{"id":18170,"date":"2020-02-02T12:22:49","date_gmt":"2020-02-02T11:22:49","guid":{"rendered":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/marketing-de-contenidos-que-es-como-funciona\/"},"modified":"2026-03-06T11:38:47","modified_gmt":"2026-03-06T10:38:47","slug":"marketing-de-contenidos-que-es-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/marketing-de-contenidos-que-es-como-funciona\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 Es Marketing de CONTENIDOS y C\u00f3mo Utilizarlo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hemos llegado a un punto en la historia de la publicidad, donde una campa\u00f1a no tiene la misma fuerza o impacto en la audiencia si no tiene una <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/tipos-de-marketing-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de marketing digital<\/a>. Pero esto no deber\u00eda pillarte, dados los <strong>adelantos tecnol\u00f3gicos<\/strong> y la necesidad del p\u00fablico de <strong>estar online la mayor parte del tiempo<\/strong>. Es as\u00ed como nace el <a href=\"http:\/\/www.genwords.com\/content-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenidos<\/a> o content marketing, como el <em>backbone<\/em> del marketing digital y lo que ha llevado a ver <strong>campa\u00f1as de contenidos<\/strong> de mucho \u00e9xito dentro del mercado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"600\" src=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-marketing-de-contenidos-que-es-por-donde-empezar-como-usarlo-6.jpg\" alt=\"guia marketing de contenidos que es por donde empezar como usarlo\" class=\"wp-image-18178\" srcset=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-marketing-de-contenidos-que-es-por-donde-empezar-como-usarlo-6.jpg 1200w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-marketing-de-contenidos-que-es-por-donde-empezar-como-usarlo-6-843x422.jpg 843w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-marketing-de-contenidos-que-es-por-donde-empezar-como-usarlo-6-385x193.jpg 385w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-marketing-de-contenidos-que-es-por-donde-empezar-como-usarlo-6-590x295.jpg 590w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-marketing-de-contenidos-que-es-por-donde-empezar-como-usarlo-6-768x384.jpg 768w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-marketing-de-contenidos-que-es-por-donde-empezar-como-usarlo-6-1000x500.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo, y con ayuda de Emanuel Olivier Peralta, Founder &amp; CEO de <a href=\"http:\/\/www.genwords.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Genwords<\/a>, te cuento, de primera mano, <strong>qu\u00e9 significa<\/strong> eso del <strong>Content Marketing<\/strong>, las <strong>ventajas<\/strong> m\u00e1s destacadas, <strong>c\u00f3mo crear una estrategia de contenidos de \u00e9xito<\/strong> y <strong>c\u00f3mo usarlo en tu negocio<\/strong>. Piensa en este tipo de marketing como una herramienta a medio y largo plazo, con la que podr\u00e1s <strong>atraer tr\u00e1fico muy cualificado hac\u00eda tu web<\/strong>, ya sea para vender un producto o servicio, <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/lista-de-suscriptores\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">generar suscriptores<\/a>, mejorar tu <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-una-marca-personal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">personal branding<\/a> o, simplemente, compartir tu punto de vista con el mundo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es el marketing de contenidos, c\u00f3mo funciona y para qu\u00e9 sirve<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando hablamos de <strong>marketing de contenidos<\/strong> o <strong>content marketing<\/strong> nos referimos, b\u00e1sicamente, al <strong>contenido desarrollado a trav\u00e9s de una estrategia que se emplea para la comercializaci\u00f3n digital de un producto o marca<\/strong>. Como sabes, en la actualidad el tr\u00e1fico de informaci\u00f3n en internet es realmente elevado, lo que minimiza las posibilidades de que tu campa\u00f1a o contenido <strong>llegue a la audiencia de manera eficiente<\/strong>, por lo que no genera un retorno ni llega a los objetivos planteados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es aqu\u00ed donde el marketing de contenidos pasa a ser la <strong>clave del \u00e9xito de una campa\u00f1a digital<\/strong>, ya que solo a trav\u00e9s del <strong>desarrollo de una excelente estrategia de contenido<\/strong> es posible<strong>crear la visibilidad<\/strong> necesaria para lograr un retorno y unos resultados positivos al final del proyecto \u00bfTe preguntas c\u00f3mo pas\u00f3 el marketing tradicional a <a href=\"http:\/\/www.genwords.com\/que-es-el-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing digital<\/a> y marketing de contenidos? Para entenderlo, es importante tener en cuenta los conceptos b\u00e1sicos de marketing actual:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Marketing 1.0<\/strong>: este tipo de marketing se basa esencialmente en desarrollar estrategias para lograr su principal objetivo:<strong> llegar y establecerse como marca o producto favorito en la mente del consumidor<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing 2.0<\/strong>: este tipo de marketing busca alcanzar el mismo objetivo del marketing 1.0, pero desde un punto de vista diferente, ya que busca <strong>entender al consumidor, sus necesidades, sus gustos y su comportamiento en la web<\/strong> para poder desarrollar una estrategia dirigida al p\u00fablico al que realmente le interesa la marca o el producto que est\u00e1 en el mercado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing 3.0<\/strong>: la puesta en pr\u00e1ctica de este tipo de marketing est\u00e1 considerado como uno de los mejores ejercicios publicitarios en nuestra \u00e9poca, pues adem\u00e1s de enfocarse en alcanzar el mismo objetivo del marketing 1.0, crear una estrategia de desarrollo de contenido dirigida a una audiencia espec\u00edfica (entendiendo c\u00f3mo funciona la misma y cu\u00e1les son sus necesidades), el marketing 3.0 pretende trabajar en <strong>aportar soluciones para las demandas de la audiencia<\/strong> a trav\u00e9s de la comprensi\u00f3n, no solo de las necesidades b\u00e1sicas de comercializaci\u00f3n de los individuos que participan en la compra y venta, sino tambi\u00e9n de las <strong>necesidades humanas<\/strong> de estos individuos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es as\u00ed como el marketing de contenidos se ha convertido en un <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/herramientas-marketing-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conjunto de herramientas<\/a> de vital importancia en el desarrollo de estrategias dentro del marketing online, en especial el marketing 3.0, donde, a trav\u00e9s de una<strong>visi\u00f3n 360\u00ba de las necesidades de la audiencia<\/strong>, puedes tener una idea mucha m\u00e1s claro de c\u00f3mo <strong>generar una campa\u00f1a de contenidos de \u00e9xito<\/strong> para tu proyecto o marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing de contenidos solo tendr\u00e1 \u00e9xito si se desarrolla una estrategia donde se hila la <strong>planificaci\u00f3n<\/strong>, la <strong>creaci\u00f3n<\/strong>, la <strong>distribuci\u00f3n<\/strong> y la <strong>medici\u00f3n<\/strong> del contenido. De esta manera, se crea una <strong>planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>, tomando en cuenta los <strong>an\u00e1lisis de la audiencia<\/strong> a la que se quiere llegar y los <strong>objetivos<\/strong> que quieren ser alcanzados; se <strong>desarrolla el contenido m\u00e1s creativo, llamativo y vistoso posible<\/strong> buscando siempre la atracci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El contenido se distribuye a trav\u00e9s de una serie de herramientas en la web, entre las que est\u00e1n <a href=\"http:\/\/www.genwords.