{"id":16664,"date":"2020-02-09T19:08:11","date_gmt":"2020-02-09T18:08:11","guid":{"rendered":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/como-escribir-blog\/"},"modified":"2026-02-18T09:29:56","modified_gmt":"2026-02-18T08:29:56","slug":"como-escribir-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/como-escribir-blog\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo ESCRIBIR Contenidos de CALIDAD para Tu BLOG"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong>marketing de contenidos<\/strong> est\u00e1 en auge. Los m\u00e1ximos exponentes del marketing digital lo dejan claro: <strong>el marketing de contenidos es un paso clave<\/strong>. Si lo piensas, una estrategia de marketing de contenidos tiene todo el sentido del mundo: en lugar de publicar cualquier tipo contenido sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes potenciales <strong>publicando contenido que sea de su inter\u00e9s<\/strong>. Search rank (ranking de b\u00fasquedas), tr\u00e1fico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque. As\u00ed que el debate ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar el marketing de contenidos o por qu\u00e9 debe hacerlo, sino c\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"600\" src=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-crear-contenidos-calidad-estrategia-marketing-contenidos-copywriting-6.jpg\" alt=\"guia crear contenidos calidad estrategia marketing contenidos copywriting\" class=\"wp-image-16683\" srcset=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-crear-contenidos-calidad-estrategia-marketing-contenidos-copywriting-6.jpg 1200w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-crear-contenidos-calidad-estrategia-marketing-contenidos-copywriting-6-385x193.jpg 385w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-crear-contenidos-calidad-estrategia-marketing-contenidos-copywriting-6-590x295.jpg 590w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-crear-contenidos-calidad-estrategia-marketing-contenidos-copywriting-6-768x384.jpg 768w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-crear-contenidos-calidad-estrategia-marketing-contenidos-copywriting-6-843x422.jpg 843w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/guia-crear-contenidos-calidad-estrategia-marketing-contenidos-copywriting-6-1000x500.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si te encuentras en esta tesitura, y te est\u00e1s comiendo la cabeza para ver c\u00f3mo lo puedes hacer, no busques m\u00e1s. Como blogger esta estrategia se eleve a la d\u00e9cima potencia, porque ser\u00e1 la fuente de tu tr\u00e1fico web y la columna vertebral del crecimiento y el \u00e9xito del mismo. En esta ocasi\u00f3n quiero que aprendas a <strong>construir y gestionar una estrategia s\u00f3lida de marketing de contenidos<\/strong>, a trav\u00e9s de tu nuevo blog.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, no te enga\u00f1es, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu blog, o crear una infograf\u00eda en un par de horas. Estoy hablando de un esfuerzo constante para generar contenido con <strong>grado de excelencia<\/strong> en la categor\u00eda o sector en que te encuentres. Resumiendo, estoy hablando de <strong>estrategia s\u00f3lida de marketing de contenidos que genera m\u00e1s tr\u00e1fico y leads a un coste m\u00e1s bajo que todos los canales que tengas juntos<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo un blog o blogger se convierte en un <strong>buen productor de contenido para atraer tr\u00e1fico y generar conversiones<\/strong>? Lee el art\u00edculo hasta el final.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#1 Prepara las herramientas que vas a necesitar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de empezar a <strong>crear contenidos a diestro y siniestro<\/strong>, necesitas asegurarte que tienes una serie de herramientas con las que trabajar. De todas maneras a medida que vayas avanzando en la gu\u00eda te mostrar\u00e9 muchas m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>Un <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/dominio-web\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/dominio-web\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Dominio Web<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Un <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/mejor-hosting-web-alojamiento\/\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/mejor-hosting-web-alojamiento\/\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Alojamiento Web<\/a> o hosting<\/li>\n\n\n\n<li>Y <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/instalar-configurar-wordpress\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/instalar-configurar-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wordpress<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">En primer lugar, <strong>echa un vistazo a la maquinaria<\/strong>. F\u00edjate en todos todos sus pistones, engranajes, tubos y piezas. Esto te dar\u00e1 una<strong> visi\u00f3n general de lo que se est\u00e1s construyendo y lo que vas a gestionar<\/strong>. Ahora vamos a ir paso por paso, revisando todos esos componentes que, como en un <strong>motor<\/strong>, si <strong>trabajan en sincron\u00eda<\/strong> hacen que todo se mueva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#2 Planifica y marca objetivos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1l es el objetivo o el resultado final de una<strong> estrategia de marketing de contenidos de un blog<\/strong>? El marketing de contenidos se utiliza para <strong>alcanzar muchos objetivos<\/strong>, incluyendo la retenci\u00f3n de clientes (o lectores), aumentar las ventas (o suscripciones), mejorar la atenci\u00f3n al cliente (o los comentarios) y aumentar el reconocimiento de marca. Pero el <strong>objetivo principal<\/strong> de la mayor\u00eda de las estrategias de contenido de cualquier blog del mundo es la <strong>generaci\u00f3n de leads (suscriptores) o la captaci\u00f3n de clientes (si vendes algo)<\/strong>, que es la que realmente acaba rellenando un formulario de contacto o inscribi\u00e9ndose para realizar la prueba de un producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"620\" height=\"394\" src=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Como-construir-y-gestionar-una-estrategia-solida-de-marketing-de-contenidos-el-plan-1.png\" alt=\"Como construir y gestionar una estrategia s\u00f3lida de marketing de contenidos el plan 1\" class=\"wp-image-10599\" srcset=\"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Como-construir-y-gestionar-una-estrategia-solida-de-marketing-de-contenidos-el-plan-1.png 620w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Como-construir-y-gestionar-una-estrategia-solida-de-marketing-de-contenidos-el-plan-1-385x245.png 385w, https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Como-construir-y-gestionar-una-estrategia-solida-de-marketing-de-contenidos-el-plan-1-590x375.png 590w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora tu plan es <strong>crear una hoja de ruta centrada en el contenido y llevar a tu cliente potencial al siguiente nivel<\/strong>. La mejor manera de mostrar este plan es usando una matriz llamada \u00ab<strong>esquema de contenido<\/strong>\u00ab, donde en uno de los ejes se enumeran los personajes m\u00e1s habituales de tus clientes y en el otro se hace una lista de las distintas <strong>etapas del ciclo de compra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ejemplo<\/strong>: A continuaci\u00f3n, para cada casilla del esquema, hay que determinar qu\u00e9 contenido puede atraer al personaje en cuesti\u00f3n a esa etapa y ayudar a moverlo a la siguiente etapa. Cada casilla debe responder las siguientes preguntas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>\u00bfQu\u00e9 preguntas quiere responder el personaje en esta etapa del proceso?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1les son los temas y categor\u00edas que proporcionar\u00edan el contenido y las respuestas a estas preguntas?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1les son los titulares para el contenido en cada casilla?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfEn qu\u00e9 formatos (entradas de blog, videos, libros electr\u00f3nicos, etc) ser\u00e1 ofrecido este contenido?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda que, cuando estamos hablando de la parte m\u00e1s alta del ciclo de compra, a tus clientes potenciales <strong>no les importa tu marca<\/strong>. Es por ello que, en esta fase, tu contenido debe ser un cruce entre los intereses de esos posibles clientes y tu experiencia y que <strong>nunca debes promocionar tus propios productos y servicios<\/strong>. A medida que el personaje se mueve por la cuadr\u00edcula de contenido y el cliente potencial <strong>va manifestando inter\u00e9s en tu producto y servicio<\/strong>, es cuando tu contenido evoluciona y proporciona m\u00e1s informaci\u00f3n sobre ellos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#3 Crea un equipo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ya tienes un plan<\/strong>. Ahora es momento de averiguar <strong>qui\u00e9n va a ejecutarlo<\/strong>. Comienza examinando el esquema. \u00bfQui\u00e9n puede crear este contenido? \u00bfVas a ser t\u00fa? \u00bfVas a externalizarlo y a contratar a freelance?. Naturalmente, esto depende en buena medida de tu <strong>presupuesto<\/strong>. En la mayor\u00eda de casos <strong>ser\u00e1s tu mismo el que haga los contenidos<\/strong>, aunque siempre puedes recurrir a una mezcla de colaboradores internos y externos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este aspecto tu experiencia es vital, pero tambi\u00e9n querr\u00e1s utilizar talento externo para compartir la carga de trabajo, sobre todo cuando hablamos de contenido multimedia como el v\u00eddeo y las infograf\u00edas. Todas las partes que intervengan en el proceso ofrecer\u00e1n ideas y contenidos, conseguir\u00e1n leads y sacar\u00e1n informes de rendimiento, pero necesitar\u00e1s, al menos, una persona cuya responsabilidad principal sea la de dotar a la estrategia de contenidos del factor humano, y que se encargue de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>Planificar el <strong>calendario editorial<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Supervisar la <strong>producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los contenidos<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Generar <strong>tr\u00e1fico y conversiones<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Control de las <strong>m\u00e9tricas y KPIs<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Es cr\u00edtico tener a alguien responsable de los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin una persona as\u00ed la estrategia de contenidos no tendr\u00e1 un capit\u00e1n de barco,<strong> alguien que la pueda dirigir.