{"id":25398,"date":"2023-02-22T12:52:20","date_gmt":"2023-02-22T11:52:20","guid":{"rendered":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/clipping-de-prensa\/"},"modified":"2024-07-15T12:19:40","modified_gmt":"2024-07-15T10:19:40","slug":"clipping-de-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/clipping-de-prensa\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 Es CLIPPING de Prensa, C\u00f3mo Hacer Uno y Ejemplos"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres saber<strong> qu\u00e9 se ha dicho sobre tu empresa en prensa<\/strong>? \u00bfBuscas tener un documento donde est\u00e9n registradas todas las <strong>apariciones de tu marca<\/strong> en diferentes medios digitales, televisi\u00f3n o radio? \u00bfConoc\u00edas el <strong>clipping de prensa<\/strong> y de qu\u00e9 trata? \u00a1Est\u00e1s en el sitio correcto! Aunque no es una labor nada sencilla, sino todo lo contrario, te vamos a explicar <strong>qu\u00e9 es un clipping de prensa<\/strong>, c\u00f3mo hacerlo y para qu\u00e9 sirve, con un<strong> ejemplo real<\/strong> para que te sea m\u00e1s f\u00e1cil su comprensi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>IMAGEN<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es l\u00f3gico que te preocupe lo qu\u00e9 se dice de tu empresa en los diferentes medios o que quieres mejorar el <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/servicios\/agencia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionamiento web<\/a> de tu marca. Sea por el motivo que sea, lo cierto es que un <strong>press clipping<\/strong> es muy \u00fatil para tu negocio, entre otros aspectos, para comprobar tu <strong>reconocimiento de marca<\/strong> e identificar la percepci\u00f3n real que tienen los medios sobre tu empresa. Y si te importa tu <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/consejos-gestion-reputacion-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">reputaci\u00f3n online<\/a>, este el medio perfecto para conocer lo que otros hablan de ti. Por ello, en esta gu\u00eda te contaremos de qu\u00e9 se trata el clipping de prensa y c\u00f3mo puede ayudarte. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es clipping de prensa, c\u00f3mo funciona y para qu\u00e9 sirve<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un clipping de prensa es una <strong>recopilaci\u00f3n de las apariciones de tu marca, producto o servicio en los diferentes medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> existentes, en cualquier tipo de formato. Anteriormente, cabe destacar que en un clipping de prensa se contemplaban las referencias \u00fanicamente en medios de comunicaci\u00f3n impresos, b\u00e1sicamente peri\u00f3dicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente, el concepto ha evolucionado de tal forma que no solo se limita a recopilar las apariciones de dicha marca, producto o servicio en prensa f\u00edsica, sino que <strong>abarca en gran medida todo el mundo digital<\/strong>, con muchos medios de comunicaci\u00f3n que han tenido que reinventarse para no quedarse obsoletos. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero un clipping de prensa no se limita \u00fanicamente a peri\u00f3dicos impresos y digitales, sino que tambi\u00e9n contempla otros medios masivos como televisi\u00f3n o radio, convirti\u00e9ndola en una tarea muy compleja que requiere cierta especializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo muy conocido de <strong>software online<\/strong> es <a href=\"http:\/\/ir-a\/sprai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprai<\/a>. Sprai te ayuda con el press clipping a evaluar tu presencia y reputaci\u00f3n en los<strong> medios de comunicaci\u00f3n <\/strong>y las<strong> redes sociales<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El press clipping (recorte de prensa) te permite conocer en profundidad la <strong>percepci\u00f3n que tienen los medios sobre tu marca<\/strong> y cu\u00e1l es el reconocimiento que tiene esta dentro del sector al que pertenece.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n es muy valiosa para tu compa\u00f1\u00eda, por lo que nada tiene que ver con otros documentos de prensa como puede ser una <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/notas-de-prensa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">nota de prensa<\/a>, puesto que no es para difundirlo, sino para la <strong>gesti\u00f3n interna de tu empresa<\/strong>, ayud\u00e1ndola a conocer su entorno, competencia y percepci\u00f3n de marca, pero tambi\u00e9n para conocer mejor a la propia compa\u00f1\u00eda y detectar problemas que se est\u00e1n cometiendo, as\u00ed como, sus puntos fuertes u oportunidades. En la siguiente lista te muestro de forma esquem\u00e1tica las <strong>principales utilidades y beneficios de un clipping de prensa<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"custom_list wp-block-list\">\n<li>Calcular el valor de la imagen social de tu negocio.