{"id":10560,"date":"2013-03-27T13:46:04","date_gmt":"2013-03-27T12:46:04","guid":{"rendered":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/kpis-marketing-de-contenidos\/"},"modified":"2026-04-28T09:17:15","modified_gmt":"2026-04-28T07:17:15","slug":"kpis-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/kpis-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"11 KPIs para Medir el Rendimiento de Tus CONTENIDOS"},"content":{"rendered":"\n

El marketing de contenidos<\/strong> es tanto un arte como una ciencia. A menudo se trata de un delicado equilibrio entre la creatividad<\/strong> y la capacidad de decisi\u00f3n<\/strong> bas\u00e1ndote en n\u00fameros grandes<\/em>. Despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en el mundo del blogging<\/em>, he llegado a depender de ciertas m\u00e9tricas del marketing de contenidos<\/strong> para ayudarme a perfeccionar y lograr detectar lo que funciona frente a lo que no funciona en mi blog<\/strong>. Mi intenci\u00f3n no es que te encierres en estas m\u00e9tricas num\u00e9ricas<\/strong>, pero s\u00ed que las uses como indicadores, porque estoy convencido de que te van a ayudar a cosechar muchos \u00e9xitos.<\/p>\n\n\n\n

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De hecho, como blogger<\/strong> te puedo decir que administrar un blog no es f\u00e1cil. No me cansar\u00e9 de decir que si quieres resultados, tienes que tomarte las cosas en serio y, sobre todo, disponer de pistas para conocer si estamos cumpliendo objetivos o no<\/strong>. Vamos a ver las m\u00e9tricas<\/strong> o kpis del marketing de contenidos una por una.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas para evaluar la estrategia del marketing de contenidos<\/h2>\n\n\n\n

#1 P\u00e1ginas m\u00e1s populares<\/h3>\n\n\n\n
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Si usas Google Analytics<\/a> (tambi\u00e9n valdr\u00eda cualquier otro programa de anal\u00edtica web<\/strong>), dir\u00edgete a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las p\u00e1ginas<\/em> y descubre cu\u00e1les son las p\u00e1ginas m\u00e1s populares de tu sitio web<\/strong>. Puedes hacer un seguimiento mensual, pero puedes m\u00e1s valor del trimestral o anual.<\/p>\n\n\n\n

Nota:<\/strong> En este art\u00edculo voy me voy a basar en Google Analytics<\/strong>, aunque puedes verlo en cualquier programa de anal\u00edtica web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

#2 N\u00famero de p\u00e1ginas vistas<\/h3>\n\n\n\n
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Puedes interpretar esta m\u00e9trica<\/strong> como un medici\u00f3n de la efectividad de los t\u00edtulos de tus art\u00edculos<\/strong>. Si te fijas bien, Google Analytics organiza las p\u00e1ginas con m\u00e1s tr\u00e1fico bas\u00e1ndose en el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas<\/strong> por defecto (n\u00famero total de visitas). Tambi\u00e9n te permite organizar las p\u00e1ginas con la m\u00e9trica \u00abp\u00e1ginas vistas \u00fanicas<\/strong>\u00ab, lo que representa el n\u00famero total de visitas individuales, sin duplicados (si lo traducimos, si alguien ve la misma p\u00e1gina dos veces, s\u00f3lo cuenta una vista \u00fanica).<\/p>\n\n\n\n

Cuando tratamos espec\u00edficamente sobre blogs<\/strong> y contenido<\/strong>, el n\u00famero de vistas de una determinada p\u00e1gina suele indicar cu\u00e1n atractivo es el t\u00edtulo<\/strong>. Despu\u00e9s de todo, no saben si el contenido al que van a acceder es bueno antes de hacer click en \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n