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 prefieres? \u00bfUna m\u00e1quina grande y bien engrasada o una que tengas que parar a menudo para revisarla porque pierde aceite?. La persona encargada de este trabajo debe conocer muy bien la red y los medios de b\u00fasqueda, sociales, anal\u00edtica y estrategias de creaci\u00f3n de enlaces (linkbuilding). Adem\u00e1s, debe estar familiarizado con el marketing online y c\u00f3mo atraer tr\u00e1fico y conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#4 Genera las ideas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es en la <strong>secci\u00f3n de ideas<\/strong> de la estrategia de contenidos donde <strong>muchos blogs y bloggers lo pasan mal<\/strong>. Existen muchos informes y ejemplos de que esta secci\u00f3n es la m\u00e1s desafiante y la que requiere mayor esfuerzo y concentraci\u00f3n (<a href=\"http:\/\/www.contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2011\/12\/B2B_Content_Marketing_2012.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqu\u00ed<\/a> os dejo en ingl\u00e9s). Para convertirse en un buen editor de contenido hay que estar produciendo 3, 4, 5 veces a la semana. Hay dos buenas pr\u00e1cticas para generar buenas ideas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>La escucha social online<\/strong>: Sum\u00e9rgete en las categor\u00edas que estes cubriendo en Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Comprueba es qu\u00e9 temas est\u00e1n interesadas tus c\u00edrculos. P\u00e1ginas web de Q&amp;A (Question &amp; Answer \u2013 Preguntas y respuestas) como Quora y Yahoo Answers pueden identificar las preguntas espec\u00edficas que tus clientes potenciales <strong>quieren responder<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprovechar los o\u00eddos de tu empresa<\/strong>: Tus compa\u00f1eros de ventas, servicios, soporte, etc, est\u00e1n hablando todos los d\u00edas con los clientes. An\u00edmales a<strong> identificar problemas que no se est\u00e9n solucionando y que preocupen a sus clientes potenciales<\/strong> y a presentarlos ante el equipo de marketing de contenidos. Puedes darles un incentivo para hacerles participar, aseg\u00farate de que<strong> sus propuestas no terminan en saco roto<\/strong>. Si las rechazas, hazles saber por qu\u00e9. Si las aceptas y las conviertes en contenido, mantenles informados sobre el contenido y la forma en que realiza. Las mejores empresas en este tipo de estrategias crean una tabla de clasificaci\u00f3n para mostrar que empleados est\u00e1n haciendo la mejor contribuci\u00f3n al Marketing de contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">La mayor parte del contenido que vas a producir es <strong>sobre los intereses de tus lectores, no sobre tus productos<\/strong>. Por lo tanto la mejor manera de generar ideas para nuevos contenido es <strong>entender lo que les interesa a tus lectores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#5 Produce el contenido<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto la generaci\u00f3n de ideas empieza a dar sus frutos es momento de gestionar el coraz\u00f3n de la m\u00e1quina, el motor que lo mueve todo, la producci\u00f3n de contenidos, cuya pieza central es el <strong>calendario editorial<\/strong>. Este calendario editorial debe especificar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Qui\u00e9n<\/strong> va a crear cada contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Cu\u00e1ndo se tendr\u00e1 que <strong>enviar para su revisi\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cu\u00e1ndo<\/strong> se va a publicar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00f3nde<\/strong> se va a publicar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el calendario editorial tambi\u00e9n deber\u00e1s tener en cuenta los personajes de los clientes anteriormente descritos y la etapa de la compra a la que el contenido est\u00e9 destinado. Al revisar tu calendario editorial, tienes que ser capaz de ver si estas produciendo o no el <strong>mix de contenido adecuado para cubrir las diferentes casillas de tu esquema de contenido<\/strong>. A muchas bloggers les cuesta mucho poner en marcha esta fase y se suelen quedar atascados en la fase de producci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es normal, siempre y cuando haya <strong>muchas personas del equipo involucradas<\/strong>, pero te recomiendo que te lo tomes en serio. Muchas veces <strong>se hace m\u00e1s esfuerzo en coordinar a todo el equipo que en crear contenido de calidad<\/strong>. Si no est\u00e1s familiarizado con el calendario editorial, te quiero echar una mano. Te voy a regalar una copia del que yo uso, tan s\u00f3lo te pido que te <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/suscripcion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">suscribas<\/a> o que me sigas en las <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-3e41869c wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/marketing-de-contenidos-calendario-editorial-gratis.xlsx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ir a Descargar la plantilla del calendario editorial \u1405<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aseg\u00farate de que controlas el proceso de producci\u00f3n de contenido y que da sus frutos. \u00bfQui\u00e9n va a enviar el contenido? \u00bfQui\u00e9n tiene que aprobarlo y en qu\u00e9 etapa del proceso? \u00bfQui\u00e9n se va a comentarlo en las redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn cuando haya sido publicado? <strong>Identifica los flujos de trabajo<\/strong> que se necesiten y ten un buen plan para su gesti\u00f3n para que el esfuerzo no quede colapsado por las tareas administrativas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#6 Desarrolla tu audiencia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Ya est\u00e1s publicando contenido! \u00a1<strong>La maquinaria editorial est\u00e1 en marcha<\/strong>! \u00a1Enhorabuena! Sin embargo, y no por estropearte la fiesta, la creaci\u00f3n del contenido<strong> es s\u00f3lo la mitad de la tarea<\/strong>. La otra mitad consiste en<strong> conseguir visitas a ese contenido<\/strong>, que es el componente de <strong>desarrollo de la audiencia<\/strong> del contenido de tu estrategia editorial. Este se divide en <strong>4 partes<\/strong> que te voy a explicar paso a paso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Influenciadores<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los influenciadores (influencers) son el <strong>componente m\u00e1s importante del desarrollo de la audiencia<\/strong>. Comienza por identificar los factores de influencia de tu sector visitando y analizando los particulares o empresas que tengan muchas visitas a sus p\u00e1ginas web en un tema en cuesti\u00f3n y los seguidores y fans que tengan en sus cuentas de Twitter, Facebook, etc. En pocas palabras, <strong>estos son los sitios de internet donde tus clientes potenciales pasan el rato consumiendo contenido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tu objetivo es ganar enlaces entrantes de estos influenciadores<\/strong> a tu blog. Comienza la <strong>construcci\u00f3n de relaciones<\/strong> con estos influenciadores haciendo retweet en sus tweets y comentando en sus blogs. <strong>Entabla un di\u00e1logo con ellos<\/strong>. Una vez que hayas conseguido aparecer en el radar del influenciador, es hora de empezar a ense\u00f1ar tu contenido, siempre teniendo en mente el enlace entrante del influenciador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Preg\u00fantate a ti mismo: \u00bfQu\u00e9 contenido ser\u00eda lo suficientemente interesante como para que este influyente quisiera compartirlo con sus lectores y comunidad? Tambi\u00e9n puedes tratar de meter al influenciador en el proceso desde el principio: diles que est\u00e1s trabajando en un tipo de contenido y que agradecer\u00edas sus comentarios y feedback.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Search (Motores de b\u00fasqueda)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ganar estos \u00ab<strong>enlaces con influencia<\/strong>\u00bb es la clave para conseguir tr\u00e1fico de referencia a tu contenido. Es tambi\u00e9n la mejor manera de mejorar la categor\u00eda dos en desarrollo de la audiencia: <strong>search traffic (el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda)<\/strong>. <strong>Gana enlaces de influenciadores con p\u00e1ginas web con autoridad y los motores de b\u00fasqueda mejorar\u00e1n tu ranking autom\u00e1ticamente<\/strong>, conduciendo m\u00e1s tr\u00e1fico a tu p\u00e1gina web. Eso s\u00ed, durante el proceso tendr\u00e1s que identificar las palabras clave que buscan tus clientes potenciales, identificar y optimizar tu contenido para esas palabras clave, hacer un seguimiento de la estrategia de contenido, palabras clave por palabra clave, para comprobar cuales est\u00e1n afectando, tanto positivamente como negativamente, a tu ranking de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Paid (Tr\u00e1fico de pago)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de todo, el tr\u00e1fico de pago tiene un lugar en el mix de desarrollo de la audiencia. Ya se trate de SEM, o Facebook Ads, o Tweets patrocinados, o emailing de newsletters de pago, etc, el <strong>utilizar t\u00e1cticas o estrategias de pago para aumentar el tr\u00e1fico web es parte de cualquier estrategia s\u00f3lida de marketing de contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un punto interesante de se\u00f1alar es c\u00f3mo los gestores de contenido utilizan herramientas de pago para atraer tr\u00e1fico web a sus propias p\u00e1ginas de contenido (por ejemplo, sobre los intereses del cliente potencial) en lugar de a p\u00e1ginas de producto o servicios (sobre los productos del anunciante). El proceso de desarrollo de cualquier relaci\u00f3n con un cliente potencial basada en contenido informativo es tan poderosa que los estrategas est\u00e1n optando por enfoque m\u00e1s efectivos como el de comprar