Guía de Facebook ADS, Cómo Crear Anuncios y Campañas

¿Eres usuario activo de Facebook? ¿Has oído hablar de Facebook Ads? ¿Te gustaría empezar a invertir en publicidad en Facebook, pero no sabes por dónde empezar? ¡Estás en el sitio correcto! La publicidad en redes sociales y en Internet en general se está convirtiendo en un modelo estratégico imprescindible tanto para grandes empresas como para pequeños emprendedores que desean dar la mayor visibilidad a su marca. La gran cantidad de redes sociales complica la elección de una plataforma publicitaria. Por eso, hoy te compartimos una guía sobre Facebook Ads, explicando sus ventajas y cómo gestionar con éxito la publicidad en Facebook.

La competencia actual es intensa, y destacar sin recurrir a la publicidad es complicado. Aunque hay redes sociales consolidadas, como TikTok que ha ganado popularidad en los últimos años, surge la duda: ¿en qué red apostar? Si prefieres no arriesgar tu inversión, Facebook es una opción segura. Con más de 2.5 millones de usuarios activos mensuales y la mayor base de datos a nivel mundial, ofrece grandes oportunidades para tu publicidad.

Haciendo un poco de spoiler, ya que te hablaré de este tema más adelante, Facebook tiene una plataforma publicitaria que te permite crear anuncios muy económicos y accesibles para todos. Esto puede ser una ventaja, pero también un inconveniente si inviertes en Facebook Ads sin tener conocimientos. Para evitarlo, aquí te explicamos cómo hacer una campaña publicitaria en Facebook paso a paso para que puedas empezar a crear tus propios anuncios de forma efectiva.

Qué es la publicidad en Facebook, cómo funciona y para qué sirve

Antes de entrar en materia, para poder realizar anuncios en Facebook de una forma básica pero eficiente, me veo en la obligación de saber que entiendes todos los puntos básicos que rodean este mundillo de la publicidad en Facebook. No me gusta escribir un artículo por escribir, siempre quiero enriquecer lo máximo posible al lector por lo que, antes de nada, voy a sumergirte en la definición de Facebook Ads, cómo funciona este sistema de anuncios y cómo no, y te diré para qué sirve.

Facebook Ads, es la plataforma de anuncios de esta red social, en la que empresas, marcas y profesionales, promocionar y vender sus productos o servicios y/o potenciar su imagen de marca en Facebook e Instagram, a través de las diferentes variables publicitarias que te ofrecen ambas redes sociales

Dicho de otra manera, Facebook Ads es el sistema de publicidad de Facebook que te permitirá realizar tus acciones publicitarias tanto de tu página de empresa, de tu página web, de tu evento o de tu aplicación. No olvides que Instagram pertenece a Facebook, por lo que también es posible realizar anuncios en Instagram desde la misma plataforma. Ofrece diferentes formatos audiovisuales para mostrar tu contenido publicitario, como texto, imágenes o vídeos.

Facebook Ads es la plataforma de anuncios de publicidad de Facebook e Instagram, para invertir en publicidad y vender tus productos y servicios de forma eficaz.

Facebook Ads tiene un funcionamiento similar al resto de plataformas publicitarias de otras redes sociales. Al crear tu anuncio y publicarlo, éste entrará en un sistema de pujas virtual que competirá con aquellos anuncios que hayan elegido una serie de criterios parecidos o iguales a los tuyos. Por ello, es importante realizar una correcta investigación del producto/servicio que se va a publicitar, hacer un análisis del sector, investigar a la competencia viendo qué tipo de anuncios están realizando, etc.