#3 Promedio de tiempo en la p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n\n
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Debes interpretar este KPI<\/strong> como un indicador de la calidad del contenido<\/strong>. De hecho, es el principal indicador de la calidad de su contenido<\/strong>, mucho m\u00e1s que el seguimiento de las visitas a la p\u00e1gina web. Cuando tus lectores pasen varios minutos en un mismo art\u00edculo, eso significa que el contenido es de alta calidad<\/strong>, por lo que resulta atractivo e interesate (tambi\u00e9n para Google).<\/p>\n\n\n\n

En mi opini\u00f3n, no puedes mirar las visitas a la p\u00e1gina web sin tener en cuenta el tiempo que han pasado en cada p\u00e1gina<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

#4 Velocidad de carga de la p\u00e1gina web<\/h3>\n\n\n\n
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La rapidez de carga de tu p\u00e1gina web<\/strong> juega un papel clave<\/strong> en tu posicionamiento en los buscadores, especialmente en Google<\/strong>. Muchas visitas se ir\u00e1n (rebotar<\/strong>) de tu p\u00e1gina web si a esta le lleva demasiado tiempo cargar el contenido<\/strong>. Es por esta raz\u00f3n que los motores de b\u00fasqueda favorecen tiempos de carga m\u00e1s r\u00e1pidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Este apartado merece un art\u00edculo aparte (lo puedes ver m\u00e1s avajo), pero te recomiendo que revises la nota que obtiene tu p\u00e1gina web utilizando herramientas como Pingdom<\/a> o Google PageSpeed Insights<\/a>. Esta \u00faltima se puede integrar en el panel de Google Analytics para poder tener un control exhaustivo de los tiempos de carga de tu p\u00e1gina<\/strong>. Para verlo tendr\u00e1s que ir a la barra izquierda y seleccionar Comportamiento> Velocidad del sitio > Descripci\u00f3n general<\/em>. <\/em>Estas herramientas tambi\u00e9n ofrecen consejos \u00fatiles sobre c\u00f3mo optimizar la velocidad de carga del sitio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

#5 Tr\u00e1fico desde dispositivos m\u00f3viles<\/h3>\n\n\n\n
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Muchos bloggers seguramente no se hayan dado cuenta que su tr\u00e1fico m\u00f3vil cada d\u00eda es mayor<\/strong>. Ya sea por el auge de los smartphones, las apps y un largo etc, este tr\u00e1fico se va convirtiendo en una bestia<\/em> que necesita comer<\/em>\u2026 mucho<\/em><\/strong>. Por esto mismo necesitas controlar c\u00f3mo est\u00e1 reaccionando a tu contenido tu audiencia m\u00f3vil<\/strong> y, m\u00e1s importante a\u00fan, asegur\u00e1ndote de que esos n\u00fameros crezcan<\/strong>, ya que as\u00ed debe ser. Si no es as\u00ed, podr\u00edas tener un problema muy grave que est\u00e9 haciendo que tus visitas m\u00f3viles se vayan a otro sitio que necesita soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Ve a barra izquierda y selecciona Audiencia > M\u00f3vil > Visi\u00f3n general<\/em>. Compara<\/strong> el comportamiento de la audiencia m\u00f3vil<\/strong> con el comportamiento de la audiencia de escritorio<\/strong>. \u00bfSe quedan una vez que aterrizan en tu p\u00e1gina web? (tasa de rebote)? \u00bfEl tiempo que dedican a tus art\u00edculos m\u00e1s populares<\/strong> es demasiado bajo (promedio de tiempo en el p\u00e1gina? No te extra\u00f1es si los usuarios m\u00f3viles pasan menos tiempo en tu p\u00e1gina web, pero hazlo si la diferencia es muy grande<\/strong> con la versi\u00f3n de escritorio, podr\u00edas estar pasando algo que has pasado por alto.<\/p>\n\n\n\n

Informe personalizado:<\/strong> Haz click aqu\u00ed<\/a> para obtener un informe personalizado para mobile en Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n