tr\u00e1fico a su propio contenido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sindicaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, <strong>el contenido que produces no necesita ser limitado a tus propias cuentas sociales<\/strong>, ya sea tu p\u00e1gina web, cuenta de YouTube, cuenta de Slideshare, etc. La forma m\u00e1s sencilla de obtener un enlace de una p\u00e1gina web que tus clientes potenciales frecuenten es <strong>dar contenido de calidad a esa p\u00e1gina web<\/strong>. Sindicar tu contenido crea, al menos, un enlace a tu p\u00e1gina web a trav\u00e9s de la biograf\u00eda del autor, pero tambi\u00e9n desarrolla una relaci\u00f3n entre tu y tus clientes potenciales antes de que si quiera conozcan tu pagina web. Al principio otras p\u00e1ginas web tendr\u00e1n mucho m\u00e1s tr\u00e1fico que la tuya, por lo que la sindicaci\u00f3n del contenido es una gran manera de ir aumentando poco a poco ese tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#7 Marca unos KPIs<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>anal\u00edtica web<\/strong> y los <strong>Indicadores Claves de Desempe\u00f1o<\/strong> (KPIs) ya no son lo que eran, han evolucionado mucho, y gracias a herramientas como Google Analytics, Omniture, etc, han facilitado enormemente la tarea del reporting en el marketing online y el trabajo diario de los profesionales del sector. En los tiempos que corren, \u00abno sales por la puerta de tu casa\u00bb sin saber los KPIs web b\u00e1sicos, incluyendo el engagement y el ratio de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras el <strong>marketing de contenidos<\/strong> se ha posicionado como <strong>una de las estrategias claves en el marketing online a la hora de mejorar los resultados y el posicionamiento SEO <\/strong>(con la ayuda de <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/google-penguin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Penguin<\/a> y <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/google-panda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Panda<\/a>), los profesionales del marketing siguen en la edad de piedra en lo que se refiere a medir la efectividad y el impacto cuando tienen varios tipos de contenido. Por ejemplo, considerando los White Papers como una buena t\u00e9cnica de generaci\u00f3n de leads, muchos profesionales del marketing simplemente se centrar\u00e1n en el n\u00famero de descargas, pero la pregunta sigue en el aire: \u00bfQu\u00e9 puede hacer ese profesional para entender mejor la efectividad de este tipo de contenido?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las t\u00e1cticas que funcionan a la hora de <strong>medir una p\u00e1gina web<\/strong> o un <strong>embudo de captaci\u00f3n de clientes tradicional<\/strong> no siempre se convierten en nuevos tipos de <strong>medici\u00f3n del marketing de contenidos<\/strong>. Para white papers, eBooks, eNwsletters, o cualquiera que sea el formato que elijas, te presento una<strong> lista de los KPIs que deber\u00edas estar midiendo para tus estrategias de marketing de contenidos<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Visitas \u00fanicas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los visitantes \u00fanicos (UVs) es la m\u00e9trica est\u00e1ndar de <strong>cu\u00e1ntas personas \u00fanicas han visitado tu contenido dentro de un marco de tiempo determinado<\/strong>. Este KPI proporciona una base interesante para comparar qu\u00e9 tipo de contenido te trae mayor n\u00famero de visitas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, es importante tener en cuenta que <strong>no todas las visitas \u00fanicas tienen el mismo valor<\/strong>. Por ejemplo, una visita \u00fanica a un White Paper es m\u00e1s \u00fatil (en principio) que a nuestro blog, si hablamos de generaci\u00f3n de leads, sobretodo si esa visita tiene una duraci\u00f3n de la visita mayor (que ira en aumento con el tiempo).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Saber donde se lee tu contenido<\/strong> es importante para comprender donde puedes asignar m\u00e1s presupuesto y recursos en funci\u00f3n de <strong>donde est\u00e1 tu audiencia<\/strong>. De esta manera tus campa\u00f1as de publicidad pueden llegar a incluso usuarios que antes no ten\u00edas en cuenta. Google Analytics ofrece toneladas de informaci\u00f3n sobre la <strong>ubicaci\u00f3n de tus visitas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>Qu\u00e9 ciudad o pa\u00eds se pasa<strong> m\u00e1s tiempo leyendo tus contenidos<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9 ciudad o pa\u00eds est\u00e1 <strong>m\u00e1s tiempo<\/strong> en tu p\u00e1gina web.<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9 ciudad o pa\u00eds te trae <strong>mayor ROI<\/strong> (si tienes asignado un valor a tus objetivos podr\u00e1s medirlo).<\/li>\n\n\n\n<li>Mucha m\u00e1s informaci\u00f3n que te ser\u00e1 de mucha utilidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Visitas desde dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muy interesante saber cu\u00e1ntos usuarios \u00fanicos (o lectores) leen tu contenido. Pero\u2026 \u00bfC\u00f3mo leen ese contenido? \u00bfDesde la web? \u00bfLlegan a tu contenido a trav\u00e9s de un dispositivo m\u00f3vil (tablets inclu\u00eddas)? Por poner un ejemplo, el mes pasado el 21% de las visitas que recibi\u00f3 este blog fueron a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles, por lo que <strong>es muy importante tener tu p\u00e1gina web o blog adaptada a dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. Entender c\u00f3mo tu contenido est\u00e1 siendo le\u00eddo en diferentes dispositivos es clave a la hora de optimizar y dise\u00f1ar el mismo (responsive design, etc).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tasa de rebote \/ Tiempo de permanencia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un objetivo obvio (y uno que es vital para conseguir engagement) es <strong>no perder un lector porque no le ofreciste el contenido que ven\u00eda buscando<\/strong>. Una tasa de rebote alta puede significar simplemente eso, que al llegar a tu p\u00e1gina web tus visitas (o lectores) no encuentran lo que ven\u00edan buscando. Otra m\u00e9trica similar es el tiempo que pasa tu audiencia interactuando con tu contenido. Por ejemplo, puedes tener 15.000 visitantes \u00fanicos, que no estar\u00eda mal, pero tener un tiempo de permanencia de 12 segundos (lo que ser\u00eda una cat\u00e1strofe). La tasa de rebote y el iempo de permanencia son indicadores de<strong> c\u00f3mo de \u00abenganchados\u00bb<\/strong> est\u00e1n tus lectores a tus contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mapa de calor y patr\u00f3n de click<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen varias herramientas que nos ilustran sobre <strong>c\u00f3mo nuestra audiencia participa e interact\u00faa con nuestra p\u00e1gina y contenido<\/strong>. Una de ellas es <a href=\"http:\/\/www.crazyegg.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CrazyEgg<\/a>, que nos permite crear un <strong>mapa de calor de nuestra p\u00e1gina web <\/strong>para ver qu\u00e9 secciones est\u00e1n recibiendo el mayor n\u00famero de clicks. En Google Analytics tambi\u00e9n tenemos la opci\u00f3n de ver el <strong>patr\u00f3n de click<\/strong> de nuestra p\u00e1gina web gracias a la \u201c<strong>Anal\u00edtica de la p\u00e1gina<\/strong>\u201d, dentro de la opci\u00f3n \u00ab<strong>Contenido<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00e1ginas vistas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro KPI b\u00e1sico, pero muy sobrevalorado. Antes hemos hablado de los UVs (visitantes \u00fanicos), pero hay que entender la relaci\u00f3n entre esa m\u00e9trica y las p\u00e1ginas vistas (PVs) es muy importante. Un resultado alto al dividir las p\u00e1ginas vistas y los visitantes \u00fanicos nos dice que nuestra audiencia esta \u00abenganchada\u00bb a nuestro contenido, y que vuelven con regularidad porque \u00abquieren m\u00e1s\u00bb. Un promedio mayor a 2 de p\u00e1ginas vistas\/visitantes exclusivos empieza a ser interesante ya que se entiende que el usuario que llega a nuestra p\u00e1gina web se interesa por m\u00e1s contenido, a parte del enlace por el que lleg\u00f3. Como es l\u00f3gico, esto depender\u00e1 del tipo de p\u00e1gina web, si es de producto o servicios y de los objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, tienes la posibilidad de hacer una investigaci\u00f3n m\u00e1s profunda a tu p\u00e1gina web gracias a las <strong>Flujos de Visitantes de Google analytics<\/strong>, en donde podr\u00e1s visualizar, de una manera muy peculiar e interactiva, el recorrido que hacen tus usuarios o lectores por la web y comprobar de d\u00f3nde ven\u00edan y a d\u00f3nde van despu\u00e9s de haber le\u00eddo tu contenido. Aconsejo leer dos art\u00edculos en donde explico ampliamente este tipo de servicios que ofrece Google Analytics \u00ab<a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/trucos-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lista de los mejores trucos de Google Analytics (parte 1)<\/a>\u00bb y \u00ab<a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/trucos-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lista de los mejores trucos de Google Analytics (parte 2)<\/a>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comentarios \/ Menciones<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los tiempos que corren, todo lo que publicas en internet se convierte en un elemento <strong>bidireccional<\/strong>. <strong>No cometas el error<\/strong> de intentar restringirlo o bloquearlo, al rev\u00e9s, <strong>potencia la comunidad<\/strong>, los comentarios y que compartan en las redes sociales. Los usuarios o lectores son los mejores prescriptores de cualquier producto o servicio, as\u00ed que si est\u00e1n suficientemente comprometidos (engagement) como para abrir una conversaci\u00f3n, consid\u00e9ralo un \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso s\u00ed, ten cuidado porque <strong>esa conversaci\u00f3n se puede volver contra ti.