palabras clave. Puedes dar con términos muy interesantes si investigas.
• Las palabras que utilizarías para buscar lo que ofreces al ponerte en el lugar del usuario.
• Las palabras que usan tus competidores en sus sitios web, las que se mencionan en blogs y foros sobre el tema, y las se utilizan en redes sociales para hablar sobre lo que ofreces.
• Las palabras que sugiere Google en la sección de búsquedas relacionadas (al final de la página de resultados), así como en el Planificador de palabras clave de AdWords.
• Obtener cifras: Partiendo de tu lista inicial de palabras, necesitas averiguar el volumen de búsquedas acumulado para cada una. Puedes usar el planificador palabras clave de AdWords. Por otra parte, necesitas medir el nivel de competencia existente para tus palabras clave, ya que unos niveles demasiado elevados pueden mantenerte alejado de la primera página de resultados de Google por demasiado tiempo. Una manera de hacerlo consiste en averiguar el número de páginas mínimamente optimizadas mediante la búsqueda intitle:»palabra clave».
• Seleccionar de palabras clave: Partiendo de tu lista inicial de palabras clave el último paso consiste en escoger los términos más interesantes. Como norma general, los mejores términos guardan un equilibrio entre: Alta relevancia, el mayor volumen de búsquedas posible, el menor nivel de competencia posible.
• No te olvides del long tail: En todo proyecto de posicionamiento tienen que existir palabras clave principales (genéricas, de producto, de localidad, etc) y palabras clave long tail. Actualmente las búsquedas se han vuelto mucho más «complejas», ya que los usuarios buscan con ,más de 1 palabra (antes se buscaba con menos palabras). Es por ello que hay que tener en cuenta este tipo de keywords. Puedes usar el contenido de un blog para integrarlas en tu estrategia de contenidos.

Investiga cómo encuentra tu página web tu público

Para poder ser eficaz en identificar las palabras clave que utiliza tu público objetivo para encontrar tu página web y que las puedas encontrar con el menor tiempo y esfuerzo posible, es necesario que te familiarices con el planificador palabras clave de AdWords . Te voy a mostrar como lo hago yo, asi que te recomiendo que abras la herramienta en otra ventana y vayas practicando.

Elige la opción»Buscar palabras clave mediante una frase, sitio web o categoría»

Introduce las palabras clave, url o categoría en su campo correspondiente

Esta es la selección que utilizarás más a menudo, para evaluar ideas de palabras clave y comenzar a investigar otras. Al elegir esta opción se desplegará un formulario que debes rellenar según tus necesidades.

Elige entre las diferentes opciones (país, idioma, filtros, etc) y haz click en «Obtener ideas»

Después de hacer click en «obtener ideas», la herramienta muestra las «ideas para el grupo de anuncios» e «ideas para palabras clave» y su respectivo promedio de búsquedas mensuales. Te muestro cómo se vería.

El primer bloque muestra las «ideas para el grupo de anuncios»

El segundo bloque muestra las «ideas para palabras clave»

Cuando investigas palabras clave obtienes información de primera mano sobre tu público objetivo, la información que buscan y cómo la quieren. Por ejemplo, cuando alguien busca «tutorial webmaster tools para principiantes», ya sabes que el usuario es un novato o una persona con pocos conocimientos que puede hacer estado buscando durante horas para solucionar su problema o necesidad. Usa esto para escribir titulares y contenidos que, no sólo posicionen bien, sino que también impacten a la vista y mejoren tu CTR.

Espía y analiza a tu competencia

Antes de adentrarte en los negocios online, ya analizabas a tu competencia, buscando superar sus marcas y encontrar nuevas oportunidades. Ahora, mientras elaboras la estrategia de marketing de tu web, necesitas saber qué hace tu competencia: sus palabras clave, estrategia de Link Building, inversión en medios de pago, y tu posicionamiento en el sector online.

Estas son necesidades muy típicas cuando se intenta elaborar un plan de ruta a la hora de hacer un proyecto de posicionamiento, una campaña SEM o un proyecto Link Building. Conocer datos como el perfil medio de visitas por posicionamiento orgánico y por campañas de publicidad o la inversión publicitaria puede marcar la diferencia entre una estrategia de éxito o una que no llegue a objetivos.