Si haces un anuncio con un estudio previo exhaustivo, tienes mayor probabilidad de que tu anuncio vaya bien enfocado al público que quieres llegar, haciendo que sea más competitivo frente a la competencia y que el gasto del anuncio no sea elevado. Además, Facebook evalúa tu anuncio con una puntuación del 0 al 10. Cuanto mayor sea la calificación, más económico será el anuncio; una puntuación baja lo encarecerá, siendo 0 la peor y 10 la mejor valoración. ¿Cómo determina Facebook esta puntuación? Hay varios factores a considerar, como:

• Porcentaje de interacción con la publicación: Aquí Facebook valora el comportamiento que tiene el usuario con tu anuncio, por ejemplo, si le da like, si comenta, si le da a compartir entre otras funciones.
• Diferentes clics que pueda tener el anuncio: Si tienes un público bien segmentado los clics que recibas serán de buena calidad ya que irás enfocado a un público interesado.
• Calidad de la página de destino: Es muy importante tener una página de aterrizaje de calidad ¿De que sirve tener un anuncio TOP si luego el lugar al que llevas a tu público es una basura? (Perdón por la expresión).
• Tiempo de carga de la página de destino: Facebook no solo valora lo que haces dentro de la red social con sus anuncios, también tiene en cuenta la calidad del lugar a donde le llevas, y uno de los aspectos que tiene en cuenta es el tiempo de carga de esa página al que llevas a los usuarios a través de tu anuncio.
• Porcentaje de texto de la imagen: (no recomienda que la imagen tenga más de un 20% de texto) ¡Ojo! es una recomendación, por poder, si quieres puedes excederte de ese porcentaje, pero Facebook ya te avisa de que tu anuncio corre el riesgo de que no llegue a tanto público o incluso que no se llegue a aprobar para su función.
• Porcentaje de vídeo reproducido: Si haces un anuncio de vídeo Facebook, va registrando que tiempo de vídeo está consumiendo la gente, cuanto mayor tiempo estén visualizando el vídeo Facebook te premiará en el anuncio bajando el coste y mostrándoselo a más gente.
• Tiempo en el que el anuncio se está mostrando a un usuario: Es un factor que Facebook tiene en cuenta. Se sabe que hay muchos usuarios que consumen contenido pero luego no muestra ningún tipo de interacción. Para ello Facebook tiene en cuenta ese detalle y también valora el tiempo que un usuario se queda visualizando un anuncio aunque no haga ningún tipo de interacción.

Para que te quede bien clara esta sección te recomendamos que revises las políticas de publicidad de Facebook, te ayudará a evitar algún que otro susto, ya que cuando estás empezando en este mundillo, a menudo se cometen errores que Facebook tiene muy en cuenta. Para que te hagas una idea, Facebook rechazará tus anuncios, o tienes una alta probabilidad de que lo rechacen, si:

• Promocionas el uso o venta de tabaco o accesorios relacionados con él.
• Si haces una discriminación relacionada con el sexo, la raza, la etnia, la nacionalidad, religión, discapacidad, etc.
• Si promocionas fármacos con recetas, drogas ilegales o drogas para el uso creativo.
• Alimentos poco seguros (por ejemplo, esteroides anabolizantes, hormonas de crecimiento humano etc.)
• Se cerrará tu anuncio si promocionas la venta y uso de armas o explosivos.
• Productos para adultos o sexuales también está prohibido (a excepción de anticonceptivos en ciertos casos).
• No puede infligir ninguna norma de derechos a terceros.
• El contenido sensacionalista está penalizado.
• Realizar anuncios publicando características de personas de forma implícita cómo puede ser la religión, orientación sexual, situación financiera etc.
• Información falsa o no verificada.
• Temas políticos o sociales controvertidos con fines comerciales son penalizados.
• Páginas de destino que no funcionan.
• No puede tener errores gramaticales, de puntuación o lenguaje soez.
• Imágenes engañosas (por ejemplo, aquellas que imiten a botones de reproducción).
• Fotos de antes y después están prohibidas.

Facebook Ads ofrece una amplia variedad de opciones publicitarias, por lo que es difícil que una idea no encaje en esta plataforma. Para no ser tan general, te compartiremos una serie de puntos clave sobre para qué sirve Facebook Ads. Este listado te ayudará a entender sus beneficios y a convencer a tus primeros clientes de todo lo que esta red social puede ofrecerte en su plataforma publicitaria.