<\/strong> De todas maneras los comentarios negativos puedes usarlos como feedback de clientes no satisfechos, y as\u00ed llegar a vincular a\u00fan m\u00e1s a tus clientes a tu marca. Estate preparado para responder de una r\u00e1pida y eficiente cuando esto ocurre, ten un plan para este tipo de \u00abcrisis\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la hora de <strong>monitorizar<\/strong> este KPI tenemos las estad\u00edsticas de Facebook, Hootsuite para casi todas las redes sociales, Socialbro para medir nuestra evoluci\u00f3n en Twitter, Pinreach para Pinterest, y as\u00ed conocer las veces que interact\u00faan los usuarios con nosotros o nuestro contenido en Linkedin, Facebook, Twitter, etc. Lo ideal aqu\u00ed es crear un dashboard bien definido para cada una de las redes sociales en las que estemos presentes y ver nuestra evoluci\u00f3n y compararla con meses anteriores continuamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Shares en redes sociales (Bookmark Social)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hacer tu contendo f\u00e1cil de compartir en las redes sociales<\/strong> es cr\u00edtico en todas las iniciativas de marketing de contenidos. \u00bfQue mejor manera hay de encontrar nuevas oportunidades que dejando que tus usuarios o lectores puedan compartir el contenido de tu blog o p\u00e1gina web en sus redes sociales? Con pocos \u00abshares\u00bb (compartir), la tasa de alcance de tu contenido se expande exponencialmente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adopta este tipo de ventajas incorporando widgets sociales para que puedan compartir tu contenido. En este blog uso <a href=\"http:\/\/wordpress.org\/extend\/plugins\/sexybookmarks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Shareaholic<\/a> para wordpress, el cual recomiendo enormemente por todas las opciones que tiene y todas las redes sociales que incorpora. Adem\u00e1s tengo un art\u00edculo muy completo sobre \u00ab<a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/botones-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Botones y Widget oficiales de las redes sociales<\/a>\u00ab, hazle una visita.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo final del marketing de contenidos es aumentar el alcance de tu marca, crear imagen de una marca comprometida, din\u00e1mica y por supuesto situarte en una posici\u00f3n influenciadora en un sector determinado. En este sentido, el indicador m\u00e1s importante de una estrategia de contenidos es el n\u00famero de leads a los que consigas llegar. Para llegar a ese indicador clave, has de medir correctamente los anteriormente expuestos. Recuerda medir todos aquellos indicadores que crean son importantes para saber si tu estrategia est\u00e1 teniendo los resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#8 Mide, analiza y saca conclusiones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Ahora tu maquinaria ya est\u00e1 funcionando! Tienes contenido en producci\u00f3n y visitantes o lectores que vienen a consumirlo. Como ya est\u00e1s en marcha, necesitas<strong> estar muy atento al conjunto de indicadores de cada parte de tu estrategia de contenidos<\/strong>, de modo que puedas aprender <strong>c\u00f3mo y por qu\u00e9 est\u00e1 funcionando<\/strong> y continuar <strong>afinando y optimizando su rendimiento<\/strong>. Vamos a ver este tema por partes, porque es una parte cr\u00edtica, ya que querr\u00e1s saber si todos tus esfuerzos est\u00e1n llegando a buen puerto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ideas y producci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mant\u00e9n un <strong>ojo atento al mix de contenido que est\u00e1s produciendo y publicando<\/strong>. Quieres saber en todo momento si est\u00e1s haciendo la distribuci\u00f3n del contenido correcta a trav\u00e9s de los personajes de tu esquema de contenido. Adem\u00e1s, debes asegurarte que est\u00e1s peleando en el sector o la categor\u00eda correcta, porque siempre es buen momento para <strong>replantearte otras opciones<\/strong> u optimizar las campa\u00f1as de contenido.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desarrollo de audiencias<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 influenciadores est\u00e1n enviando m\u00e1s tr\u00e1fico a tu p\u00e1gina web? <strong>Aseg\u00farate de agradecer a estos influenciadores su labor y enlaza de nuevo a ellos<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 tipo de contenido est\u00e1 teniendo m\u00e1s \u00e9xito en la generaci\u00f3n de los enlaces con mayor ranking? \u00a1Tienes que doblar esfuerzos en crear este tipo de contenido!. \u00bfQu\u00e9 palabras clave tienen los vol\u00famenes de b\u00fasqueda mas altos pero no te env\u00edan suficiente tr\u00e1fico? Es necesario mejorar la producci\u00f3n de estos contenidos en torno a estas palabras clave para mejorar su ranking. \u00bfQu\u00e9 canales de pago est\u00e1n enviando el tr\u00e1fico m\u00e1s rentable?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tr\u00e1fico y conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es el principal objetivo a medida que te acercas a tu fin: <strong>la conversi\u00f3n<\/strong>. Todo el contenido tiene que ser evaluado por el n\u00famero de nuevas visitas que recibe tu blog, el n\u00famero de visitas que vuelve a visitar tu blog y el movimiento hacia abajo del ciclo de compra, en particular hacia la conversi\u00f3n (por ejemplo, el env\u00edo de formularios, suscripciones. etc) que est\u00e1s persiguiendo para hacer el seguimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Punt\u00faa todos tus contenidos sobre estos objetivos, y busca tendencias: \u00bfQu\u00e9 autores est\u00e1n trayendo la mayor\u00eda de los nuevos visitantes? \u00bfQu\u00e9 tipos de contenido (por ejemplo, entrada de blog, libros electr\u00f3nicos, video) est\u00e1n haciendo volver a mis clientes potenciales? \u00bfQu\u00e9 categor\u00edas de contenido est\u00e1n creando los mejores ratios de conversi\u00f3n?. El inicio de toda estrategia de contenido se resume en conjeturas. S\u00f3lo gestionando el funcionamiento de su maquinaria y<strong> supervisando las m\u00e9tricas y KPIs<\/strong> se puede entender lo que funciona y lo que no funciona y mejorar su rendimiento a medida que pasa el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#9 Chuleta del post perfecto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfSabes c\u00f3mo <strong>estructurar un art\u00edculo correctamente<\/strong>? Pi\u00e9nsalo un momento\u2026 pones el t\u00edtulo, algo de contenido, alguna imagen, la conclusi\u00f3n\u2026 \u00bfPero realmente sabes en qu\u00e9 medida y en qu\u00e9 orden debe ir cada parte? Sinceramente, creo que no, y suelo ser adivino. En los \u00faltimos a\u00f1os, he hecho esta pregunta a decenas de personas (mientras que la seleccionaba para un puesto de trabajo), y ninguna me ha sabido contestar perfectamente, por lo que vamos a verlo despacio (si no est\u00e1s de acuerdo con mi planteamiento te invito a que dejes tu comentario en el final del post y hablemos sobre ello).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00edtulo (H1)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong>t\u00edtulo<\/strong> o <strong>titular<\/strong> es el factor m\u00e1s importante y que m\u00e1s quebraderos de cabeza genera. Piensa que es el texto m\u00e1s visto por tus usuarios y a lo se suele hacer click antes de leer el post, por lo tanto debe ser <strong>directo<\/strong>, <strong>f\u00e1cil de leer<\/strong> y <strong>llamar la atenci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Botones sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres dejar pasar una posible viralizaci\u00f3n de tu post? Alguno pensar\u00e1 que es pronto para colocar los <strong>botones para compartir en las redes sociales<\/strong>, ya qu<em>e todav\u00eda no ha empezado el contenido<\/em>, pero hay muchos usuarios que, por impulso, comparten el contenido <strong>sin haberlo le\u00eddo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Introducci\u00f3n (1\u00ba)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El lector generalmente siempre tiene prisa, as\u00ed que descubre en los primeros p\u00e1rrafos <strong>qu\u00e9 va a encontrar si continua leyendo<\/strong> destacando, como m\u00ednimo un beneficio que apoye tu propuesta de valor y provoque el deseo de continuar con la lectura. Debe ser<strong> sencilla, concisa y espec\u00edfica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Imagen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfConoces el dicho de <strong>una imagen vale m\u00e1s que mil palabras<\/strong>? Pues en el caso de un blog se eleva la d\u00e9cima la importancia de una imagen, y que esta sea atrayente. Pasa como con el titular \u00bfEres capaz de <strong>elegir una imagen que resuma el contenido<\/strong>? Siempre puedes <em>a\u00f1adir texto a la imagen<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Introducci\u00f3n (2\u00ba)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La raz\u00f3n de partir la introducci\u00f3n en <strong>2 p\u00e1rrafos<\/strong>, es para envolver la imagen en texto (y as\u00ed aumentar su efectividad) y pausar la lectura unos segundos. Lo suficiente para que el usuario empiece el segundo p\u00e1rrafo con muchas <strong>m\u00e1s ganas<\/strong> (siempre y cuando hayas hecho un buen trabajo en el primero).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enlaces internos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta apartado es un <strong>truco infalible para posicionar el contenido<\/strong>. El objetivo es crear varios posts de la misma tem\u00e1tica (o que tengan que algo que ver), para que se den relevancia unos a otros y puedan escalar posiciones en Google mucho m\u00e1s r\u00e1pido. \u00dasalo en tu blog, funciona.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Subt\u00edtulo (H2)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La misi\u00f3n del primer <strong>subt\u00edtulo<\/strong> o <strong>subtitular<\/strong> es apoyar el concepto, <strong>amplificar la emoci\u00f3n del t\u00edtulo<\/strong> y empujar al lector a encontrar respuestas o soluciones a su necesidad. Tambi\u00e9n es un sitio perfecto para colocar m\u00e1s<strong> palabras clave relacionadas con la principal<\/strong> (sin pasarse).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuerpo (1\u00ba)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta <strong>primera secci\u00f3n del cuerpo<\/strong> quieres dar los \u00faltimos detalles sobre las <strong>beneficios que aporta el contenido<\/strong> que estas escribiendo. En este caso, intenta ser breve y directo, ya que m\u00e1s abajo es donde vas a ir contar a fondo toda la historia (Es una especie de segunda introducci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Llamada a la acci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para<strong>evitar que el lector interrumpa su lectura<\/strong> puedes a\u00f1adir una<strong>llamada a la acci\u00f3n<\/strong>, ya que un<strong>opt-in para facilitar la suscripci\u00f3n al blog<\/strong> o un <a href=\"https:\/\/wordpress.org\/plugins\/click-to-tweet-by-todaymade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">click to tweet<\/a>, de manera que permitas insertar un <strong>titular a modo de tweet <\/strong>que tus lectores pueden viralizar c\u00f3modamente.