Si tus competidores están por encima tuyo en los resultados de búsqueda de Google, es el momento de analizarles y espiarles. De nuevo me gusta usar el planificador palabras clave de AdWords (cuando te decía que es una herramienta esencial no te engañaba), ya que te da una estimación bastante precisa de los objetivos de las palabras clave de la competencia. Otra herramientas muy buena para hacer este es semrush, en donde te recomiendo tener una cuenta para poder usarla de vez en cuando (es gratis hasta cierto punto).

Aquí te dejo un enlace de ciertas herramientas online para analizar y espiar a tu competencia.

Apuesta por palabras clave de menor rango

Déjame adivinarlo… tu página web está en la 2ª página de resultados para un término y no dejas de preguntarte: ¿Cómo puedo impulsarla para que llegue a la 1ª página de Google? Para hacer esto puedes utilizar un truco que llevo utilizando años. Encuentra un artículo que esté posicionado entre los primeros resultados, mejóralo y promociónalo en todas partes. Vamos a verlo con un ejemplo para que lo veas más claro. Para poder realizar este proceso tienes que hacer lo siguiente:

• Selecciona un tema o categoría donde quieras posicionar.
• Haz un extensa investigación sobre el tema, incluyendo casos de estudio.
• Identifica las palabras clave importantes que puedas incorporar al artículo (usando los consejos que estoy compartiendo contigo en esta guía).
• Escribe un artículo que vaya más allá y que sea más largo, preciso y procesable.
• Escribe un buen título que incite a hacer click.
• Enlaza a blogs con cierta autoridad que tengan contenidos relacionados.

Ponte en contacto con los propietarios de blogs que has mencionado en el artículo y pídeles que le echen un vistazo. Con suerte, obtendrás enlaces de sitios de la autoridad y tu posicionamiento mejorará en cuestión de semanas.

#7 Crea y difunde contenido de calidad

El marketing de contenidos está de moda. Si lo piensas, una estrategia de marketing de contenidos tiene todo el sentido del mundo: en lugar de publicar cualquier tipo contenido sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes potenciales publicando contenido que sea de su interés. Search rank (Ranking de búsquedas), tráfico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque.

Así que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar el marketing de contenidos o por qué debe hacerlo. El debate es ¿Cómo? ¿Cómo una marca se convierte en una buena productora de contenido para atraer tráfico y generar conversiones? Si te encuentras en esta tesitura, y te estás comiendo la cabeza para ver cómo lo puedes hacer, no busques más.

En esta sección voy a mostrarte cómo construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos. Pero, no te engañes, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu blog, o crear una infografía en un par de horas. Estoy hablando de un esfuerzo constante para generar contenido con grado de excelencia en la categoría en que te encuentres. Estoy hablando de estrategia sólida de marketing de contenidos que genera más tráfico y leads a un coste más bajo que todos los canales que tengas juntos.

Aquí te dejo un enlace para aprender a construir y gestionar una estrategia de contenidos.

En Internet, el contenido que funciona cumple con una serie de características que debes conocer, entre ellas que debe ser interesante, fácil de consumir, y sobre todo fácil de compartir. Uno de los más grandes errores que puedes cometer es invertir tu valioso tiempo en crear contenidos que no interesan a nadie. En su lugar, crea contenido interesante partiendo de palabras clave demandadas. Los usuarios de Internet no leen, escanean.

Nada ahuyenta más a un visitante que un texto largo y sin saltos de línea. Asegúrate de que tus textos sean visualmente atractivos y fáciles de leer utilizando frases y párrafos cortos, listas, imágenes y una tipografía adecuada. Además, asegura que tu contenido sea accesible para los buscadores y fácil de compartir, usando botones de redes sociales.

Escribe titulares impactantes y compartibles

Google ha hecho muchos cambios a sus resultados de búsqueda durante los últimos años, pero hay un elemento que no cambia y que sigue siendo crucial: el título o titular. Si escribes titulares que inviten a compartir para tus artículos, gran parte del trabajo estará hecho y nadie podrá parar que los usuarios les hagan click, los lean y los compartan.

Puedes hacer el cambio más «tonto» que lo notarás. Peep Laja, de ConversionXL, aumentó su tasa de conversión por cambiar la palabra «hoy» a «ahora» en un titular, aumentando las ventas en un 332%. Los titulares generan clicks, de eso no hay duda. Voy más allá, incluso si tu página web está en el #1 puesto de Google, eso no significa que obtendrás el mayor número de clicks. Vamos a buscar el término «como ser mejor»… ¿Con qué resultado te quedas?