• Testear un producto o servicio: Puedes testear tu producto o servicio y comprobar si tiene aceptación en un cliente o varios clientes ideales que hayas diseñado.
• Branding: Facebook tiene la mayor base de datos del mundo en cuanto a las redes sociales se refiere. Dar a conocer tu marca y negocio en Facebook es idóneo.
• Remarketing: Si tienes una tienda online o ofreces por ejemplo un infoproducto, a los usuarios que no realizaron la acción de compra o de registro puedes recordarles que finalicen dichas acciones mostrándoles el anuncio de nuevo para que finalicen la misión de comprar o registrarse.
• Conseguir más ventas: Un buen estudio y una buena segmentación puede ayudar a impulsar las ventas de tu negocio.
• Captar leads: Conseguir registros cualificados es un proceso importante y Facebook te ofrece esa posibilidad.
• Atraer tráfico a tu web: No existe una cifra exacta, pero se pueden conseguir CPC (Coste por Clic) a muy bajo precio que te ayuden a conseguir tráfico web y así fomentar que más personas dejen un comentario en un artículo tuyo o lo comparta en redes sociales, por poner un ejemplo.
• Potencia tu nueva página web: Abrir una página web desde cero en Internet y destacar es un proceso que lleva mucho tiempo y dedicación. Para los ojos de Google eres uno más del montón y tienes que demostrarle que no es así. Pero invirtiendo en publicidad para conseguir visitas a tu nueva web, conseguirás darle a entender a Google que generas interés y eso lo tendrá en cuenta.

Como bien puedes ver, son varios los motivos que te damos para que veas todo lo que puedes hacer con Facebook Ads. Puede haber otros motivos, no lo negamos, pero creo que explicándote para qué sirve Facebook Ads, ya puedes tener una idea sólida y puedes enfocar mejor tus objetivos, acciones y estrategias dentro de las opciones de Facebook te ofrece.

Ventajas de hacer campañas de publicidad en Facebook Ads

Una vez visto todos los puntos anteriores, antes de empezar a aprender a crear una cuenta publicitaria en Facebook nos gustaría que supieses algunas de las ventajas que tiene hacer publicidad en Facebook. Si estás leyendo este artículo es porque ya tienes curiosidad de hacer publicidad en esta plataforma, pero, queremos que salgas con la mente reforzada de algunas de las ventajas que tiene hacer publicidad en esta red social:

• Facebook posee a día de hoy (Q2 de 2020) más de 2.500 millones de usuarios activos, se dice muy rápido la cifra, pero tener esa cantidad de posibles interesados en nuestro anuncio es una auténtica barbaridad.
• Facebook conoce prácticamente a la perfección el comportamiento que tienen los usuarios tanto dentro de la red como fuera de ella (gracias al Pixel de Facebook que verás un poco más adelante) conociendo los intereses, las páginas de “me gusta”, las publicaciones compartidas… Así también conoce tus datos personales como el sexo, la edad, tu ciudad, estudios, trabajos, etc.
• En comparación con otras plataformas de publicidad como puede ser Google Ads, Facebook Ads es más económico, no te exige una inversión inicial tan alta.
• Volviendo a realizar la comparación con Google Ads, Facebook Ads te permite usar imágenes y vídeos en tus anuncios, de manera que es más fácil captar la atención del usuario, ya que los contenidos publicitarios son más visuales y atractivos.
• Las campañas publicitarias permiten que los usuarios puedan interactuar con ellas, pudiendo comentar los anuncios, reaccionar a ellos dándole “me gusta”, compartiéndolos en su perfil o enviándoselo a un contacto, guardándolo, etc.
• Te permite hacer publicidad en Instagram al mismo tiempo. No solo abarcas la red social Facebook, no olvides que Instagram pertenece a Facebook y que también ofrece publicidad por lo que podrías vender tus productos y servicios en Instagram a también e invertir en publicidad, que en esta plataforma publicitaria también entra en juego Instagram, otra de las redes sociales más potentes del mercado.
• Haz publicidad fuera de Facebook. Sí, has leído bien, Facebook tiene una herramienta muy completa a la vez de poderosa que te permite realizar publicidad fuera de Facebook o Instagram, como, por ejemplo, realizar anuncios en una APP de juegos para los SmartPhones.
• Publicidad medible. Tienes el control de poder analizar y estudiar los resultados en tiempo real, de forma que puedes ir viendo el avance y comportamiento de las campañas publicitarias al instante.