<strong>\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Subt\u00edtulo (H3)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A\u00f1ade <strong>H3<\/strong> cuando necesites<strong> hablar sobre varios puntos<\/strong>. \u00dasalo en conjunto con el H2 (que no es recomendable) para<strong> apoyar el tema objetivo<\/strong> y dar <strong>m\u00e1s relevancia a la palabra clave<\/strong> que quieres posicionar. Intenta ser <strong>breve y directo<\/strong> en cada uno, ya que es debajo donde te esplayas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Imagen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta imagen <strong>apoya al H3<\/strong> que tiene encima, y le da m\u00e1s <strong>fuerza visual<\/strong>. Es importante que la imagen explique el t\u00edtulo que tiene encima y ayuda a digerir el texto que tiene debajo. Est\u00e1 comprobado que las im\u00e1genes aportan \u00abpaz\u00bb y <strong>ayudan a leer los contenidos<\/strong> (que sea del mismo ancho que la p\u00e1gina).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuerpo (2\u00ba)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En esta <strong>segunda secci\u00f3n del cuerpo<\/strong> quieres explicar s\u00f3lo los detalles que conciernen al H3 y a la imagen que tienes encima, para darle m\u00e1s importancia y ayudar al posicionamiento de la imagen. Aqu\u00ed puedes escribir m\u00e1s texto, usando <strong>negritas <\/strong>y enlaces a<strong> fuentes de calidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">H3, imagen y cuerpo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anteriores 3 puntos <strong>los puedes repetir todas las veces que necesites<\/strong> para<strong> explicar correctamente el contenido objetivo<\/strong>. Si encima a\u00f1ades n\u00fameros mejor, ya que as\u00ed haces que la lectura sea m\u00e1s f\u00e1cil y su estructuraci\u00f3n en la cabeza del usuario o lector.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Audio o V\u00eddeo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El v\u00eddeo y el audio son <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/tipos-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tipos de contenidos<\/a> que est\u00e1n <strong>rompiendo moldes<\/strong>. Art\u00edculo que tiene v\u00eddeo o audio, art\u00edculo que llega a primeras p\u00e1ginas de Google. Cada d\u00eda m\u00e1s los usuarios solicitan estos formatos, ya que pueden consumirlo sin tener que leer y, por ejemplo, mientras conducen al trabajo, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Infograf\u00eda<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de terminar el contenido principal del art\u00edculo o p\u00e1gina, a\u00f1ade una <strong>infograf\u00eda<\/strong> (s\u00f3lo si tiene sentido hacerla). \u00bfLa raz\u00f3n? \u00a1Muy f\u00e1cil! Somos humanos, y nos llaman mucho la atenci\u00f3n los est\u00edmulos visuales. Al igual que con el v\u00eddeo, <strong>llamar\u00e1 mucho la atenci\u00f3n<\/strong> y es perfecta para compartir en las <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/redes-sociales-que-son-para-que-sirven-como-usarlas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">redes sociales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la <strong>conclusi\u00f3n<\/strong> o <strong>cierre<\/strong> tienes que <strong>poner toda la carne al asador<\/strong>. En esta secci\u00f3n se encuentra el \u201c<em>cl\u00edmax<\/em>\u201d en el que se acumulan los sentimientos y hay que poner en \u00e9l el foco, d\u00e1ndole m\u00e1s relevancia y desarroll\u00e1ndolo de manera que cuentes tu propia experiencia (M\u00ednimo 2 p\u00e1rrafos).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enlaces internos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se lo que piensas: \u00abYa los hemos puesto arriba \u00bfPara qu\u00e9 otra vez?\u00bb. Pues muy f\u00e1cil: Lo hacemos para <strong>dar al usuario la opci\u00f3n de seguir leyendo contenido relacionado<\/strong>. Te aconsejo ponerlos a mano y evitar automatismos en este apartado, no traen nada bueno. <strong>Controla tu el mecanismo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pregunta<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda remarcar qu\u00e9 quieres conseguir cuando el lector termine su lectura. Si tu objetivo es que se suscriba, p\u00eddeselo. Si es obtener feedback, p\u00eddeselo. Si es que comparta el contenido en la redes, p\u00eddeselo. Eso s\u00ed, siempre <strong>termina con una pregunta<\/strong> que deje al usuario con <strong>ganas de volver a por m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Botones sociales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al igual que los has puesto los botones sociales al principio del post para dar la opci\u00f3n de compartir el contenido a los usuarios m\u00e1s vagos, <strong>lo mismo haces al final<\/strong>, pero para los que realmente leen el contenido y que estar\u00e1n<strong> encantados de compartirlo<\/strong> con su c\u00edrculo de amigos y familia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valoraci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta opci\u00f3n tom\u00e1tela como un extra, pero tambi\u00e9n<strong> la recomiendo<\/strong>. Al final tienes que dar opciones a los usuarios para que puedan <strong>valorar tu contenido<\/strong> \u00bfY qu\u00e9 mejor que rellenar las estrellitas?. Adem\u00e1s, si configuras bien el plugin, Google las mostrar\u00e1 en las <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/serps-google-paginas-resultados-busqueda-infografia\/\">SERPs <\/a>y tu <strong>CTR aumentar\u00e1<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Opt-in suscripci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nunca dejes que un lector o cliente potencial se vaya sin darle la <strong>oportunidad de que se suscriba<\/strong>. Como est\u00e1 al final, ya ha tenido tiempo de comprobar la calidad de tu contenido y de si est\u00e1 dispuesto a abrirte las puerta de su correo electr\u00f3nico. <strong>Usa una llamada a la acci\u00f3n para atraer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta f\u00f3rmula me lleva funcionando muchos a\u00f1os, hasta el punto de generar m\u00e1s de 100.000 visitas \u00fanicas al mes el primer a\u00f1o, y m\u00e1s de 200.000 \u00fanicas al mes el segundo (<strong>actualmente cerca de las 400.000 visitas \u00fanicas al mes<\/strong>). Tambi\u00e9n es cierto que no s\u00f3lo se trata de <strong>hacer art\u00edculos perfectos<\/strong>, tambi\u00e9n tiene que ir acompa\u00f1ado de todo lo que te he ido contando en esta <strong>gu\u00eda para crear un blog de \u00e9xito con Wordpress<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">#10 Caso pr\u00e1ctico: Crea un post perfecto en 60 minutos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ocasiones, por mucho tiempo y esfuerzo que dediques al <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/marketing-de-contenidos-que-es-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenidos<\/a>, no es f\u00e1cil hacer que se convierta en una realidad. Unido a la <strong>sensaci\u00f3n de bloqueo del escritor<\/strong> se encuentra el hecho del <strong>tiempo que se dedica a la creaci\u00f3n de las piezas de contenido<\/strong>. Conozco <strong>copywriters<\/strong> que pueden llegar a tardar <strong>m\u00e1s de 10 horas<\/strong> escribiendo un simple art\u00edculo (aunque depende en gran medida del tipo de contenido, este no deber\u00eda tardar en producirse m\u00e1s de 4 horas) . Cuando se necesita tanto tiempo para <strong>producir ese post del blog<\/strong>, es f\u00e1cil desanimarse y renunciar a seguir intent\u00e1ndolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfExiste alg\u00fan truco o f\u00f3rmula m\u00e1gica para que puedan <strong>publicar contenidos de alta calidad en menos tiempo<\/strong>? Desde mi experiencia y punto de vista, <strong>si que lo hay<\/strong>. Una de las razones del <strong>\u00e9xito de ciertos bloggers<\/strong> es que pueden <strong>hacer mucho m\u00e1s en mucho menos tiempo<\/strong>, ya que se apoyan en ciertos <em>sistemas<\/em>. Estos sistemas o procesos no son m\u00e1s que una f\u00f3rmula pensada por llegar al objetivo en mucho menos tiempo y con mejores resultados. Este enfoque puede sonar aburrido y dif\u00edcil pero, en realidad, hace trabajo mucho m\u00e1s f\u00e1cil, r\u00e1pido y eficiente. En este art\u00edculo te voy a explicar una t\u00e9cnica que uso para <strong>escribir un art\u00edculo del blog en menos de 60 minutos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Decide el tema antes de ponerte a escribir<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los mejores consejos que te puedo dar, aunque de l\u00f3gica pura, es que <strong>decidas con tiempo el tema sobre en el que vas a escribir<\/strong>. Hace a\u00f1os me sentaba en la silla de la terraza (me encanta escribir escuchando la melod\u00eda de la naturaleza) y trataba de decidir el <strong>tema objetivo del art\u00edculo<\/strong> y escribirlo en esa misma sesi\u00f3n. Esto mata la productividad y la creatividad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No soy un blogger que siga un <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/calendario-plan-de-contenidos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">calendario editorial<\/a> a rajatabla (cosa que te recomiendo para que tu contenido sea m\u00e1s visible), pero a<strong>limento una lista de t\u00edtulos y temas en mi secci\u00f3n de borradores<\/strong>, con el fin de hacer que el proceso de producci\u00f3n de contenido sea r\u00e1pido y simple. Cuando llega el momento de escribir el art\u00edculo, cojo un t\u00edtulo o una tema de la lista y me pongo al l\u00edo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro de los grandes beneficios de contar con esta lista de temas es que subconsciente ya empieza a trabajar en <strong>desarrollar dichos temas<\/strong>. En el momento en que me siento a escribir el art\u00edculo, ya tengo un tema desarrollado y, sobre todo, muy claro. Algo que te recomiendo es que cuando empieces a desarrollar la idea del art\u00edculo, <strong>anotes cualquier cosa relacionada con ese bloque debajo de cada t\u00edtulo<\/strong>: un enlace al art\u00edculo que te inspir\u00f3, una imagen que te llam\u00f3 la atenci\u00f3n o incluso cualquier idea \u00abextra\u00f1a\u00bb que se te pase por la cabeza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Piensa en la estructura del contenido para que sea escaneable<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso que te recomiendo dar en hacer un<strong> croquis con la estructura del post<\/strong>. La idea es que establecer un<strong> \u00edndice de contenidos<\/strong> que ayude al usuario a escanear el contenido antes de ponerse a leerlo. Sumado a esto, podr\u00edas a\u00f1adir una tabla de contenidos autom\u00e1tica con el plugin <a href=\"https:\/\/es.wordpress.org\/plugins\/table-of-contents-plus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Table Contents Plus<\/a>, que facilite la navegaci\u00f3n a trav\u00e9s de post y que lleve al usuario <strong>directo a lo que quiere leer<\/strong> (en mi caso uso un <strong>\u00edndice con enlaces<\/strong>, que hace el mismo trabajo).