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Genwords<\/a>, <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/ir-a\/hootsuite\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Hootsuite<\/a>, <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/ir-a\/buffer\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Buffer<\/a>, <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/ir-a\/taboola\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Taboola<\/a> y un largo etc. Una vez que se hace la difusi\u00f3n, es importante <strong>medir los resultados obtenidos<\/strong>. Como ver\u00e1s, esto es un proceso donde los pasos deben ser respetados y desarrollados con paciencia, con la finalidad de buscar alcanzar los objetivos planteados por la campa\u00f1a de manera positiva y eficiente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beneficios del marketing de contenidos para tu negocio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <strong>beneficios del marketing de contenidos<\/strong> son m\u00faltiples. El secreto est\u00e1 en <strong>hacer una estrategia que realmente se adapte a las necesidades de tu cliente potencial<\/strong> y los objetivos de tu marca o empresa. Por ello, he desarrollado unos cuantos puntos donde explico las <strong>ventajas m\u00e1s destacadas de content marketing<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Te hace m\u00e1s visible y mejora tu posicionamiento web<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando <strong>haces contenido de calidad<\/strong> y que, adem\u00e1s, <strong>resuelva problemas de tu clientes potencial<\/strong> o lo entretiene en sus tiempo de ocio, lo primero que pasar\u00e1 es te dar\u00e1 <strong>m\u00e1s visibilidad en los buscadores<\/strong> y tambi\u00e9n en otros canales digitales como las <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/redes-sociales-que-son-para-que-sirven-como-usarlas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>. De esta manera estar\u00e1s mucho m\u00e1s expuesto y alineado con las necesidades de tus clientes, por lo que podr\u00e1s llegar a ellos en todos los <strong>tipos de consultas<\/strong>: informacionales, navegaciones y transaccionales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumenta y cualifica tu tr\u00e1fico web<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una consecuencia directa del <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/trucos-seo-posicionamiento-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posicionamiento web<\/a> que generas gracias al contenido de calidad y optimizado para los motores de b\u00fasqueda (SEO) es que tendr\u00e1s un <strong>mayor tr\u00e1fico a tu sitio web<\/strong>. Esto se debe a que, al <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/guia-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estar en los primeros lugares de los resultados de b\u00fasqueda<\/a> que arroja Google, suben tus posibilidades de que el usuario haga click en tu sitio web (y no el de la competencia), lo que se traduce en un mayor tr\u00e1fico y mucho <strong>m\u00e1s cualificado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Te diferencia de la competencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay mejor forma de <strong>diferenciarse de la competencia<\/strong> que con contenido de muy alta calidad. Si, adem\u00e1s, te centras en <strong>comprender las necesidades y comportamientos de tu cliente potencial<\/strong> para as\u00ed encontrar la forma en que tu marca o producto pueden ayudarlo, ir\u00e1s varios pasos por adelante de tu competencia, ya que ser\u00e1s m\u00e1s <strong>cre\u00edble y cercano a tus clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumenta tus ventas y fideliza clientes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan un estudio de PQ Media en el a\u00f1o 2015, las empresas que publican contenido en un blog son<strong> 13%<\/strong> m\u00e1s propensas a <strong>generar retorno de la inversi\u00f3n<\/strong>. Adem\u00e1s, un 75% de los vendedores gener\u00f3 retornos positivos de la comercializaci\u00f3n de contenidos. En pocas palabras, las empresas y marcas que hacen marketing de contenido <strong>aumentan sus ventas<\/strong> y consiguen el tan deseado <strong>ROI<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Al hacer marketing de contenidos <strong>demuestras capacidad, profesionalidad y seriedad<\/strong> en el sector al que pertenece tu compa\u00f1\u00eda y esto<strong> fideliza clientes<\/strong>, porque te conviertes en una <strong>referencia directa<\/strong> gracias a tus contenidos, gracias a que resuelves cualquier inquietud de tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Te ayuda a crear una lista de suscriptores<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfHas le\u00eddo alguna vez contenidos muy interesantes y te has quedado <strong>con ganas de m\u00e1s<\/strong>? Pues aqu\u00ed esta la clave de este <strong>beneficio del marketing de contenidos<\/strong>. Gracias a esta estrategia, podr\u00e1s <strong>crear contenidos que enganchen a tus lectores<\/strong>, dej\u00e1ndoles con ganas de m\u00e1s. Para ello existe la <strong>Newsletter<\/strong>, con la que podr\u00e1s estar muy cerca de ellos, siempre y cuando te den permiso para enviarles correos de vez en cuando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo crear una estrategia de contenidos de \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como si de una casa se tratase, una estrategia de contenidos de \u00e9xito debe asentarse sobre ciertos pilares, que son los que van a sostener dicha estrategia a lo largo del tipo, para poder llegar antes y mejor a tus clientes potenciales. Estos son los pasos que tienes que seguir para <strong>crear una estrategia de contenidos de \u00e9xito<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Planifica y marca objetivos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1l es el objetivo o el resultado final de una<strong> estrategia de marketing de contenidos de un blog<\/strong>? El marketing de contenidos se utiliza para <strong>alcanzar muchos objetivos<\/strong>, incluyendo la retenci\u00f3n de clientes (o lectores), aumentar las ventas (o suscripciones), mejorar la atenci\u00f3n al cliente (o los comentarios) y aumentar el reconocimiento de marca. Pero el <strong>objetivo principal<\/strong> de la mayor\u00eda de las estrategias de contenido de cualquier blog del mundo es la <strong>generaci\u00f3n de leads (suscriptores) o la captaci\u00f3n de clientes (si vendes algo)<\/strong>, que es la que realmente acaba rellenando un formulario de contacto o inscribi\u00e9ndose para realizar la prueba de un producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora tu plan es <strong>crear una hoja de ruta centrada en el contenido y llevar a tu cliente potencial al siguiente nivel<\/strong>. La mejor manera de mostrar este plan es usando una matriz llamada \u201c<strong>esquema de contenido<\/strong>\u201c, donde en uno de los ejes se enumeran los personajes m\u00e1s habituales de tus clientes y en el otro se hace una lista de las distintas <strong>etapas del ciclo de compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ejemplo<\/strong>: A continuaci\u00f3n, para cada casilla del esquema, hay que determinar qu\u00e9 contenido puede atraer al personaje en cuesti\u00f3n a esa etapa y ayudar a moverlo a la siguiente etapa. Cada casilla debe responder las siguientes preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>preguntas<\/strong> quiere responder el personaje en esta etapa del proceso?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1les son los <strong>temas y categor\u00edas<\/strong> que proporcionar\u00edan el contenido y las <strong>respuestas<\/strong> a estas preguntas?