<\/li>\n\n\n\n<li>Analizar las acciones de tu competencia y obtener informaci\u00f3n de mercado valiosa.<\/li>\n\n\n\n<li>Medir el impacto de tus campa\u00f1as de prensa.<\/li>\n\n\n\n<li>Ayudar a detectar nuevas oportunidades en tu sector.<\/li>\n\n\n\n<li>Prevenir posibles crisis de marca, ya que conoces mejor todo lo que se habla de tu empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Ayudar a construir una identidad de marca s\u00f3lida.<\/li>\n\n\n\n<li>Posibilidad de mejorar tu posicionamiento de marca y reputaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Ayudar a dise\u00f1ar y ejecutar un discurso determinado para el perfil de tu empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Ya no es \u00fanicamente tarea de las agencias de comunicaci\u00f3n hacer los clippings de prensa, cada vez m\u00e1s complejos, sino que ahora t\u00fa mismo podr\u00e1s realizarlo, te voy a ayudar con <strong>una serie de pautas que te facilitar\u00e1n la labor<\/strong>. Eso s\u00ed, \u00a1ten mucha paciencia!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de clipping de prensa m\u00e1s habituales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para estrechar a\u00fan m\u00e1s los lazos, el press clipping te permitir\u00e1 no solo conocer todo lo que se dice sobre tu marca, producto o servicio en los <strong>medios de comunicaci\u00f3n f\u00edsicos y digitales<\/strong>, sino que va mucho m\u00e1s all\u00e1, ya que tiene una extensa tipolog\u00eda de recopilaciones de prensa que te permitir\u00e1 estudiar, entre otros aspectos, mucho mejor <strong>c\u00f3mo se percibe a tu competencia y qu\u00e9 est\u00e1n haciendo<\/strong>, as\u00ed como el sector donde buscas que tu empresa se posicione como referencia. \u00bfTe animas a conocer los tipos de clippings de prensa? \u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"custom_list wp-block-list\">\n<li><strong>Presencia<\/strong>: Valoran la repercusi\u00f3n que ha tenido tu empresa en los diferentes medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tem\u00e1tica<\/strong>: Se clasifica informaci\u00f3n sobre temas concretos de inter\u00e9s para la empresa que lo solicita.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evaluaci\u00f3n econ\u00f3mica de la comunicaci\u00f3n<\/strong>: Sirven para poder medir el valor econ\u00f3mico de alguna acci\u00f3n determinada realizada por el departamento de comunicaci\u00f3n de una empresa, como un evento determinado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reputaci\u00f3n medi\u00e1tica<\/strong>: Este clipping de prensa mide la influencia y evoluci\u00f3n de la percepci\u00f3n que tienen los consumidores sobre una marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Competencia<\/strong>: Recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n y apariciones de una empresa de la competencia y posterior comparativa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Viralidad<\/strong>: Estos clipping de prensa se basan en encontrar el origen de las informaciones para poder detectar influencers con los que trabajar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo crear un clipping de prensa paso a paso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Realizar clippings de prensa de forma regular es fundamental para <strong>medir el alcance de cada acci\u00f3n que hayas realizado y el impacto que tiene sobre tu p\u00fablico objetivo<\/strong>. Existen varias formas de realizar clippings de prensa dependiendo de tu empresa, si tu empresa cuenta con una larga trayectoria y aparece con frecuencia en diferentes medios de comunicaci\u00f3n o redes sociales puedes delegar estas funciones a tu departamento de comunicaci\u00f3n o externalizar esta tarea contratando una agencia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si, por el contrario, est\u00e1s empezando y no tienes recursos para invertir puedes realizar tu propio clipping de medios de forma gratuita, para ello es importante <strong>organizar este proceso de la manera m\u00e1s met\u00f3dica posible<\/strong> garantizando la flexibilidad de trabajo y la validez de los resultados. Sigue los pasos que te muestro a continuaci\u00f3n para crear tu clipping de prensa de forma din\u00e1mica, r\u00e1pida y pr\u00e1ctica:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1 Define la frecuencia de los clippings de prensa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Establecer la frecuencia de los clippings de prensa te ayudar\u00e1 a agilizar y facilitar el proceso de an\u00e1lisis, hay empresas que elaboran <strong>reportes semanales, quincenales, mensuales, o incluso semestrales<\/strong>. Dependiendo del tipo y del sector de tu empresa, as\u00ed como de los objetivos marcados para tu marca, necesitar\u00e1s clippings de prensa con una frecuencia determinada. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Para comprender completamente el impacto de las diferentes acciones de marketing y comunicaci\u00f3n realizadas por tu empresa es importante<strong> ser constante y ce\u00f1irse a las frecuencias establecidas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2 Elige las herramientas de monitorizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El segundo paso para crear un clipping completo y eficiente sobre la imagen de tu marca en los medios de comunicaci\u00f3n es elegir las<strong> herramientas de monitorizaci\u00f3n que permitan optimizar todo este proceso<\/strong>. Yo te recomiendo <a href=\"https:\/\/www.google.es\/alerts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Alerts<\/a>, una forma gratuita y eficaz de monitorizar la posici\u00f3n del nombre de tu marca en los medios de comunicaci\u00f3n, adem\u00e1s te aconsejo activar alertas de <a href=\"https:\/\/news.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google News<\/a> para palabras clave de tu empresa, y suscribirte a los portales de los medios de comunicaci\u00f3n principales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#3 Establece m\u00e9tricas para el an\u00e1lisis de tu clipping de prensa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para realizar correctamente un clipping de prensa es importante <strong>identificar m\u00e9tricas individuales que se alineen con los objetivos de tu marca<\/strong> para evaluar todos los indicadores necesarios de cada aparici\u00f3n de tu empresa en los medios. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Debes definir las m\u00e9tricas que se ajusten a los objetivos de tu empresa ya que cada caso es diferente, aunque existen <strong>algunas m\u00e9tricas frecuentes que utilizan las empresas<\/strong> para la medici\u00f3n de sus resultados, como por ejemplo, el n\u00famero de menciones de la marca, el n\u00famero total de impresiones, las publicaciones en las que se hace menci\u00f3n a tu empresa o el tr\u00e1fico web originado a partir de las publicaciones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#4 Categoriza los diferentes medios de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muy importante conocer qu\u00e9 tipos de medios de comunicaci\u00f3n mencionan tu marca, por eso es fundamental que <strong>categorices los medios de comunicaci\u00f3n seg\u00fan su tipo y organices las apariciones adecuadamente<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">De ti depende c\u00f3mo clasificar los medios de comunicaci\u00f3n, lo m\u00e1s com\u00fan es <strong>clasificarlos como medios tradicionales y medios digitales<\/strong>, con sus correspondientes subclasificaciones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#5 Realiza un an\u00e1lisis de sentimiento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso, una vez tengas a tu disposici\u00f3n las distintas apariciones de tu marca en los medios de comunicaci\u00f3n, es <strong>analizar y categorizar las apariciones de tu marca seg\u00fan la forma en que se menciona<\/strong> (de forma positiva, negativa, mixta o neutra). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Esto debe hacerse por <strong>escrito<\/strong>, ya que te ayudar\u00e1 a obtener un mejor informe sobre el impacto de tus esfuerzos de marketing y el posicionamiento de tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#6 Realiza una interpretaci\u00f3n de los resultados obtenidos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Realizar una interpretaci\u00f3n de los resultados significa cruzar todas las m\u00e9tricas analizadas en el clipping de medios para identificar los aspectos positivos y negativos del per\u00edodo analizado y <strong>evaluar si se han alcanzado los objetivos marcados por tu empresa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">El principal objetivo de esta interpretaci\u00f3n es <strong>identificar qu\u00e9 estrategias funcionan y cu\u00e1les son los puntos de mejora<\/strong> asegurando un posicionamiento estrat\u00e9gico para tu empresa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#7 Elabora un documento visual con toda la informaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El \u00faltimo paso consiste en crear un documento visual donde incluyas todos los datos recopilados gracias a la interpretaci\u00f3n de las m\u00e9tricas de forma concisa y did\u00e1ctica que incluya gr\u00e1ficos se\u00f1alando las relaciones, tendencias o patrones. Los gr\u00e1ficos ayudan a que todos los detalles sean m\u00e1s f\u00e1ciles de entender y brindan la base para<strong> tomar decisiones y presentar acciones a corto y mediano plazo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo real de un clipping de prensa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saber c\u00f3mo preparar un clipping de prensa es crucial para tus resultados profesionales, despu\u00e9s de todo, un <strong>enfoque anal\u00edtico<\/strong> es esencial para tomar mejores decisiones r\u00e1pidamente. Para darte una idea de c\u00f3mo se podr\u00eda ver un clipping de prensa real, a continuaci\u00f3n te muestro un ejemplo de un clipping sencillo y profesional junto con la descripci\u00f3n de los datos que se muestran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"custom_list wp-block-list\">\n<li><strong>N\u00famero de publicaciones<\/strong>: Cantidad de veces que se menciona tu empresa en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Valor estimado<\/strong>: Valor monetario estimado de tus menciones seg\u00fan los medios de comunicaci\u00f3n y la calidad de los enlaces. Este valor se muestra tanto de forma general como por cada menci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impresiones estimadas<\/strong>: Son las visiones o las veces totales que tu marca, producto o servicio se ha mostrado a los usuarios seg\u00fan un determinado per\u00edodo de tiempo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impresiones\/d\u00eda estimadas<\/strong>: Son las visiones o las veces que tu marca, producto o servicio se ha mostrado a los usuarios cada d\u00eda de forma estimada.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nombre del medio<\/strong>: Es el instrumento o forma de contenido por el cual se ha realizado el proceso de comunicaci\u00f3n\u200b de la menci\u00f3n de tu empresa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00famero de palabras<\/strong>: Es la cantidad de palabras de la publicaci\u00f3n en la que aparece tu marca, producto o servicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: Si apareces en medios necesitas un clipping de prensa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfTienes claro los beneficios que puede reportar un clipping de prensa a tu empresa? Siempre puedes elegir hacerlo t\u00fa, siguiendo nuestros <strong>consejos y recomendaciones<\/strong>, o bien contratar una <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agencia de marketing digital<\/a> experta que lo haga por ti. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay <strong>empresas especializadas en clipping de prensa<\/strong> y contratarlos es una gran opci\u00f3n si tienes el presupuesto y si eres muy activo en la creaci\u00f3n de contenido de medios o te interesa saber muy bien lo que dicen los medios. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cualquier caso, no es una labor sencilla, pero te permitir\u00e1 <strong>explorar en profundidad la percepci\u00f3n existente sobre tu marca <\/strong>en cuanto a impacto social y de medios de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como la influencia que tienes dentro del sector. \u00bfNo te parece interesante y \u00fatil? \u00a1Te recomiendo hacer una investigaci\u00f3n sobre tu competencia!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 te ha parecido esta <strong>gu\u00eda sobre el clipping de prensa<\/strong>? \u00bfConoc\u00edas ya lo que era un <strong>press clipping<\/strong>? \u00bfAlguna vez te haya llamado la atenci\u00f3n? \u00bfHas querido recopilar las apariciones de tu marca en medios pero te ha agobiado la tarea y lo has dejado en el intento? \u00bfTe has quedado con alguna duda o pregunta despu\u00e9s de leer el art\u00edculo? Entonces te pedimos que <strong>dejes un comentario<\/strong>. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero nos alegraremos mucho de leerlo y responderte como te mereces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuieres saber qu\u00e9 se ha dicho sobre tu empresa en prensa? \u00bfBuscas tener un documento donde est\u00e9n registradas todas las apariciones de tu marca en diferentes medios digitales, televisi\u00f3n o radio? \u00bfConoc\u00edas el clipping de prensa y de qu\u00e9 trata? \u00a1Est\u00e1s en el sitio correcto! 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