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00cdndice<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#herramientas\">#1 Prepara las herramientas que vas a necesitar<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#objetivos\">#2 Planifica y marca objetivos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#equipo\">#3 Crea un equipo<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#ideas\">#4 Genera las ideas<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#producir\">#5 Produce el contenido<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#audiencia\">#6 Desarrolla tu audiencia<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#kpis\">#7 Marca unos KPIs<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#medir\">#8 Mide, analiza y convierte<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#perfecto\">#9 Chuleta del post perfecto<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#caso\">#10 Caso pr\u00e1ctico: Crea un post perfecto en 60 minutos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-crear-un-blog\/contenidos\/#conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Tener un \u00edndice bien pensando har\u00e1 que el usuario se interese todav\u00eda m\u00e1s, aunque tienes que tener cuidado con el <strong>orden de cada punto,<\/strong> para que tenga <strong>sentido<\/strong>. Adem\u00e1s, <strong>Google lo indexa<\/strong> y lleva al usuario<strong> directo a lo que busca<\/strong> (dentro de tu p\u00e1gina).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escribe una introducci\u00f3n que llame la atenci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo primero que tienes que hacer cuando escribes un art\u00edculo (o cualquier otra pieza de contenido que contenga texto) es<strong> crear la introducci\u00f3n<\/strong>. Algunos autores dejan la introducci\u00f3n y conclusi\u00f3n como \u00faltima tarea. Desde mi punto de vista, <strong>la introducci\u00f3n ayuda a sentar las bases y definir el progreso y el flujo del art\u00edculo<\/strong>. Si haces bien esta parte, el resto del art\u00edculo ser\u00e1 cosa de ni\u00f1os. \u00bf<strong>C\u00f3mo se escribe una introducci\u00f3n como dios manda<\/strong>? Muy f\u00e1cil, apostando por lo simple:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>P\u00e1rrafo 1<\/strong>: Trata de <strong>conseguir la atenci\u00f3n del lector<\/strong> explicando el objetivo (o la idea) del art\u00edculo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>P\u00e1rrafo 2<\/strong>: Trata de hacer hincapi\u00e9 en la <strong>necesidad de leer el art\u00edculo<\/strong>, para que el lector sepa por qu\u00e9 tiene que leer el resto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>P\u00e1rrafo 3<\/strong>: <strong>Explica<\/strong> lo que el lector va a <strong>experimentar y aprender<\/strong> en el art\u00edculo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desarrolla varios puntos principales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Necesitas la cantidad de puntos suficientes para <strong>dejar muy claro el objetivo del contenido<\/strong>. Puedes ser 4, 5, 6, 10, 20, \u2026 los que sea. Desarrolla varios puntos principales para <strong>estructurar el art\u00edculo<\/strong>. Un art\u00edculo sin un esquema claro tiende a divagar. El lector puede llegar a confundirse, aburrirse o simplemente frustrarse. Piensa en un <strong>esquema claro<\/strong>, y a continuaci\u00f3n ll\u00e9nalo de contenido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si sigues mi <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blog de marketing online<\/a> o est\u00e1s <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/suscripcion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">suscrito a mi newsletter<\/a> sabr\u00e1s que me encanta usar la t\u00e9cnica de numerar los art\u00edculos: las <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/mejores-listas-marketing-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">listas<\/a>. Algunas de las razones de usar esta t\u00e9cnica es que <strong>los lectores disfrutan mucho m\u00e1s del contenido<\/strong> y que <strong>los art\u00edculos son mucho m\u00e1s f\u00e1ciles de escribir<\/strong>. No dedico mi tiempo en pensar c\u00f3mo desarrollar el tema, ya que<strong>tengo un plan trazado desde el principio<\/strong>: 5 razones por las qu\u00e9\u2026, 10 maneras de\u2026, 7 t\u00e9cnicas para\u2026 A los lectores les suele gustar mucho este enfoque, porque es claro y organizado. Los lectores m\u00e1s vagos pueden <strong>obtener una resumen muy claro del art\u00edculo<\/strong> simplemente hojeando los puntos principales del art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\u00f1ade enlaces de inter\u00e9s en cada punto<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que tienes los puntos principales del art\u00edculo claramente establecidos, c\u00e9ntrate en el elemento de <strong>investigaci\u00f3n<\/strong> y valor a\u00f1adido. <strong>Conecta con el lector<\/strong> ofreci\u00e9ndole casos de estudios, ejemplos, documentos u otros art\u00edculos de otros bloggers. Aqu\u00ed es donde muestras la \u00ab<em>chicha del art\u00edculo<\/em>\u00bb y es muy importante no descuidarlo. Los lectores exigentes (normalmente los que m\u00e1s comentarios dejar\u00e1n) reclamar\u00e1n informaci\u00f3n actual para <strong>expandir el conocimiento sobre el tema<\/strong>. De hecho, es en estos peque\u00f1os detalles donde se tiende a pasar la mayor parte del tiempo. Para evitar que nadie se quede atascado, lim\u00edtate a <strong>citar o discutir s\u00f3lo una fuente de investigaci\u00f3n o un caso de estudio <\/strong>en cada punto principal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Internet est\u00e1 lleno de informaci\u00f3n muy \u00fatil, pero localizarla lleva mucho tiempo. A\u00f1ade informaci\u00f3n <strong>\u00fatil<\/strong> y que realmente<strong> aporte valor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\u00f1ade im\u00e1genes para apoyar tu tema<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Divide tu contenido<strong>insertando algunas im\u00e1genes<\/strong> relevantes en cada punto. La forma m\u00e1s r\u00e1pida de encontrar im\u00e1genes es a trav\u00e9s de la <strong>b\u00fasqueda de im\u00e1genes de Google<\/strong>, aunque tambi\u00e9n hay muchos <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/banco-imagenes-gratis-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bancos de im\u00e1genes gratis<\/a> y <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/mejores-bancos-de-imagenes-premium\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">premium<\/a>. Busca im\u00e1genes introduciendo palabras clave relevantes para tu contenido. Por ejemplo, para este art\u00edculo he buscado im\u00e1genes sobre \u00abmarketing de contenidos\u00bb, \u00abredacci\u00f3n\u00bb y \u00abtrabajo freelance\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es una consulta amplia, as\u00ed que tengo que acotarla un poco m\u00e1s. Una manera f\u00e1cil de hacerlo es haciendo click en una de las categor\u00edas en la parte superior de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda de im\u00e1genes de Google. Si canalizas la b\u00fasqueda de esta manera generas una cantidad valiosa de datos visuales para respaldar todos tus puntos. Ten en cuenta que estas im\u00e1genes que estoy insertando dentro del art\u00edculo son parte de la investigaci\u00f3n. Como dice <a href=\"https:\/\/twitter.com\/NealSchaffer\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Neal Schaffer<\/a> \u201cel 90% de toda la informaci\u00f3n transmitida al cerebro es visual y esta informaci\u00f3n se procesa 60.000 veces m\u00e1s r\u00e1pido que el texto\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Todos los <strong>art\u00edculos de cualquier blog<\/strong> deben tener im\u00e1genes, asi que utiliza las que son mejor para tu p\u00fablico y que, adem\u00e1s se ajusten a su presupuesto. Se muy consciente de las leyes de derechos de autor y siempre <strong>cita las fuentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\u00f1ade una infograf\u00eda que apoye al contenido y lo resuma<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las infograf\u00edas son un tipo de contenidos que sirven para <strong>representar de manera visual un contenido<\/strong>. Para realizar una infograf\u00eda puedes utilizar distintos tipos de signos, tanto ling\u00fc\u00edsticos, como no ling\u00fc\u00edsticos y gr\u00e1ficos para formar descripciones.&nbsp; Las infograf\u00edas (en ingl\u00e9s Infographics) est\u00e1n adquiriendo cada d\u00eda m\u00e1s importancia en las redes sociales por la manera f\u00e1cil y creativa de mostrar datos y explicar conceptos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son una herramienta fenomenal a la hora de difundir contenidos en estrategias de Link Building o de Marketing de contenidos.