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1les son los <strong>titulares<\/strong> para el contenido en cada casilla?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 <strong>formatos<\/strong> (entradas de blog, videos, libros electr\u00f3nicos, etc) ser\u00e1 ofrecido este contenido?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda que, cuando estamos hablando de la parte m\u00e1s alta del ciclo de compra, a tus clientes potenciales <strong>no les importa tu marca<\/strong>. Es por ello que, en esta fase, tu contenido debe ser un cruce entre los intereses de esos posibles clientes y tu experiencia y que <strong>nunca debes promocionar tus propios productos y servicios<\/strong>. A medida que el personaje se mueve por la cuadr\u00edcula de contenido y el cliente potencial <strong>va manifestando inter\u00e9s en tu producto y servicio<\/strong>, es cuando tu contenido evoluciona y proporciona m\u00e1s informaci\u00f3n sobre ellos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea un equipo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ya tienes un plan<\/strong>. Ahora es momento de averiguar <strong>qui\u00e9n va a ejecutarlo<\/strong>. Comienza examinando el esquema. \u00bfQui\u00e9n puede crear este contenido? \u00bfVas a ser t\u00fa? \u00bfVas a externalizarlo y a contratar a <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/mejores-paginas-trabajos-online-freelance\/\">freelance<\/a>? Naturalmente, esto depende en buena medida de tu <strong>presupuesto<\/strong>. En la mayor\u00eda de casos <strong>ser\u00e1s tu mismo el que haga los contenidos<\/strong>, aunque siempre puedes recurrir a una mezcla de colaboradores internos y externos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este aspecto tu experiencia es vital, pero tambi\u00e9n querr\u00e1s utilizar talento externo para compartir la carga de trabajo, sobre todo cuando hablamos de contenido multimedia como el v\u00eddeo y las <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/infografia-que-es-como-hacer-una-programas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">infograf\u00edas<\/a>. Todas las partes que intervengan en el proceso ofrecer\u00e1n ideas y contenidos, conseguir\u00e1n leads y sacar\u00e1n informes de rendimiento, pero necesitar\u00e1s, al menos, una persona cuya responsabilidad principal sea la de dotar a la estrategia de contenidos del factor humano, y que se encargue de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>Planificar el<strong> calendario editorial<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Supervisar la<strong> producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los contenidos<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Generar <strong>tr\u00e1fico y conversiones<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Control de las <strong>m\u00e9tricas y KPIs<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_alert wp-block-paragraph\">Es cr\u00edtico tener a alguien responsable de los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin una persona as\u00ed la estrategia de contenidos no tendr\u00e1 un capit\u00e1n de barco,<strong> alguien que la pueda dirigir.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 prefieres? \u00bfUna m\u00e1quina grande y bien engrasada o una que tengas que parar a menudo para revisarla porque pierde aceite?. La persona encargada de este trabajo debe conocer muy bien la red y los medios de b\u00fasqueda, sociales, anal\u00edtica y estrategias de creaci\u00f3n de enlaces (linkbuilding). Adem\u00e1s, debe estar familiarizado con el marketing online y c\u00f3mo atraer tr\u00e1fico y conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Genera las ideas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es en la <strong>secci\u00f3n de ideas<\/strong> de la estrategia de contenidos donde <strong>muchos blogs y bloggers lo pasan mal<\/strong>. Existen muchos informes y ejemplos de que esta secci\u00f3n es la m\u00e1s desafiante y la que requiere mayor esfuerzo y concentraci\u00f3n (<a href=\"http:\/\/www.contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2011\/12\/B2B_Content_Marketing_2012.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqu\u00ed<\/a> os dejo en ingl\u00e9s). Para convertirse en un buen editor de contenido hay que estar produciendo 3, 4, 5 veces a la semana. Hay dos buenas pr\u00e1cticas para generar buenas ideas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>La escucha social online<\/strong>: Sum\u00e9rgete en las categor\u00edas que estes cubriendo en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Comprueba es qu\u00e9 temas est\u00e1n interesadas tus c\u00edrculos. P\u00e1ginas web de Q&amp;A (Question &amp; Answer \u2013 Preguntas y respuestas) como Quora y Yahoo Answers pueden identificar las preguntas espec\u00edficas que tus clientes potenciales <strong>quieren responder<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprovechar los o\u00eddos de tu empresa<\/strong>: Tus compa\u00f1eros de ventas, servicios, soporte, etc, est\u00e1n hablando todos los d\u00edas con los clientes. An\u00edmales a<strong> identificar problemas que no se est\u00e9n solucionando y que preocupen a sus clientes potenciales<\/strong> y a presentarlos ante el equipo de marketing de contenidos. Puedes darles un incentivo para hacerles participar, aseg\u00farate de que<strong> sus propuestas no terminan en saco roto<\/strong>. Si las rechazas, hazles saber por qu\u00e9. Si las aceptas y las conviertes en contenido, mantenles informados sobre el contenido y la forma en que realiza. Las mejores empresas en este tipo de estrategias crean una tabla de clasificaci\u00f3n para mostrar que empleados est\u00e1n haciendo la mejor contribuci\u00f3n al marketing de contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">La mayor parte del contenido que vas a producir es <strong>sobre los intereses de tus lectores, no sobre tus productos<\/strong>. Por lo tanto la mejor manera de generar ideas para nuevos contenido es <strong>entender lo que les interesa a tus lectores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te dejo un par de v\u00eddeos muy interesantes de <strong>c\u00f3mo Coca Cola afronta esta fase en sus oficinas<\/strong>. Est\u00e1n en ingl\u00e9s, pero incluso aunque no entiendas este idioma, te recomiendo verlos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Coca-Cola Content 2020 Part One\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LerdMmWjU_E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Coca-Cola Content 2020 Part Two\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fiwIq-8GWA8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Produce el contenido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto la generaci\u00f3n de ideas empieza a dar sus frutos es momento de gestionar el coraz\u00f3n de la m\u00e1quina, el motor que lo mueve todo, la producci\u00f3n de contenidos, cuya pieza central es el<strong> calendario editorial<\/strong>. Este calendario editorial debe especificar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Qui\u00e9n<\/strong> va a crear cada contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Cu\u00e1ndo se tendr\u00e1 que<strong> enviar para su revisi\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cu\u00e1ndo<\/strong> se va a publicar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00f3nde<\/strong> se va a publicar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aseg\u00farate de que controlas el proceso de producci\u00f3n de contenido y que da sus frutos. \u00bfQui\u00e9n va a enviar el contenido? \u00bfQui\u00e9n tiene que aprobarlo y en qu\u00e9 etapa del proceso? \u00bfQui\u00e9n se va a comentarlo en las redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn cuando haya sido publicado? <strong>Identifica los flujos de trabajo<\/strong> que se necesiten y ten un buen plan para su gesti\u00f3n para que el esfuerzo no quede colapsado por las tareas administrativas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desarrolla tu audiencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Ya est\u00e1s publicando contenido! \u00a1<strong>La maquinaria editorial est\u00e1 en marcha<\/strong>! \u00a1Enhorabuena! Sin embargo, y no por estropearte la fiesta, la creaci\u00f3n del contenido<strong> es s\u00f3lo la mitad de la tarea<\/strong>. La otra mitad consiste en<strong> conseguir visitas a ese contenido<\/strong>, que es el componente de <strong>desarrollo de la audiencia<\/strong> del contenido de tu estrategia editorial. Este se divide en <strong>4 partes<\/strong> que te voy a explicar paso a paso.