Con todo lo que acabas de leer en relación a las bondades de la publicidad en Facebook, te darás cuenta de que, independientemente del tipo de empresa que quieras publicitar, es muy difícil que el público objetivo de esa empresa no se encuentre en esta red social. Recuerda que, a pesar de todas sus ventajas, sin estudio y estrategia previas, no te servirá de nada. Facebook te da mucho, pero también tienes que poner de tu parte.

Píxel de Facebook, qué es, para qué sirve y cómo se instala

Si quieres lanzar una campaña publicitaria en Facebook y medir su rendimiento, tendrás que instalar el píxel de Facebook en tu sitio web. Incluso si no planeas hacer campañas publicitarias en Facebook, también te recomendamos que lo instales, ya que nunca se sabe en qué momento de tu vida puedes cambiar de opinión, y tener el píxel instalado te te proporcionará información valiosa para futuras estrategias.

Ahora te estarás preguntando que es píxel de Facebook. El píxel de Facebook es un fragmento de código que se inserta en tu página web y te permite medir todas las conversiones y el comportamiento que tienen los usuarios en tu web. Teniendo ya claro qué es el píxel de Facebook, te contamos para qué sirve, de esta forma puedes tener una idea más completa de esta funcionalidad. Con el píxel de Facebook puedes:

• Conocer mejor a tu audiencia.
• Te permite realizar remarketing o retargeting.
• Puedes medir el retorno de inversión.
• Te permite crear públicos personalizados o similares.
• Puedes medir las conversiones de tu sitio web.
• Te ayuda a mejorar y optimizar tus anuncios.

Ahora que ya conoces la funcionalidad del pixel de Facebook y todo lo que puede hacer por ti, que no es poco. Todo esto es muy bonito, pero seguro que te estás preguntando ¿cómo puedo instalar el píxel de Facebook en mi web? Para responder a esa pregunta te dejo debajo de estas líneas un vídeo que he realizado donde te muestro y te enseño como instalar el Pixel de Facebook de manera manual insertando el código en tu página web y también a través de un plugin, por si se da el caso que el código web no es lo tuyo. ¿Tienes miedo el estar metiendo código en tu página web? No te preocupes, en el vídeo también te explico cómo instalarlo a través de un plugin.

VIDEO YOUTUBE – PIXEL DE FACEBOOK

Estructura correcta de una campaña en Facebook Ads

Nos acercamos al punto clave del artículo y deseamos que estés entendiendo la importancia de todos los pasos que te estamos explicando antes de ir directos a crear un anuncio en Facebook. Antes de empezar a crear campañas publicitarias, es importante que conozcas cómo debe ser la estructura de la publicidad en Facebook. A la hora de crear tu primer anuncio en Facebook te vas a encontrar con 3 fases o niveles:

• Campaña: Aquí establecerás el objetivo de tu campaña y el presupuesto del anuncio.
• Conjunto de anuncios: Está dentro de la campaña y tal y como dice el nombre, es la suma de varios anuncios dentro de tu campaña. Aquí cubrirás información como la segmentación necesaria para alcanzar tus objetivos.
• Anuncios: Un conjunto de anuncios puede tener o poseer varios anuncios. En este último nivel establecerás información como la imagen, el texto, los botones y las llamadas a la acción del anuncio.

