{"id":13292,"date":"2014-12-16T13:22:57","date_gmt":"2014-12-16T12:22:57","guid":{"rendered":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/modelos-comunicacion-copywriting-redactor\/"},"modified":"2014-12-16T13:22:57","modified_gmt":"2014-12-16T12:22:57","slug":"modelos-comunicacion-copywriting-redactor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/modelos-comunicacion-copywriting-redactor\/","title":{"rendered":"3 MODELOS de Comunicaci\u00f3n B\u00e1sicos para Todo COPYWRITER"},"content":{"rendered":"

Como\u00a0supongo que ninguno de\u00a0vosotros le\u00a0conoc\u00e9is, os presento a\u00a0Pablo Rodr\u00edguez<\/strong>. Ha trabajado los a\u00f1os suficientes dentro de un departamento SEO como para escribir con autoridad sobre lo que ocurre al interior de ese mundillo, tanto a nivel profesional como personal, aunque lo segundo ser\u00e1 mejor dejarlo para otra vez. Os recomiendo leerlo, no tiene desperdicio.<\/p>\n

Dentro del marketing digital todo parece ser nuevo, pero no lo es<\/strong>. Es indudable que se trata de un campo en el que a\u00fan hay cosas por hacer. Sin embargo, el trabajo que implica desarrollar una campa\u00f1a que responda satisfactoriamente a las necesidades de los clientes, se realiza con ideas y herramientas que no tienen nada de novedosas. El copywriting<\/em> es un buen ejemplo de esto<\/strong> y de c\u00f3mo hay asuntos en los que cada cierto tiempo hay que volver la mirada al pasado para echarle una respetuosa ojeada.<\/p>\n

Antes de la \u201cera Panda\u201d y de los otros tantos algoritmos creados por Google desde hace m\u00e1s de un lustro, el SEO era un instrumento que, muy resumidamente, conceb\u00eda los post como piezas escritas teniendo como gu\u00eda un solo concepto: repetici\u00f3n, una idea funcional al objetivo final que era como siempre posicionar naturalmente a un producto en los primeros lugares de las b\u00fasquedas en Internet. El redactor era un profesional que elaboraba su texto alrededor de una palabra clave principal -y eventualmente otras de apoyo- que deb\u00eda repetirse no menos de 5 \u00f3 6 veces dependiendo de la extensi\u00f3n. Este era el n\u00facleo de su labor.<\/p>\n

Copywriting: sin novedades en el frente<\/h2>\n

\"modelos<\/p>\n

Las consecuencias de esta manera de entender la redacci\u00f3n en SEO tardaron poco en llegar; lo hicieron paulatinamente de la mano de los cambios en el algoritmo de Google, impulsados a su vez por un hecho incontestable: la baja calidad de una parte importante de los textos publicados en blogs y p\u00e1ginas webs. El copywriting<\/em> se hab\u00eda convertido en una molesta labor creadora de spam; se trataba de una forma de trabajar que ten\u00eda los d\u00edas contados.<\/p>\n

Hoy es otra historia. A\u00fan se utilizan palabras clave pero distinta manera. Lo relevante ahora es evitar la saturaci\u00f3n, establecer par\u00e1metros altos de redacci\u00f3n y, ante todo, generar contenidos de calidad<\/strong>, que incluyan material audiovisual o gr\u00e1fico, y que constituyan un aporte para los lectores. Sin embargo, y a pesar de que no estamos hablando de nada nuevo, es habitual que al momento de editar textos nos los encontremos repletos de lo que no se tiene que hacer: redundancias, mala ortograf\u00eda o redacci\u00f3n deficiente.<\/p>\n

Estos fallos son el pan de cada d\u00eda para cualquiera que se dedique al SEO, en especial cuando se trabaja utilizando colaboraciones externas. Adem\u00e1s, dejan en evidencia a un n\u00famero importante de copywriters<\/em> y reflejan el desconocimiento absoluto de conceptos muy simples que aparecieron hace ya muchas d\u00e9cadas.<\/p>\n

SEO, comunicaci\u00f3n y copywriting<\/em><\/h2>\n

\"modelos<\/p>\n

La idea de que un mensaje tiene que llegar a su destinatario lo m\u00e1s r\u00e1pido posible, evitando cualquier elemento que pueda interferir en este proceso, es vieja. Sin embargo, la aparici\u00f3n de las teor\u00edas modernas que ahondan en el tema, comienza durante los a\u00f1os previos a la Segunda Guerra Mundial. Y hasta el momento dicho proceso no ha cesado.<\/p>\n

Son estas ideas las que han sostenido toda la estructura te\u00f3rica-comunicacional desde antes de la Guerra Fr\u00eda (la Publicidad va por otro camino), las mismas que Google ha puesto sobre la mesa desde otra perspectiva gracias a las sucesivas modificaciones de su algoritmo.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el gran pecado capital que un copywriter<\/em> puede cometer?<\/strong>\u00a0Publicar spam o contenido de baja calidad. O lo que es lo mismo:<\/p>\n