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Influenciadores<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los influenciadores (influencers) son el <strong>componente m\u00e1s importante del desarrollo de la audiencia<\/strong>. Comienza por identificar los factores de influencia de tu sector visitando y analizando los particulares o empresas que tengan muchas visitas a sus p\u00e1ginas web en un tema en cuesti\u00f3n y los seguidores y fans que tengan en sus cuentas de Twitter, Facebook, etc. En pocas palabras, <strong>estos son los sitios de internet donde tus clientes potenciales pasan el rato consumiendo contenido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tu objetivo es ganar enlaces entrantes de estos influenciadores<\/strong> a tu blog. Comienza la <strong>construcci\u00f3n de relaciones<\/strong> con estos influenciadores haciendo retweet en sus tweets y comentando en sus blogs. <strong>Entabla un di\u00e1logo con ellos<\/strong>. Una vez que hayas conseguido aparecer en el radar del influenciador, es hora de empezar a ense\u00f1ar tu contenido, siempre teniendo en mente el enlace entrante del influenciador. Preg\u00fantate a ti mismo: \u00bfQu\u00e9 contenido ser\u00eda lo suficientemente interesante como para que este influyente quisiera compartirlo con sus lectores y comunidad? Tambi\u00e9n puedes tratar de meter al influenciador en el proceso desde el principio: diles que est\u00e1s trabajando en un tipo de contenido y que agradecer\u00edas sus comentarios y feedback.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Search (Motores de b\u00fasqueda)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ganar estos \u00ab<strong>enlaces con influencia<\/strong>\u00bb es la clave para conseguir tr\u00e1fico de referencia a tu contenido. Es tambi\u00e9n la mejor manera de mejorar la categor\u00eda dos en desarrollo de la audiencia: <strong>search traffic (el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda)<\/strong>. <strong>Gana enlaces de influenciadores con p\u00e1ginas web con autoridad y los motores de b\u00fasqueda mejorar\u00e1n tu ranking autom\u00e1ticamente<\/strong>, conduciendo m\u00e1s tr\u00e1fico a tu p\u00e1gina web. Eso s\u00ed, durante el proceso tendr\u00e1s que identificar las palabras clave que buscan tus clientes potenciales, identificar y optimizar tu contenido para esas palabras clave, hacer un seguimiento de la estrategia de contenido, palabras clave por palabra clave, para comprobar cuales est\u00e1n afectando, tanto positivamente como negativamente, a tu ranking de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Paid (Tr\u00e1fico de pago)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de todo, el tr\u00e1fico de pago tiene un lugar en el mix de desarrollo de la audiencia. Ya se trate de SEM, o Facebook Ads, o Tweets patrocinados, o emailing de newsletters de pago, etc, el <strong>utilizar t\u00e1cticas o estrategias de pago para aumentar el tr\u00e1fico web es parte de cualquier estrategia s\u00f3lida de marketing de contenidos<\/strong>. Un punto interesante de se\u00f1alar es c\u00f3mo los gestores de contenido utilizan herramientas de pago para atraer tr\u00e1fico web a sus propias p\u00e1ginas de contenido (por ejemplo, sobre los intereses del cliente potencial) en lugar de a p\u00e1ginas de producto o servicios (sobre los productos del anunciante). El proceso de desarrollo de cualquier relaci\u00f3n con un cliente potencial basada en contenido informativo es tan poderosa que los estrategas est\u00e1n optando por enfoque m\u00e1s efectivos como el de comprar tr\u00e1fico a su propio contenido.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Sindicaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, <strong>el contenido que produces no necesita ser limitado a tus propias cuentas sociales<\/strong>, ya sea tu p\u00e1gina web, cuenta de YouTube, cuenta de Slideshare, etc. La forma m\u00e1s sencilla de obtener un enlace de una p\u00e1gina web que tus clientes potenciales frecuenten es <strong>dar contenido de calidad a esa p\u00e1gina web<\/strong>. Sindicar tu contenido crea, al menos, un enlace a tu p\u00e1gina web a trav\u00e9s de la biograf\u00eda del autor, pero tambi\u00e9n desarrolla una relaci\u00f3n entre tu y tus clientes potenciales antes de que si quiera conozcan tu pagina web. Al principio otras p\u00e1ginas web tendr\u00e1n mucho m\u00e1s tr\u00e1fico que la tuya, por lo que la sindicaci\u00f3n del contenido es una gran manera de ir aumentando poco a poco ese tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marca unos KPIs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>anal\u00edtica web<\/strong> y los <strong>Indicadores Claves de Desempe\u00f1o<\/strong> (KPIs) ya no son lo que eran, han evolucionado mucho, y gracias a herramientas como Google Analytics, Omniture, etc, han facilitado enormemente la tarea del reporting en el marketing online y el trabajo diario de los profesionales del sector. En los tiempos que corren, \u00abno sales por la puerta de tu casa\u00bb sin saber los KPIs web b\u00e1sicos, incluyendo el engagement y el ratio de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras el <strong>marketing de contenidos<\/strong> se ha posicionado como <strong>una de las estrategias claves en el marketing online a la hora de mejorar los resultados y el posicionamiento SEO <\/strong>(con la ayuda de <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/google-penguin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Penguin<\/a> y <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/google-panda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Panda<\/a>), los profesionales del marketing siguen en la edad de piedra en lo que se refiere a medir la efectividad y el impacto cuando tienen varios tipos de contenido. Por ejemplo, considerando los <em>White Papers<\/em> como una buena t\u00e9cnica de generaci\u00f3n de leads, muchos profesionales del marketing simplemente se centrar\u00e1n en el n\u00famero de descargas, pero la pregunta sigue en el aire: \u00bfQu\u00e9 puede hacer ese profesional para entender mejor la efectividad de este tipo de contenido?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las t\u00e1cticas que funcionan a la hora de <strong>medir una p\u00e1gina web<\/strong> o un <strong>embudo de captaci\u00f3n de clientes tradicional<\/strong> no siempre se convierten en nuevos tipos de <strong>medici\u00f3n del marketing de contenidos<\/strong>. Para white papers, eBooks, Newsletters, o cualquiera que sea el formato que elijas, te presento una<strong>lista de los KPIs que deber\u00edas estar midiendo para tus estrategias de marketing de contenidos<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Visitas \u00fanicas<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los visitantes \u00fanicos (UVs) es la m\u00e9trica est\u00e1ndar de <strong>cu\u00e1ntas personas \u00fanicas han visitado tu contenido dentro de un marco de tiempo determinado<\/strong>. Este KPI proporciona una base interesante para comparar qu\u00e9 tipo de contenido te trae mayor n\u00famero de visitas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, es importante tener en cuenta que <strong>no todas las visitas \u00fanicas tienen el mismo valor<\/strong>. Por ejemplo, una visita \u00fanica a un White Paper es m\u00e1s \u00fatil (en principio) que a nuestro blog, si hablamos de generaci\u00f3n de leads, sobretodo si esa visita tiene una duraci\u00f3n de la visita mayor (que ira en aumento con el tiempo).