Para que puedas entender mejor la estructura de una campaña de Facebook Ads, te dejamos debajo de estas líneas el orden que sigue una campaña de publicidad. Verás que el primer paso es crear una campaña publicitaria, ahí estableces el objetivo de tu campaña de marketing. Luego, vienen los conjuntos de anuncios, donde realizarás elegirás la segmentación, el tipo de puja, dónde se van a mostrar tus anuncios, etc. Y por último están los anuncios que se mostrarán al usuario final.

Cómo crear una cuenta en Facebook Ads paso a paso

Una vez que ya está claro en qué consiste la publicidad en Facebook, cómo funciona, para qué sirve, cuales son sus ventajas, por fin a entrar en materia. Tenías ganas, ¿verdad? Si es tu primera vez en el mundo de la publicidad, lo primero que has de hacer es crear una cuenta publicitaria en Facebook Ads. Has de tener en cuenta que tienes 2 métodos para crear una cuenta en Facebook Ads:

• Desde un perfil personal: Sí vas a gestionar tus campañas con el administrador de anuncios con un perfil personal de Facebook, sólo vas poder crear una cuenta publicitaria en Facebook Ads. Por supuesto que vas poder tener acceso a diferentes cuentas publicitarias, pero cada una de ellas van a ser propiedad de perfiles diferentes y que estos te hayan dado acceso previamente.
• Desde Facebook Business Manager: Es la que yo te recomiendo, y en esta plataforma podrás agregar más de una cuenta publicitaria, ya sea porque te vas a dedicar a ello profesionalmente o quieres gestionar diferentes proyectos dentro de un mismo lugar.

Es necesario e imprescindible tener una página de empresa en Facebook para poder crear campañas publicitarias, porque sin ella no podrás realizar publicidad en Facebook. Si no sabes cómo hacer una página de empresa en Facebook en este vídeo tutorial te explico cómo realizarlo desde cero. En la descripción del vídeo verás un índice para ir directamente al apartado que realmente te interese, pero si tus conocimientos son escasos te recomiendo que lo veas entero.

VIDEO YOUTUBE – Crea tu página de empresa en Facebook

Cómo acceder a la plataforma Facebook Ads correctamente

Una vez creada tu cuenta en Business Manager, es momento de acceder a la herramienta. Entrar en la plataforma de Facebook Ads es sencillo y te abrirá las puertas a un método de marketing digital que ha cobrado gran relevancia en los últimos años. Pero, ¿por qué es tan importante? Como mencioné antes, es una forma económica de hacer anuncios (si se realiza correctamente), gracias a la capacidad de Facebook para encontrar audiencias similares a tus compradores, además de su herramienta de remarketing. Ahora aprenderás a utilizar esta potente herramienta publicitaria.

#1 Entra en tu perfil de Facebook y haz clic en el menú

Para empezar, tienes que entrar en tu perfil de Facebook. Para esto, simplemente tienes que escribir en Google «entrar en Facebook» e ir al primer resultado, o bien hacer clic aquí y rellenar tus datos (te solicitarán el email con el que te registraste o tu número de teléfono y tu contraseña). Una vez dentro, debes dirigirte a la parte superior derecha del menú de Facebook y buscar el apartado que dice «Crear«. Cuando lo encuentres, pincha en el botón y a continuación se te abrirá un desplegable en el cual debes buscar el botón “Anuncio” y hacer clic sobre él.

#2 Ir directamente al administrador de anuncios de Facebook

La segunda opción es ir al administrador de anuncios de Facebook pinchando en el siguiente enlace. Dentro del administrador de anuncios podrás iniciarte en el mundo de la publicidad de Facebook, Instagram y otras importantes plataformas (todo lo gestionarás desde el mismo lugar). Además, también podrás comprobar el rendimiento que van teniendo tus anuncios en tiempo real, lo cual supone una gran ventaja dado que puedes cancelar un anuncio si ves que está funcionando mal y potenciar los que van funcionando mejor.