El titular que más invita al click está en la posición #3 (no en #1)

De hecho, es el proceso de análisis puedes usar Buzzsumo para analizar los titulares de tu página web o la de tu competencia. Echa un vistazo a las posibilidades que te ofrece esta herramienta.

#8 Construye enlaces con cabeza

Los buscadores utilizan una serie de factores para posicionar páginas web. Esos factores tienen que ver con la relevancia de los contenidos y con su popularidad. La relevancia se mide evaluando los contenidos del sitio. En cuanto a la popularidad, los buscadores tienen en cuenta los «tweets», los «me gusta» y otras señales sociales. La señal más fuerte de popularidad son los enlaces.

A los ojos de Google, una página que recibe enlaces es más popular que otra que no los recibe. La razón está en que el buscador ve los enlaces como la recomendación de una página, algo así como un voto de confianza. El problema es… ¿cómo consigues que alguien te enlace? Esta es la parte difícil, y donde el arte de construir enlaces entra en juego. Algunos métodos para la construcción de enlaces son:

• Crear tus propios enlaces: Una técnica que hace tiempo fue efectiva, pero que actualmente no sirve de mucho. Google ha rebajado considerablemente el valor que tienen los enlaces de creación manual, llegando incluso a penalizarlos. Por esa razón, no te recomiendo la creación de enlaces destinada a mejorar tus rankings.
• Dar tu opinión en blogs y foros: Comentar en blogs y foros es una tarea que consume mucho tiempo, pero que puede aportar grandes beneficios. El simple hecho de comentar no mejora tus rankings (enlaces NoFollow), pero sí abre la puerta a un público que puede acabar por visitar tu página web, compartir tus contenidos e incluso enlazarte. El secreto es comentar en blogs y foros relacionados con tu temática, tratando de hacer aportaciones valiosas para la comunidad.
• Publicar contenidos en tu página web: Puede parecer obvio, pero mucha gente olvida que la forma más productiva de conseguir enlaces está dentro de sus propias páginas web. Un contenido de calidad, capaz de atraer a una audiencia y satisfacerla, atrae enlaces como un imán.
• Publicar contenidos en otras páginas web: El trato aquí consiste en ofrecer contenido de calidad a otros sitios a cambio de poder firmarlo con tu nombre (lo que debería incluir un enlace). Esto tiene grandes ventajas: te das a conocer ante un público nuevo a la vez que consigues mejorar tu visibilidad en el buscador. No te recomiendo crear contenidos de mala calidad o publicar en sitios mediocres con el único objetivo de conseguir enlaces. No se trata sólo se SEO, sino también de promocionar tu marca.
• Solicitar enlaces directamente: Si los enlaces no vienen a ti, ¿por qué no ir a por ellos? Como sabes, Internet está tan saturado que es fácil pasar desapercibido. Pero si tus páginas pueden llenar un vacío, házselo saber a los propietarios de sitios que guarden relación con el tuyo. Es posible que quieran enlazarte.

Conclusión: Posiciona tu web en Google en los primeros puestos

Trabajar sobre tus palabras clave, contenidos, páginas, indexación y enlaces va a ayudarte a aumentar tu visibilidad en Google sustancialmente. Pero la mejora no va a ocurrir de la noche a la mañana. Aunque pueda parecer lo contrario, posicionarse en Google consume mucho tiempo. Hace falta tiempo para trabajar sobre tu sitio, tiempo para que otras personas compartan y enlacen tus contenidos, y tiempo para que el buscador detecte los cambios y vuelva a evaluar tu sitio.

Si aprendes a ser paciente, verás que los resultados llegan de forma natural y que no hace arriesgarse por tener prisa. Mucha gente acaba emprendiendo acciones contraproducentes porque quieren ver resultados cuanto antes. El resultado en muchos casos es una penalización por parte del buscador, causado por alguno de sus algoritmos. 

Siempre y cuando entiendas (y quieras entender) la «intención» de tu público objetivo a través de la investigación de mercado, vas a dominar los resultados búsqueda y no tendrás que pensar en si te ha penalizado Google o no.

Si pretendes posicionarte en Google debes tener en cuenta que el más rápido no es siempre el que antes llega a la cima. ¿Qué te ha parecido mi guía SEO para dominar Google sin penalizaciones? ¿Conocías los pasos para optimizar y mejorar tu posicionamiento en Google? ¿Has visto algún cambio en tus rankings, tráfico o conversiones?¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegraré mucho de leerlo y responderlo.