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Saber donde se lee tu contenido<\/strong> es importante para comprender donde puedes asignar m\u00e1s presupuesto y recursos en funci\u00f3n de <strong>donde est\u00e1 tu audiencia<\/strong>. De esta manera tus campa\u00f1as de publicidad pueden llegar a incluso usuarios que antes no ten\u00edas en cuenta. Google Analytics ofrece toneladas de informaci\u00f3n sobre la <strong>ubicaci\u00f3n de tus visitas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>Qu\u00e9 ciudad o pa\u00eds se pasa m\u00e1s tiempo leyendo tus contenidos<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9&nbsp; ciudad o pa\u00eds est\u00e1 m\u00e1s tiempo en tu p\u00e1gina web<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9 ciudad o pa\u00eds te trae mayor ROI (si tienes asignado un valor a tus objetivos podr\u00e1s medirlo)<\/li>\n\n\n\n<li>Etc<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Visitas desde dispositivos m\u00f3viles<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muy interesante saber cu\u00e1ntos usuarios \u00fanicos (o lectores) leen tu contenido. Pero\u2026 \u00bfC\u00f3mo leen ese contenido? \u00bfDesde la web? \u00bfLlegan a tu contenido a trav\u00e9s de un dispositivo m\u00f3vil (tablets inclu\u00eddas)? Por poner un ejemplo, el mes pasado el 21% de las visitas que recibi\u00f3 este blog fueron a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, por lo que <strong>es muy importante tener tu p\u00e1gina web o blog adaptada a dispositivos m\u00f3viles<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entender c\u00f3mo tu contenido est\u00e1 siendo le\u00eddo en diferentes dispositivos es clave a la hora de optimizar y dise\u00f1ar el mismo (responsive design, etc).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tasa de rebote \/ Tiempo de permanencia<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un objetivo obvio (y uno que es vital para conseguir engagement) es <strong>no perder un lector porque no le ofreciste el contenido que ven\u00eda buscando<\/strong>. Una tasa de rebote alta puede significar simplemente eso, que al llegar a tu p\u00e1gina web tus visitas (o lectores) no encuentran lo que ven\u00edan buscando. Otra m\u00e9trica similar es el tiempo que pasa tu audiencia interactuando con tu contenido. Por ejemplo, puedes tener 15.000 visitantes \u00fanicos, que no estar\u00eda mal, pero tener un tiempo de permanencia de 12 segundos (lo que ser\u00eda una cat\u00e1strofe). La tasa de rebote y el iempo de permanencia son indicadores de<strong> c\u00f3mo de \u00abenganchados\u00bb<\/strong> est\u00e1n tus lectores a tus contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Mapa de calor y patr\u00f3n de click<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen varias herramientas que nos ilustran sobre <strong>c\u00f3mo nuestra audiencia participa e interact\u00faa con nuestra p\u00e1gina y contenido<\/strong>. Una de ellas es <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/ir-a\/crazy-egg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CrazyEgg<\/a>, que nos permite crear un <strong>mapa de calor de nuestra p\u00e1gina web <\/strong>para ver qu\u00e9 secciones est\u00e1n recibiendo el mayor n\u00famero de clicks. En Google Analytics tambi\u00e9n tenemos la opci\u00f3n de ver el <strong>patr\u00f3n de click<\/strong> de nuestra p\u00e1gina web gracias a la \u201c<strong>Anal\u00edtica de la p\u00e1gina<\/strong>\u201d, dentro de la opci\u00f3n \u00ab<strong>Contenido<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">P\u00e1ginas vistas<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro KPI b\u00e1sico, pero muy sobrevalorado. Antes hemos hablado de los UVs (visitantes \u00fanicos), pero hay que entender la relaci\u00f3n entre esa m\u00e9trica y las p\u00e1ginas vistas (PVs) es muy importante. Un resultado alto al dividir las p\u00e1ginas vistas y los visitantes \u00fanicos nos dice que nuestra audiencia esta \u00abenganchada\u00bb a nuestro contenido, y que vuelven con regularidad porque \u00abquieren m\u00e1s\u00bb. Un promedio mayor a 2 de p\u00e1ginas vistas\/visitantes exclusivos empieza a ser interesante ya que se entiende que el usuario que llega a nuestra p\u00e1gina web se interesa por m\u00e1s contenido, a parte del enlace por el que lleg\u00f3. Como es l\u00f3gico, esto depender\u00e1 del tipo de p\u00e1gina web, si es de producto o servicios y de los objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, tienes la posibilidad de hacer una investigaci\u00f3n m\u00e1s profunda a tu p\u00e1gina web gracias a las <strong>Flujos de Visitantes de Google Analytics<\/strong>, en donde podr\u00e1s visualizar, de una manera muy peculiar e interactiva, el recorrido que hacen tus usuarios o lectores por la web y comprobar de d\u00f3nde ven\u00edan y a d\u00f3nde van despu\u00e9s de haber le\u00eddo tu contenido. Aconsejo leer dos art\u00edculos en donde explico ampliamente este tipo de servicios que ofrece Google Analytics \u00ab<a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/trucos-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lista de los mejores trucos de Google Analytics<\/a>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Comentarios \/ Menciones<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los tiempos que corren, todo lo que publicas en internet se convierte en un elemento <strong>bidireccional<\/strong>. <strong>No cometas el error<\/strong> de intentar restringirlo o bloquearlo, al rev\u00e9s, <strong>potencia la comunidad<\/strong>, los comentarios y que compartan en las redes sociales. Los usuarios o lectores son los mejores prescriptores de cualquier producto o servicio, as\u00ed que si est\u00e1n suficientemente comprometidos (engagement) como para abrir una conversaci\u00f3n, consid\u00e9ralo un \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso s\u00ed, ten cuidado porque <strong>esa conversaci\u00f3n se puede volver contra ti.<\/strong> De todas maneras los comentarios negativos puedes usarlos como feedback de clientes no satisfechos, y as\u00ed llegar a vincular a\u00fan m\u00e1s a tus clientes a tu marca. Estate preparado para responder de una r\u00e1pida y eficiente cuando esto ocurre, ten un plan para este tipo de \u00abcrisis\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la hora de <strong>monitorizar<\/strong> este KPI tenemos las estad\u00edsticas de Facebook, Hootsuite para casi todas las redes sociales, Socialbro para medir nuestra evoluci\u00f3n en Twitter, Pinreach para Pinterest, y as\u00ed conocer las veces que interact\u00faan los usuarios con nosotros o nuestro contenido en Linkedin, Facebook, Twitter, etc. Lo ideal aqu\u00ed es crear un dashboard bien definido para cada una de las redes sociales en las que estemos presentes y ver nuestra evoluci\u00f3n y compararla con meses anteriores continuamente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Shares en redes sociales (Bookmark Social)<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hacer tu contenido f\u00e1cil de compartir en las redes sociales<\/strong> es cr\u00edtico en todas las iniciativas de marketing de contenidos. \u00bfQu\u00e9 mejor manera hay de encontrar nuevas oportunidades que dejando que tus usuarios o lectores puedan compartir el contenido de tu blog o p\u00e1gina web en sus redes sociales? Con pocos \u00abshares\u00bb (compartir), la tasa de alcance de tu contenido se expande exponencialmente. Adopta este tipo de ventajas incorporando widgets sociales para que puedan compartir tu contenido. En este blog uso <a href=\"http:\/\/wordpress.org\/extend\/plugins\/sexybookmarks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Shareaholic<\/a> para wordpress, el cual recomiendo enormemente por todas las opciones que tiene y todas las redes sociales que incorpora. Adem\u00e1s tengo un art\u00edculo muy completo sobre \u00ab<a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/botones-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Botones y Widget oficiales de las redes sociales<\/a>\u00ab, hazle una visita.