&nbsp; Lo primero que se debe determinar es el estructura de la infograf\u00eda. A continuaci\u00f3n debes organizar la informaci\u00f3n recopilada y empezar a realizar borradores de su infograf\u00eda. Esta etapa es fundamental ya que ser\u00e1 la que le de creatividad y claridad a la infograf\u00eda. Por \u00faltimo, toca el momento de aplicar algo de dise\u00f1o a la infograf\u00eda. Debes tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Estilo \u00fanico<\/strong>: Una infograf\u00eda debe tener un estilo \u00fanico, se debe evitar copiar conceptos gr\u00e1ficos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Integraci\u00f3n<\/strong>: Una infograf\u00eda es una integraci\u00f3n y conexi\u00f3n de elementos gr\u00e1ficos, se debe evitar que tenga mucho texto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Color<\/strong>: El manejo del color es muy importante en una infograf\u00eda, deben ser colores con buen contraste para que facilite la lectura.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fuentes<\/strong>: Una infograf\u00eda debe tener un uso creativo de las fuentes y tama\u00f1os de letras (el sitio <a href=\"https:\/\/www.dafont.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dafont.com<\/a> es una buena alternativa para tener variedad de fuentes).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Iconos<\/strong>: Una infograf\u00eda debe contener im\u00e1genes simples (\u00edconos) para poder comunicar de manera adecuada. El sitio Iconarchive.com tiene muy buen material.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos aspectos adicionales que se deben tener en cuenta son que debes aclarar las fuentes de la informaci\u00f3n, las URL utilizadas y otros aspectos de propiedad intelectual. El tama\u00f1o de la infograf\u00eda debe ser tal que se pueda leer con un ancho de 600 pixeles que es lo disponible en la mayor\u00eda de los blogs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Incorpora al contenido tus propios v\u00eddeos o los de terceros<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <strong>v\u00eddeos<\/strong> son <strong>uno de los tipos de contenidos m\u00e1s solicitados por los seguidores de los blogs<\/strong>. Puedes realizar un v\u00eddeo de cualquier cosa, pero lo interesante es que este contenido est\u00e9<strong> relacionado con la tem\u00e1tica de tu sitio web<\/strong>. Los v\u00eddeos deben ser interesantes, entretenidos y no demasiado largos, ya que en ese caso, podr\u00edan terminar aburriendo a tus seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, el <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/video-marketing-que-es-herramientas-ejemplos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">v\u00eddeo marketing<\/a> es sin duda el <strong>futuro del marketing digital<\/strong>, los usuarios demandan cada vez m\u00e1s <strong>inmediatez<\/strong> y <strong>contenidos audiovisuales<\/strong>. Por ello se ha convertido en una <strong>herramienta de marketing<\/strong> indispensable para cualquier profesional o negocio. Es un formato atractivo para presentar cualquier tema, las funcionalidades de un producto o las bondades de un servicio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La asociaci\u00f3n IAB en Espa\u00f1a o <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Interactive Advertising Bureau<\/a> presento recientemente un<strong>estudio<\/strong> que demuestra el <strong>potencial<\/strong> del <strong>v\u00eddeo marketing<\/strong> como instrumento de ventas en una <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/servicios\/diseno-paginas-web-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pagina web<\/a>, <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/servicios\/diseno-blogs-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blog<\/a> o <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/servicios\/diseno-tiendas-online-wordpress\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tienda online<\/a>. Seg\u00fan IAB Espa\u00f1a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li>El <strong>90%<\/strong> de los <strong>usuarios<\/strong> que navega por <strong>Internet consume v\u00eddeos online<\/strong> (les gusta este tipo de contenido).<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>75%<\/strong> est\u00e1 de acuerdo con la <strong>publicidad a cambio de contenido gratuito<\/strong> (lo que propicia mayores ingresos).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>4 de cada 10 personas ve cada vez menos la televisi\u00f3n tradicional<\/strong> prefiriendo los v\u00eddeos online.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ello se puede afirmar que el v\u00eddeo marketing ofrece una serie de <strong>beneficios para tu negocio<\/strong>. Es un <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/tipos-de-marketing-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tipo de marketing<\/a> que aportar\u00e1 muchos beneficios a tu marca o empresa si lo potencias correctamente. Entre las conclusiones del estudio podemos destacar las siguientes <strong>ventajas del v\u00eddeo marketing<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list custom_list\">\n<li><strong>Es sencillo:<\/strong> Crear v\u00eddeos de calidad no requiere de grandes inversiones. Basta con tener una buena c\u00e1mara digital y creatividad para comenzar a hacer v\u00eddeos originales para tu marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Es real:<\/strong> Es la forma m\u00e1s directa de presentar o comunicar un producto o servicio, involucrando profundamente al p\u00fablico que no s\u00f3lo recibe la informaci\u00f3n, sino que vive la experiencia del mismo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Es cercano:<\/strong> Es una forma natural de acercarse al consumidor, ya que captas su atenci\u00f3n a trav\u00e9s de la personalizaci\u00f3n, por lo que no es nada invasivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ofrece mayor credibilidad:<\/strong> Por medio de transmisiones en directo, tutoriales o historias el v\u00eddeo ofrece la credibilidad que no poseen otras herramientas. Adem\u00e1s, es confiable y transparente porque nadie puede copiarlo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Es viral:<\/strong> Los v\u00eddeos tienen un componente viral enorme (41% de las personas comparte los v\u00eddeos que ve en Internet). Por ello, es un formato de contenido que tiene mayor posibilidad de viralizaci\u00f3n que otros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumenta la tasa de conversi\u00f3n:<\/strong> Resulta muy f\u00e1cil de convertir visitas en posibles clientes, pues est\u00e1 comprobado que los v\u00eddeos informativos o explicativos aumentan la tasa de conversi\u00f3n (gracias a las visualizaciones se logra un mayor atractivo del producto y, por lo tanto, m\u00e1s confianza con el usuario).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejora el posicionamiento:<\/strong> El v\u00eddeo impulsa a cualquier p\u00e1gina web a posicionarse en los primeros lugares de motores de b\u00fasqueda. Por ejemplo, los v\u00eddeos de Youtube suelen ser un arma SEO en Google (si los incluyes en tu sitio web, obtendr\u00e1s un mayor n\u00famero de visitas).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ofrece la posibilidad de cambiar y adaptarte al entorno:<\/strong> Gracias a su gran dinamismo, es imposible pasar desapercibido como marca, empresa, producto o servicio. Al ser m\u00e1s visuales, las personas se ven atra\u00eddas por este tipo de herramientas, que ofrecen contenido innovador y atractivo, que tambi\u00e9n se puede mejorar gracias a otros recursos que ofrece la tecnolog\u00eda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Puedes llegar a casi cualquier sitio:<\/strong> Al tener un crecimiento a nivel mundial, todo lo que se publicite por medio del v\u00eddeo marketing puede llegar a conocerse en cualquier rinc\u00f3n del planeta tierra y en cualquier momento. De esta manera, una empresa, desde la m\u00e1s peque\u00f1a hasta la m\u00e1s grande, puede llegar a ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vac\u00edo tu presupuesto de marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumenta el tr\u00e1fico web: <\/strong>As\u00ed mismo, el tr\u00e1fico en la web ir\u00e1 en aumento, ya que los v\u00eddeos atraen la atenci\u00f3n de cientos y cientos de espectadores diariamente. De esta manera, al aumentar el flujo de visitas en la p\u00e1gina, los seguidores de tus redes sociales tambi\u00e9n subir\u00e1n, pues son las principales herramientas que debes utilizar a la hora de hacer la difusi\u00f3n de cualquier material audiovisual.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumenta y fija los recuerdos:<\/strong> Est\u00e1 comprobado que el v\u00eddeo marketing aumenta y fija los recuerdos que puedes tener sobre cierta marca o producto. Al atraer la atenci\u00f3n de los usuarios, las producciones audiovisuales logran penetrar m\u00e1s en la memoria de la persona que lo ve. Eso s\u00ed, se tiene que tomar en cuenta que el material tiene que ser realmente bueno para lograr este efecto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Despierta sentimientos en las personas:<\/strong> Al igual que una imagen est\u00e1tica, una grabaci\u00f3n tiene el poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, de esta forma se puede crear una empat\u00eda con los usuarios. Al utilizar esta herramienta dentro de una estrategia de ventas se puede lograr esa conexi\u00f3n con el cliente y as\u00ed se llega a tener una gran cercan\u00eda con los espectadores, quienes se convertir\u00e1n en compradores potenciales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ayuda a crear una identidad: <\/strong>Utilizar el v\u00eddeo en tu estrategia de marketing te ayuda a crear una identidad, pues muchas veces hay clientes que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, utilizando este recurso, pueden establecer una, pues al ver v\u00eddeos interesantes, \u00fatiles o divertidos, tendr\u00e1n una buena idea sobre lo que es el negocio y todo lo que ofrece.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Recuerda que no siempre hay que crear tus propios v\u00eddeos para todo. Siempre <strong>existen otras fuentes<\/strong> (otros bloggers o <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-ser-youtuber\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/como-ser-youtuber\/\" rel=\"noreferrer noopener\">YouTubers<\/a>) con lo que podr\u00e1s generar <strong>sinergias<\/strong> en el futuro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Elabora una conclusi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En ocasiones escribo la conclusi\u00f3n antes de escribir el art\u00edculo. Aunque puede parecer contradictorio, al hacerlo me ayuda a mantener foco en el objetivo del post. De hecho, mi recomendaci\u00f3n es que no te andes con tonter\u00edas y llames a la conclusi\u00f3n \u00abConclusi\u00f3n\u00ab. Esto facilita la labor de lectura del usuario, para que que sepa exactamente d\u00f3nde y c\u00f3mo termina el art\u00edculo. Mi conclusi\u00f3n suele tener, al menos, 2 p\u00e1rrafos. La idea es volver a resumir el art\u00edculo, pero de una manera m\u00e1s objetivo, dando tu propia opini\u00f3n sobre el tema e invitando a que el usuario de la suya.