Cómo crear una campaña en Facebook Ads paso a paso

Cuando hayas creado tu página de empresa y estés dentro del administrador de anuncios de Facebook Ads (entrando a través del enlace que te pasé anteriormente) es hora de empezar a crear tu campaña publicitaria. Si llevas años en Facebook con tu marca, seguro que has comprobado que tus publicaciones tenían antes un mayor alcance orgánico (es decir, sin pagar) que ahora. Por eso, hoy en día la herramienta de Facebook Ads es imprescindible si quieres realmente llegar a las personas en esta red social, porque Mark Zuckerberg ha ido reduciendo paulatinamente el alcance orgánico de las publicaciones.

#3 Crea tu campaña y elige el objetivo

A la hora de crear una nueva campaña de anuncios en Facebook Ads te va a facilitar una serie de objetivos que te puedes marcar según la finalidad que le quieras otorgar a tu anuncio. Para ello te ofrece 3 opciones que son, reconocimiento, consideración y conversión. A continuación, te explico en qué consiste cada uno de los objetivos que ofrece Facebook a nivel publicitario:

• Reconocimiento: Es adecuado para generar interés en tu producto o servicio. Dentro del reconocimiento puedes elegir entre reconocimiento de marca y alcance.
• Consideración: Este objetivo es ideal para promover que las personas se acuerden de tu negocio o que quieran buscar más información al respecto. Dentro de objetivos puedes elegir entre tráfico, interacción, instalaciones de la app, reproducciones de vídeo y generación de clientes potenciales.
• Conversión: Incentivan a las personas que están interesadas en tu negocio a comprar tu producto o servicio. Dentro de conversión puedes elegir entre ventas del catálogo o tráfico en el negocio.

#4 Introduce un nombre a tu campaña publicitaria

Después de elegir el objetivo, el siguiente paso es asignar un nombre a tu campaña publicitaria. No subestimes este paso, ya que cuando tengas muchos anuncios creados, un nombre claro te ayudará a identificar el tipo de promoción. Si no lo haces correctamente, podrías confundirte más adelante, algo que querrás evitar cuando haya dinero en juego.

Te recomendamos seguir la estructura «Nombre de la campaña: [Dispositivo] – [Producto] – [Objetivo]» para poner el nombre de una campaña. Así, sabrás rápidamente a qué tipo de campaña corresponde.

#5 Crear pruebas A/B

Es importante activar esta opción si quieres probar diferentes versiones de un anuncio dirigido a un mismo objetivo. De esta manera podrás ver que tipos de anuncios funcionan mejor. Con las pruebas A/B podrás cambiar diferentes variables como puede ser el texto del anuncio, las imágenes, la segmentación, la ubicación… Todo esto para saber que tipo de configuración funciona mejor para tu campaña publicitaria.

#6 Optimizar el presupuesto de la campaña publicitaria

En este apartado es muy importante, ya es que el lugar donde vas a indicar el dinero que estás dispuesto a invertir en publicidad y también elegirás el tipo de puja que quieres seleccionar, cada uno con sus variables que te explicaré más adelante. Como hemos dicho, establecerás el presupuesto que estás dispuesto a gastar. Puedes elegir de dos maneras el presupuesto de la campaña:

• Presupuesto diario: Es decir, el dinero que estás dispuesto que se gaste Facebook cada día.
• Presupuesto total: El dinero total que quieres que se gaste en la campaña.

El siguiente paso es escoger la estrategia de puja de la campaña. Tienes varias opciones de estrategia, menor costo, límite de costo y límite de puja. A continuación te explico en qué consiste cada uno de ellos:

• Menor coste: Consigues la mayor cantidad de resultados con tu presupuesto.
• Límite de coste: Controla los costes y obtienes el máximo de resultados con tu presupuesto.
• Límite de puja: Controlas el presupuesto en cada subasta.

#7 Introducir nombre para el conjunto de anuncios

Este paso es igual de importante que el de crear el nombre para las campañas de Facebook Ads. Debes tener una estructura con un nombre que te permita ver a la primera el objetivo del conjunto de anuncios. Si no lo haces así, acabarás perdiendo mucho tiempo cada vez que quieras hacer algún pequeño cambio en tus anuncios. Al fin y al cabo, esto se trata de tener una buena organización. Nosotros siempre ponemos la siguiente estructura, puedes tomarla como ejemplo o usar la misma si te gusta: «[Número]-[Tipo de tráfico]-[Segmentación]«.