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo final del marketing de contenidos es <strong>aumentar el alcance de tu marca<\/strong>, crear <strong>imagen<\/strong> de una marca comprometida, din\u00e1mica y por supuesto<strong> situarte en una posici\u00f3n influenciadora en un sector determinado<\/strong>. En este sentido, el indicador m\u00e1s importante de una estrategia de contenidos es el <strong>n\u00famero de leads a los que consigas llegar<\/strong>. Para llegar a ese indicador clave, has de <strong>medir<\/strong> correctamente los anteriormente expuestos. Recuerda medir todos aquellos indicadores que crean son importantes para saber si tu estrategia est\u00e1 teniendo los resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mide, analiza y saca conclusiones<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Ahora tu maquinaria ya est\u00e1 funcionando! Tienes contenido en producci\u00f3n y visitantes o lectores que vienen a consumirlo. Como ya est\u00e1s en marcha, necesitas<strong> estar muy atento al conjunto de indicadores de cada parte de tu estrategia de contenidos<\/strong>, de modo que puedas aprender <strong>c\u00f3mo y por qu\u00e9 est\u00e1 funcionando<\/strong> y continuar <strong>afinando y optimizando su rendimiento<\/strong>. Vamos a ver este tema por partes, porque es una parte cr\u00edtica, ya que querr\u00e1s saber si todos tus esfuerzos est\u00e1n llegando a buen puerto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ideas y producci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mant\u00e9n un <strong>ojo atento al mix de contenido que est\u00e1s produciendo y publicando<\/strong>. Quieres saber en todo momento si est\u00e1s haciendo la distribuci\u00f3n del contenido correcta a trav\u00e9s de los personajes de tu esquema de contenido. Adem\u00e1s, debes asegurarte que est\u00e1s peleando en el sector o la categor\u00eda correcta, porque siempre es buen momento para <strong>replantearte otras opciones<\/strong> u optimizar las campa\u00f1as de contenido.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Desarrollo de audiencias<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 influenciadores est\u00e1n enviando m\u00e1s tr\u00e1fico a tu p\u00e1gina web? <strong>Aseg\u00farate de agradecer a estos influenciadores su labor y enlaza de nuevo a ellos<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 tipo de contenido est\u00e1 teniendo m\u00e1s \u00e9xito en la generaci\u00f3n de los enlaces con mayor ranking? \u00a1Tienes que doblar esfuerzos en crear este tipo de contenido!. \u00bfQu\u00e9 palabras clave tienen los vol\u00famenes de b\u00fasqueda mas altos pero no te env\u00edan suficiente tr\u00e1fico? Es necesario mejorar la producci\u00f3n de estos contenidos en torno a estas palabras clave para mejorar su ranking. \u00bfQu\u00e9 canales de pago est\u00e1n enviando el tr\u00e1fico m\u00e1s rentable?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tr\u00e1fico y conversi\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el principal objetivo a medida que te acercas a tu fin: <strong>la conversi\u00f3n<\/strong>. Todo el contenido tiene que ser evaluado por el n\u00famero de nuevas visitas que recibe tu blog, el n\u00famero de visitas que vuelve a visitar tu blog y el movimiento hacia abajo del ciclo de compra, en particular hacia la conversi\u00f3n (por ejemplo, el env\u00edo de formularios, suscripciones. etc) que est\u00e1s persiguiendo para hacer el seguimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Punt\u00faa todos tus contenidos sobre estos objetivos, y busca tendencias: \u00bfQu\u00e9 autores est\u00e1n trayendo la mayor\u00eda de los nuevos visitantes? \u00bfQu\u00e9 tipos de contenido (por ejemplo, entrada de blog, libros electr\u00f3nicos, video) est\u00e1n haciendo volver a mis clientes potenciales? \u00bfQu\u00e9 categor\u00edas de contenido est\u00e1n creando los mejores ratios de conversi\u00f3n?. El inicio de toda estrategia de contenido se resume en conjeturas. S\u00f3lo gestionando el funcionamiento de su maquinaria y <strong>supervisando las m\u00e9tricas y KPIs<\/strong> se puede entender lo que funciona y lo que no funciona y mejorar su rendimiento a medida que pasa el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mejores herramientas de marketing de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen muchas apps, programas y herramientas que te van a ayudar a crear, gestionar, optimizar y difundir piezas de contenidos (ya sea imagen, texto o v\u00eddeo). Estas son mis favoritas:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#1 Canva<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"843\" height=\"474\" src=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/mejores-generadores-texto-contenido-inteligencia-artificial-ai-canva-843x474.webp\" alt=\"mejores generadores texto contenido inteligencia artificial ai canva\" class=\"wp-image-37088\" srcset=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/mejores-generadores-texto-contenido-inteligencia-artificial-ai-canva-843x474.webp 843w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/mejores-generadores-texto-contenido-inteligencia-artificial-ai-canva-385x217.webp 385w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/mejores-generadores-texto-contenido-inteligencia-artificial-ai-canva-590x332.webp 590w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/mejores-generadores-texto-contenido-inteligencia-artificial-ai-canva-768x432.webp 768w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/mejores-generadores-texto-contenido-inteligencia-artificial-ai-canva-1000x563.webp 1000w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/mejores-generadores-texto-contenido-inteligencia-artificial-ai-canva.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Canva<\/strong> es una herramienta de dise\u00f1o con la que podr\u00e1s crear atractivos dise\u00f1os de forma muy sencilla. Este software permite realizar folletos, presentaciones, portadas para tus perfiles sociales, gr\u00e1ficos para tu <a href=\"http:\/\/blogsandbrands.com\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"http:\/\/blogsandbrands.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\">blog de empresa<\/a>, tarjetas de visita y mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas <\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Generaci\u00f3n de texto autom\u00e1tico:<\/strong>&nbsp;Crea borradores de contenido original en diferentes formatos (entradas de blog,&nbsp;guiones,&nbsp;emails,&nbsp;etc.) a partir de una breve descripci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ideas para contenido:<\/strong>&nbsp;Te ayuda a encontrar ideas para tus textos y te ofrece sugerencias de temas relacionados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Traducci\u00f3n de idiomas:<\/strong>&nbsp;Traduce tu texto a varios idiomas,&nbsp;incluyendo espa\u00f1ol,&nbsp;ingl\u00e9s,&nbsp;franc\u00e9s,&nbsp;alem\u00e1n,&nbsp;chino,&nbsp;japon\u00e9s y coreano.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Correcci\u00f3n de estilo:<\/strong>&nbsp;Revisa tu texto y te sugiere mejoras en la gram\u00e1tica,&nbsp;ortograf\u00eda y estilo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tono y estilo:<\/strong>&nbsp;Te permite elegir el tono y estilo del texto que deseas generar (formal,&nbsp;informal,&nbsp;creativo,&nbsp;etc.).