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"custom_note wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n te facilita la vida a ti. No pierdes tiempo tratando de dar un toque creativo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Realiza una optimizaci\u00f3n SEO exhaustiva<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1Momento SEO! Creo que es necesario que te recuerde lo importante que es <strong>optimizar tus contenidos para los motores de b\u00fasqueda<\/strong>. Aunque es m\u00e1s importante escribir para humanos que para robots, es cr\u00edtico encontrar un equilibrio y hablar de tu a tu a los <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/buscadores-de-internet-alternativos\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/buscadores-de-internet-alternativos\/\" rel=\"noreferrer noopener\">buscadores<\/a>. Hay muchas personas que, o no lo hacen por desconocimiento, o lo hacen y lo realizan de forma incorrecta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es importante que sepas que <strong>no es necesario ser ning\u00fan experto en SEO<\/strong> para optimizar un post para posicionar en Google. Lo m\u00e1s importante es que conozcas una serie de <a href=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/factores-seo\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/ignaciosantiago.com\/factores-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\">factores SEO<\/a> On Page que te ayuden a fortalecer ciertos aspectos del contenido para <strong>mejorar tu posicionamiento<\/strong>. Como ya has decidido sobre qu\u00e9 vas a escribir y qu\u00e9 estructura va a tener el art\u00edculo, es momento que conozcas los puntos b\u00e1sicos de una optimizaci\u00f3n SEO On Page:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"custom_list\"><strong>Meta Title (metat\u00edtulo):<\/strong> El metat\u00edtulo es una parte esencial de cualquier post porque forma parte de snippet de Google y es muy visible en la p\u00e1gina de resultados (no deja de ser a lo que har\u00e1n click tus posibles lectores en las serps). A\u00f1ade la palabra clave principal del contenido y aseg\u00farate de que tenga entre 50 y 65 caracteres de largo (incluyendo espacios).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Etiqueta H1:<\/strong> La etiqueta H1 es otra parte que debes cuidar. Adem\u00e1s del metat\u00edtulo, Google puede llegar a usarla como snippet de b\u00fasqueda. Por lo tanto, no uses m\u00e1s de 1.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Meta Description (metadescripci\u00f3n):<\/strong> Unido al metat\u00edtulo es otra parte cr\u00edtica de cualquier post, ya que ayudar\u00e1 a aumentar el CTR y el posicionamiento en la p\u00e1gina de resultados de Google. Realiza, en pocas palabras, un buen resumen del art\u00edculo y a\u00f1ade de nuevo la palabra clave objetivo del contenido y 1 o 2 sin\u00f3nimos (la longitud ideal debe estar entre los 145 y 155 caracteres).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>URL:<\/strong> La URL (slug en WordPress) debe ser lo m\u00e1s breve posible y debe, de nuevo, tener la palabra clave que est\u00e1s atacando en el contenido. Intenta no abusar de las preposiciones, aunque te recomiendo que las elimines.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Etiquetas H2, H3 y H4:<\/strong> Para poder hacer m\u00e1s escaneable el contenido (y ayudar a los motores de b\u00fasqueda a entender r\u00e1pidamente el contenido), es recomendable usar etiquetas h2, h3 y h4, para apoyar el tema principal del post. No abuses del h2 y utiliza todos los h3 que quieras cuando son varios puntos (por ejemplo, en listados y en contenidos largos).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cuida la densidad de la palabra clave:<\/strong> La densidad se refiere al n\u00famero de veces que repites la na palabra clave en el art\u00edculo (compar\u00e1ndolo al texto completo). En un contenido, la densidad ideal ronda el 1,5%. Prueba con SEO Quake para poder analizar dicha densidad y saber si est\u00e1s respetando ese porcentaje.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Usa sin\u00f3nimos o palabras relacionadas:<\/strong> Los buscadores, sobre todo Google, cada d\u00eda son m\u00e1s inteligentes. Como todav\u00eda no son lo inteligentes que ser\u00e1n en el futuro, analizan el texto buscando palabras sin\u00f3nimos o relacionadas para posicionar tu post en los resultados de b\u00fasqueda. Por ejemplo, en este post estoy usando redacci\u00f3n, redactor, escritor, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utiliza un anchor text a los enlaces:<\/strong> El anchor text o texto ancla es el texto al que hacen click tus usuarios. Es decir, en el enlace marketing online, el anchor text es \u00abmarketing online\u00bb y ayuda a posicionar la p\u00e1gina de destino con esa palabra clave. Tan s\u00f3lo f\u00edjate c\u00f3mo los uso yo en este mismo post (o en cualquier otro) y te har\u00e1s una idea.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los enlaces deben abrir en otra ventana:<\/strong> Ya sabes que los enlaces deben llevar un anchor texto pero, adem\u00e1s, deben abrir en otra ventana. Si usas WordPress, basta con que a\u00f1adas la opci\u00f3n \u00abAbrir enlace en una pesta\u00f1a nueva\u00bb cuando editas el enlace. \u00bfPor qu\u00e9 hacer esto? \u00a1Muy f\u00e1cil! Porque, cuando hagan click, abrir\u00e1n el enlace en otra ventana y as\u00ed no abandonar\u00e1n tu sitio web.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A\u00f1ade im\u00e1genes y aseg\u00farate de que tengan un \u00abalt\u00bb:<\/strong> \u00bfQuieres posicionar en Google verdad? Pues entonces apoya tu contenido con im\u00e1genes relacionadas. \u00bfC\u00f3mo las relacionamos? A\u00f1adiendo un alt con la palabra clave principal y sin\u00f3nimos. Adem\u00e1s, \u00bfConoces Goolge Im\u00e1genes? Pues es un buscador de im\u00e1genes que tambi\u00e9n te puede traer mucho tr\u00e1fico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimiza las im\u00e1genes todo lo que puedas:<\/strong> Reducir el peso de las im\u00e1genes que subas es una tarea cr\u00edtica en tu d\u00eda a d\u00eda. Para reducirlas al m\u00e1ximo, echa un vistazo a esta gu\u00eda para optimizarlas. Adem\u00e1s de reducir su tama\u00f1lo, debes subirlas en el tama\u00f1o en el que se van a mostrar (y despu\u00e9s comprimirlas). Para saber en qu\u00e9 tama\u00f1o se muestran utiliza Web Developer (Images > Display Images Dimensions).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cierra con una pregunta<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si has le\u00eddo otro de mis art\u00edculos, te dar\u00e1s cuenta de que, por lo general, <strong>terminan con una pregunta<\/strong>. Despu\u00e9s de muchos a\u00f1os como blogger he descubierto que es una forma \u00fatil de animar a los lectores a pensar y que se \u00abpiquen\u00bb por comentar. Tiene el doble beneficio de proporcionar un punto final tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta es mi f\u00f3rmula para <strong>escribir art\u00edculos perfectos en muy poco tiempo<\/strong>. \u00bfEst\u00e1 permitido no seguirla? Desde luego. Ahora eres tu el que decide c\u00f3mo quieres fabricar tu contenido, y darle ese toque de creatividad y personalidad que lo haga \u00fanico y mucho m\u00e1s valioso. Puedes usar este art\u00edculo como ejemplo. De todas maneras, sigue esta <strong>gu\u00eda para escribir posts para el blog<\/strong> como una gu\u00eda, no como un libro de leyes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: Construye y gestiona una estrategia s\u00f3lida de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay que reconocer que los resultados de las estrategias del marketing de contenidos mejoran con el tiempo. T\u00e1cticas de marketing tradicionales como la publicidad, requieren captar la atenci\u00f3n de las audiencias de otros anunciantes. Al fin y al cabo se paga a los medios de comunicaci\u00f3n para poder enviar un mensaje a las audiencias de los medios. A pesar de los problemas de la publicidad, esta tipo de herramientas tiene efectos inmediatos, ya que <strong>los medios de comunicaci\u00f3n ya tiene un p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las <strong>estrategias basadas en contenido<\/strong> requieren <strong>m\u00e1s tiempo<\/strong>, sobre todo porque, cuando empiezas \u00a1No tienes p\u00fablico! Esa audiencia no existe, tienes que crearla y animarla a <strong>consumir tus contenidos<\/strong>. \u00a1Pero no se desanimes! Al igual que hay diferencias entre comprar y el alquilar una casa, con el Marketing de contenidos construyes la pertenencia y el compromiso mientras construyes la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el tiempo, el p\u00fablico se convierte en un activo incre\u00edble: una fuente inagotable de leads, pruebas y nuevos clientes a muy bajo coste en relaci\u00f3n con el marketing tradicional (por ejemplo, publicidad). En la actualidad hay muchas marcas y empresas que han construido sus estrategias de contenidos con \u00e9xito y ahora operan como un motor generador de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando se alcanzan estos niveles tu maquinaria de contenido se hace <strong>perpetua<\/strong>. Normalmente todas las estrategias funcionan con el contenido como entrada y audiencia, y los leads como salida. Pero una vez que te has convertido en una autoridad en cualquier tema, la salida, tu p\u00fablico, comenzar\u00e1 a facilitar la entrada, el contenido. Espero que contenido te haya sido de ayuda cuando empieces a construir y gestionar tu propia estrategia s\u00f3lida de marketing de contenidos. Por favor, <strong>no te vayas sin comentar<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing de contenidos est\u00e1 en auge. Los m\u00e1ximos exponentes del marketing digital lo dejan claro: el marketing de contenidos es un paso clave. 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