#8 A qué lugar se dirige el tráfico

Cómo puedes ver en la imagen anterior, Facebook te da a elegir diferentes lugares hacia los que puedes dirigir el tráfico (más concretamente, la red social da la opción de puede elegir entre: Sitio web, App, Messenger o WhatsApp). Esta opción aparece porque anteriormente se ha elegido el objetivo de generar tráfico. Lógicamente, si escoges otro objetivo (como puede ser conseguir ventas) te aparecerán otra serie de opciones acordes al objetivo fijado.

#9 Contenido dinámico

La opción del contenido dinámico te va a ahorrar mucho trabajo de optimización de anuncios. Activando esta funcionalidad tendrás la posibilidad de crear diferentes versiones de tu anuncio y comprobar cuál de ellos tiene mejor rendimiento. Entre otras cosas, vas a poder cambiar datos como el título, la descripción, la llamada a la acción… Así, poco a poco irás descubriendo qué es lo que mejor te funciona, y conseguirás clientes cada vez de forma más barata.

#10 Escoge a tu público

Esta es la parte más divertida para muchos, pero también una de las más importantes, así que presta atención. Antes de llenar datos a lo loco, te recomendamos hacer un estudio previo de tu cliente ideal para el producto o servicio que ofreces. Si no tienes claro a quién te diriges, tendrás que probar distintos perfiles hasta encontrar el adecuado. Aquí podrás introducir información detallada de tu cliente ideal, como la siguiente:

• Idiomas.
• Datos demográficos.
• Sexo.
• Lugar.
• Conexiones.

Facebook te ofrece tres tipos de públicos distintos. Conocer y diferenciar bien estos públicos es clave al comenzar en Facebook Ads, ya que es una de las mejores formas de obtener clientes invirtiendo poco en publicidad. Esto te permite hacer retargeting y encontrar audiencias similares a las que ya han interactuado con tu marca. Los tres tipos de públicos son:

• Públicos guardados: Es aquel que se crea de manera manual (el que has visto en la imagen anterior).
• Públicos personalizados: Son públicos que ya han interactuado con tu marca y Facebook ya ha recopilado información de ellos a través del pixel (con esto puedes hacer el tan efectivo remarketing).
• Públicos similares: Este público se nutre de la información recopilada de los públicos personalizados y crea unos parecidos al personalizado, con gustos, intereses, acciones y comportamientos similares.

#11 Lugar del anuncio

En este apartado vas a elegir en qué lugares deseas que Facebook te muestre la publicidad. Tienes dos opciones: dejar que Facebook Ads elija automáticamente con “ubicaciones automáticas” o seleccionar “ubicaciones manuales” para tener mayor control sobre dónde se publican tus anuncios y optimizar mejor tus campañas. Podrás elegir sitios como:

• Instagram Stories.
• Feed de Facebook.
• Sección de noticias de Facebook.
• Columna derecha de Facebook.
• Facebook Marketplace.

#12 Presupuesto y gasto en el conjunto de anuncios

No me detendré mucho en esta opción, ya que Facebook Ads pronto eliminará esta función, permitiendo solo asignar presupuesto a nivel de campaña. Si no ves esta opción, no te preocupes, es porque ya fue eliminada. Mientras siga disponible, podrás asignar un presupuesto a cada conjunto de anuncios y definir fechas de inicio y fin.

#13 Nombre del anuncio

Ya estás llegando a la parte final, ahora toca ponerle el nombre al anuncio que vas a publicar. En este punto, yo personalmente no utilizo ninguna estructura en concreto (como sí hago en los casos anteriores). No obstante, te sigo insistiendo en que debes crear un nombre que puedas identificar rápidamente con el anuncio en cuestión para que en el futuro no tengas confusiones ni pierdas el tiempo inútilmente. Hacer las cosas fáciles en este momento te puede suponer un gran alivio en las próximas semanas.