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Planes de precios<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>Pro (109,99\u20ac).<\/li>\n\n\n\n<li>Equipos (Desde 240\u20ac).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Ofrecen un <strong>plan completamente gratis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/ir-a\/canva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener sponsored\">Ir a CANVA \u1405<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#2 PicMonkey<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"843\" height=\"474\" src=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-picmonkey-843x474.webp\" alt=\"mejores herramientas marketing contenidos picmonkey\" class=\"wp-image-46938\" srcset=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-picmonkey-843x474.webp 843w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-picmonkey-590x332.webp 590w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-picmonkey-385x217.webp 385w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-picmonkey-768x432.webp 768w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-picmonkey-1000x563.webp 1000w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-picmonkey.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>PicMonkey<\/strong> es un editor de fotograf\u00edas bastante potente y recomendable. Sus caracter\u00edsticas incluyen el retoque fotogr\u00e1fico a trav\u00e9s de un editor de fotos, infinidad de plantillas para realizar collages y una serie de gr\u00e1ficos. Esta herramienta es fundamental para tu marketing de contenidos si buscas personalizar el dise\u00f1o de tu marca, producto o servicio. Dispone de multitud de tutoriales de apoyo gratuitos con todo lo necesario para sacar el m\u00e1ximo partido a la herramienta.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas <\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Edici\u00f3n de fotos f\u00e1cil e intuitiva:<\/strong> Permite retocar im\u00e1genes r\u00e1pidamente con herramientas simples como ajustar brillo, contraste, recortar y aplicar filtros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Plantillas de dise\u00f1o profesionales:<\/strong> Incluye numerosas plantillas listas para usar para redes sociales, banners, invitaciones y otros formatos visuales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Herramientas avanzadas de retoque:<\/strong> Ofrece opciones para mejorar retratos, como suavizar la piel, blanquear dientes o eliminar imperfecciones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dise\u00f1o gr\u00e1fico en una sola plataforma:<\/strong> Permite a\u00f1adir texto, iconos, gr\u00e1ficos y trabajar con capas para crear dise\u00f1os personalizados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Almacenamiento y trabajo en la nube:<\/strong> Puedes guardar tus proyectos online y seguir edit\u00e1ndolos desde cualquier dispositivo usando PicMonkey.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Planes de precios<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>B\u00e1sico (\u20ac10.99\/Mes).<\/li>\n\n\n\n<li>Pro (\u20ac16.99\/Mes).<\/li>\n\n\n\n<li>Empresa (\u20ac29.00\/Mes).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Ofrecen una <strong>prueba de 7 d\u00edas gratis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/ir-a\/picmonkey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener sponsored\">Ir a PICMONKEY \u1405<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#3 Powtoon<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"843\" height=\"474\" src=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-powtoon-843x474.webp\" alt=\"mejores herramientas marketing contenidos powtoon\" class=\"wp-image-46937\" srcset=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-powtoon-843x474.webp 843w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-powtoon-590x332.webp 590w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-powtoon-385x217.webp 385w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-powtoon-768x432.webp 768w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-powtoon-1000x563.webp 1000w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mejores-herramientas-marketing-contenidos-powtoon.webp 1200w\" sizes=\"(max-width: 843px) 100vw, 843px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Powtoon<\/strong> es una herramienta de contenidos gratuita que permite generar videos did\u00e1cticos en tiempo record y con unos resultados excelentes. Una vez generes ese contenido podr\u00e1s compartirlo en tus perfiles sociales, p\u00e1gina web o blog para mejorar la visibilidad online.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas <\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Creaci\u00f3n de v\u00eddeos animados f\u00e1cilmente:<\/strong> Permite crear presentaciones y v\u00eddeos animados de forma sencilla mediante un sistema de arrastrar y soltar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Plantillas listas para usar:<\/strong> Ofrece una amplia variedad de plantillas predise\u00f1adas para presentaciones, v\u00eddeos educativos, marketing y contenido para redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personajes y animaciones personalizables:<\/strong> Incluye personajes animados, gestos y movimientos que se pueden adaptar al contenido del v\u00eddeo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Biblioteca de recursos visuales:<\/strong> Dispone de iconos, ilustraciones, fondos, m\u00fasica y efectos que facilitan la creaci\u00f3n de contenido atractivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exportaci\u00f3n y compartici\u00f3n sencilla:<\/strong> Permite descargar los v\u00eddeos o compartirlos directamente en plataformas y redes sociales desde Powtoon.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Planes de precios<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>Lite ($15\/Mes).<\/li>\n\n\n\n<li>Professional ($70\/Mes).<\/li>\n\n\n\n<li>Advanced ($125\/Mes).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Ofrecen un <strong>plan gratuito<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/ir-a\/powtoon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener sponsored\">Ir a POWTOON \u1405<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-3e41869c wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/mejores-herramientas-marketing-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">+ HERRAMIENTAS DE MARKETING DE CONTENIDOS \u1405<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recursos donde promover y difundir tus contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, tienes una serie de <strong>herramientas que se utilizan dentro del marketing digital<\/strong>, que usadas de manera eficiente, creativa e inteligente pueden hacer que tu estrategia de <a href=\"http:\/\/www.genwords.com\/que-es-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenidos<\/a> sea exitosa en todas y cada una de las plataformas donde necesitas tener <strong>presencia digital<\/strong>. Estas son <strong>las m\u00e1s destacadas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Blog, Weblog o blogging<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/\">blog<\/a>, weblog o blogging es un \u201c<strong>diario personal<\/strong>\u201d donde el autor puede <strong>escribir abiertamente sobre un tema, materia o experiencia determinada<\/strong>, con la intenci\u00f3n de <strong>ser parte de la comunicaci\u00f3n y conversaci\u00f3n<\/strong> que se est\u00e1 teniendo en la web sobre ese tema, materia o experiencia determinada, y creando (como finalidad) un <strong>nicho donde su opini\u00f3n sea valorada y compartida<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEO o Posicionamiento Web<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong>Search Engine Optimization<\/strong> o <strong>SEO<\/strong> consiste en una serie de estrategias que permiten que el contenido que est\u00e1s compartiendo sea <strong>posicionado de manera positiva en los buscadores<\/strong> m\u00e1s usados por la audiencia en la web. Esta t\u00e9cnica se ha vuelto <strong>uno de los mandamientos del marketing de contenidos<\/strong> pues, aplicada de manera oportuna, puede significar que tus contenidos sean visualizado por masas de usuarios y, por ende, la posibilidad de tener realmente una campa\u00f1a exitosa en la web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Email marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El<strong> email marketing<\/strong> es de las t\u00e9cnicas m\u00e1s efectivas y de bajo costo en lo que a marketing de contenidos se refiere. Te ofrece la posibilidad de <strong>conectar con la audiencia<\/strong> o p\u00fablico de la marca o producto a trav\u00e9s del uso del <strong>email<\/strong>, compartiendo contenido en formatos como newsletters, mailing u otras opciones m\u00e1s creativas, elegidas de acuerdo a lo que se quiere comunicar, la audiencia y el producto o marca en el mercado. Viene a ser complementario a los <strong>suscriptores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las<strong> redes sociales<\/strong> son una serie de plataformas donde la gente se puede <strong>socializar de manera online<\/strong>. Esta serie de redes permite a los usuarios poder estar en contacto los unos con los otros, lo que ofrece al content marketing la <strong>ventaja de adue\u00f1arse de esos espacios<\/strong> para abrir la comunicaci\u00f3n y redirigirla a temas alrededor de la marca o el producto que est\u00e9s promocionando en tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">En los \u00faltimos a\u00f1os, el marketing digital ha evolucionado a tal punto en los medios sociales que estas han <strong>empezado a abrir espacios para que las marcas o productos promocionen dentro de sus plataformas<\/strong>, lo que cada vez le da m\u00e1s valor e importancia del marketing de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ofertas de contenido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata de <strong>contenidos de inter\u00e9s<\/strong> para tu <a href=\"http:\/\/www.genwords.com\/definicion-de-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Buyer Persona<\/a>, que presentas al final de una entrada de blog o a trav\u00e9s de tus redes sociales en forma de eBook, WhitePaper, Webinars, etc. Su principal objetivo es que el usuario deje su contacto, es decir, su <strong>correo electr\u00f3nico<\/strong> \u00bfpara qu\u00e9? Para luego poder tener un contacto m\u00e1s cercano con este cliente potencial y guiarlo hasta la tan preciada compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Estas herramientas est\u00e1n disponibles en diferentes formatos (pago o gratuitos), pero es importante que tengas en cuenta que el \u00e9xito de tu campa\u00f1a estar\u00e1 realmente en lo buena que sea tu estrategia de marketing de contenidos, donde pongas en pr\u00e1ctica el uso de todas estas herramientas de manera eficiente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Campa\u00f1as de Marketing de contenidos de \u00e9xito<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando de marketing digital se trata, el desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos tiene por objetivo uno muy puntual: llegar al mayor n\u00famero de clientes potenciales. Un contenido exitoso en la web, es aquel que lleg\u00f3 a un gran n\u00famero de personas y donde esta audiencia fue part\u00edcipe de alguna manera de la viralidad de la campa\u00f1a (reaccionando de alguna manera a ella). A continuaci\u00f3n, tienes las tres campa\u00f1as m\u00e1s exitosas del marketing de contenidos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Burger King, Whopper Sacrifice<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sabes que esta campa\u00f1a fue exitosa porque al leer el nombre seguro que la recuerdas. La cadena de comida r\u00e1pida <strong>Burger King<\/strong> se vali\u00f3 de una de las redes sociales m\u00e1s importantes como Facebook para promocionar su tradicional <strong>Whooper<\/strong>, dici\u00e9ndole a sus fans que con el sacrificio de 10 de sus amigos, pod\u00edan <strong>obtener un Whooper gratis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Whopper Sacrifice\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/d9OSGpWF0Qk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto fue su \u00e9xito que Facebook se vi\u00f3 en la necesidad de <strong>retirar la campa\u00f1a por la aclamada participaci\u00f3n de la audiencia<\/strong>, infringiendo una de las reglas de privacidad de usuario de la plataforma. \u00bfEl resultado? M\u00e1s de 20 mil Whoopers gratis y notoriedad inigualable de manera gratuita.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Old Spice, The man your man could smell like<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00ed, tambi\u00e9n la recuerdas a\u00fan. Estrenada en el 2010 en la Super Bowl, esta campa\u00f1a de<strong> Old Spice<\/strong> se volvi\u00f3 una de las m\u00e1s populares, alcanzando niveles de viralidad sorprendentes en las redes sociales. Hasta el d\u00eda de hoy, estos v\u00eddeos se han convertido incluso, en <strong>referencia para el marketing de contenidos<\/strong>, pues increment\u00f3 las ventas de la marca en un 107% en solo un mes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"2011 Grand Effie Winner - Old Spice - &quot;The Man Your Man Could Smell Like&quot;\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iS-4WxmKBNI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Radiohead, In Rainbows<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Radiohead<\/strong> pas\u00f3 a la historia como una de las bandas m\u00e1s apreciadas por sus fans despu\u00e9s de que su s\u00e9ptimo \u00e1lbum no pudiera ser encontrado en las tiendas convencionales de m\u00fasica. Fue fue distribuido directamente a los fans, d\u00e1ndoles la <strong>opci\u00f3n de pagar lo que ellos encontraban conveniente<\/strong>. As\u00ed pues, Radiohead demostr\u00f3 que la m\u00fasica ten\u00eda otras maneras de ser vendida y comercializada. \u00bfLos resultados? 3 millones de descargas y 10 millones en ventas en un a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Radiohead in Rainbows - From the Basement\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Xq_a8f24UJI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: Incorpora los contenidos en tu estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ver\u00e1s, el <strong>marketing de contenidos<\/strong> no es un c\u00edrculo o un espacio cerrado, sino la posibilidad de c<strong>rear contenido de calidad<\/strong> que sea <strong>atractivo para tu audiencia<\/strong> usando tu creatividad y las herramientas que el marketing digital pone a tu disposici\u00f3n. Si lo haces bien, ser\u00e1s capaz de llegar a m\u00e1s usuarios a un coste casi despreciable.\u00bfQu\u00e9 te ha parecido est<strong>a gu\u00eda sobre el marketing de contenidos<\/strong>? \u00bfAplicas ya el content marketing dentro de tu plan de marketing? \u00bfTe has quedado con alguna duda o pregunta? Entonces te pido que <strong>dejes un comentario<\/strong>. Da igual que sea o una duda o un simple gracias, pero me alegrar\u00e9 mucho de leerlo y responderlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hemos llegado a un punto en la historia de la publicidad, donde una campa\u00f1a no tiene la misma fuerza o impacto en la audiencia si no tiene una estrategia de marketing digital. Pero esto no deber\u00eda pillarte, dados los adelantos tecnol\u00f3gicos y la necesidad del p\u00fablico de estar online la mayor parte del tiempo. 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