#14 Formato del anuncio de Facebook Ads

Como puedes ver, tienes tres formatos diferentes para elegir. Lo más común es usar una imagen o video (acompañado de texto), pero también puedes probar las otras opciones para ver cuál funciona mejor para ti. Al fin y al cabo, triunfar en Facebook Ads implica ser muy original y creativo, y cuantas más cosas diferentes pruebes, mejores resultados acabarás teniendo. Por eso, debes conocer los tipos de formatos que se pueden elegir, que son:

• Secuencia: Es un anuncio en el que puedes insertar dos o más imágenes o vídeos desplazables.
• Una sola imagen o vídeo: Ya lo dice el propio nombre, podrás insertar una imagen o vídeo.
• Colección: Son anuncios muy visuales que mejora la experiencia de usuario a la hora de explorar y comprar tu producto o servicio a través de un Smartphone. Puedes saber más en el siguiente enlace.

#15 Contenido multimedia, textos y enlaces

En la sección de contenido multimedia, te aconsejamos dedicar el tiempo necesario para asegurarte de que el video o imagen que subas sea de alta calidad y refleje adecuadamente tu negocio. Cada día, los usuarios están expuestos a numerosos anuncios en redes sociales y en otros lugares, así que tu contenido visual debe destacar. Si decides subir una imagen, procura que el texto no supere el 20%, ya que Facebook puede penalizarla, lo que podría reducir su alcance o incluso impedir su publicación.

Para tener este apartado controlado te recomiendo que uses la herramienta para comprobar el texto de la imágenes. El texto también juega un papel fundamental. Enganchar al usuario y llamar la atención en las primeras palabras es imprescindible para ganarte su atención. Si escuchas a algunos «expertos en marketing digital«, normalmente se refieren a esto como «tener un buen copy» (es decir, un buen copywriting o capacidad de persuasión y venta al escribir)

Una técnica que funciona muy bien es que plantees el texto de tu anuncio con la estructura «Atención – Interés – Deseo – Acción«.

#16 Seguimiento

Una vez ya tengas lanzado tu anuncio es vital estar pendiente del día a día para pulir los errores, mejorar la optimización y ver qué trayectoria está tomando el anuncio, si es la esperada o hay que cambiar de estrategia. En realidad, esta es la parte más importante de tu campaña de Facebook Ads. Si no haces un seguimiento correcto no va a servirte de nada haber publicado anuncios, porque el coste de adquisición de tus clientes subirá mucho y no te saldrá rentable. Y la mejor forma de aprender a optimizar tus campañas es practicar continuamente: ve cambiando cosas y comprueba por ti mismo los resultados.

Conclusión: Haz publicidad en Facebook Ads con cabeza y llega a más usuarios

¿Te ha quedado claro cómo empezar a crear tus campañas publicitarias de Facebook Ads? No queríamos que este fuese un artículo más de cómo crear simplemente un anuncio en Facebook Ads, también queríamos plasmar las ventajas competitivas que tiene Facebook aún hoy en día, ya que muchos intentan achacar que la gente se está marchando de Facebook, o que ya no tiene interés. Y bien has podido ver que todo eso no es verdad.

Es muy importante que antes de hacer una campaña en Facebook tengas claro para que sirve realmente y veas cuál es la estructura o el pilar de una campaña publicitaria en Facebook. También es muy importante que tengas en cuenta que antes de crear un anuncio en Facebook Ads o en Instagram tengas muy claro el propósito del anuncio, a quién te quieres dirigir y qué quieres conseguir con dicha campaña, dicho de otra manera, un anuncio sin estrategia está condenada al fracaso.

¿Qué te ha parecido esta guía sobre Facebook Ads? ¿Conocías todas sus ventajas? ¿Crees que nos hemos dejado algo? ¿Tienes alguna experiencia que quieres contar? ¿Te has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pedimos que dejes un comentario. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero nos alegraremos mucho de leerlo y responderlo.