#6 Shares sociales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Esta m\u00e9trica<\/strong> la puedes interpretar como un indicador de contenido de alta calidad<\/strong>. Monitorizar<\/strong> los clicks de la p\u00e1gina web <\/strong>y el tiempo invertido en cada p\u00e1gina<\/strong> es cr\u00edtico, pero no puedes dejar de lado los shares sociales<\/strong>. Un alto n\u00famero de shares en un art\u00edculo<\/strong> significa que tus visitas se sintieron atra\u00eddos por el t\u00edtulo<\/strong> y despu\u00e9s les gust\u00f3 tanto, que quisieron compartirlo\u2026 un lujo al alcance de pocos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Deber\u00edas estar usando (si no lo haces ya) un plugin de intercambio social en tu blog<\/strong> para que sea muy f\u00e1cil compartir tu contenido en las redes sociales<\/strong>. Tambi\u00e9n consigues conocer el n\u00famero de veces que la p\u00e1gina ha sido compartida en cada red social<\/strong>, a\u00f1adiendo un elemento de prueba social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Estos plugins de intercambio social no ofrecen una manera f\u00e1cil decomparar las estad\u00edsticas sociales<\/strong> con otros contenidos as\u00ed que para indagar un poco m\u00e1s uso Quick Sprout<\/a>, que me da una comparaci\u00f3n instant\u00e1nea de los art\u00edculos que he compartido recientemente.<\/p>\n\n\n\n

#7 Porcentaje de rebote<\/h3>\n\n\n\n
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Deber\u00edas interpretar esta m\u00e9trica<\/strong> como tu capacidad de llevar a tus visitas a otras p\u00e1ginas de tu sitio web<\/strong>. Puedes tener much\u00edsimo tr\u00e1fico en tu p\u00e1gina web, pero\u2026 \u00bfSe quedan a tomar m\u00e1s de una<\/strong> tus visitas? Uno de los objetivos primarios de tu contenido es conducir a los usuarios a p\u00e1ginas que inciten a la acci\u00f3n<\/strong>, por ejemplo suscribirse, rellenar un formulario de contacto o, si vendes productos o servicios, convertir la visita en venta o lead<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Hay un gran debate en torno a lo que es un buen<\/em> porcentaje de abandonos, pero lo ideal es que por debajo del 50%<\/strong>. Considero que una tasa de rebote del 20-30% ser\u00eda una tasa excelente. Estar\u00eda interesado de leer tu opini\u00f3n sobre este tema (tasa de abandonos \u00abideal\u00bb) en los comentarios.<\/p>\n\n\n\n

#8 Tr\u00e1fico de referencia<\/h3>\n\n\n\n
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La mejor manera de conocer los mayores seguidores de tu p\u00e1gina web<\/strong>. \u00bfQui\u00e9n te est\u00e1 enviando tr\u00e1fico y cu\u00e1nto? Esto te ayudar\u00e1 a entender qu\u00e9 p\u00e1ginas web son tus mejores aliadas<\/strong> y las redes sociales que traen m\u00e1s tr\u00e1fico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Analizar el promedio de tiempo empleado en la p\u00e1gina<\/strong> y la tasa de rebote<\/strong> te mostrar\u00e1 c\u00f3mo es de beneficioso ese tr\u00e1fico para ti<\/strong>. Por ejemplo, puedes hacer conseguido aumentos de tr\u00e1fico enormes a trav\u00e9s de una red social como Reddit, pero a la hora de analizar ese tr\u00e1fico, este ha sido cuestionable ya que el 95% de las visitas rebotan despu\u00e9s de leer una p\u00e1gina y s\u00f3lo se quedan un promedio de 27 segundos.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, puedes tener referentes que te env\u00eden grandes cantidades de tr\u00e1fico de muy alta calidad. Es tu trabajo detectar estas p\u00e1gina y potenciarlas.<\/p>\n\n\n\n

#9 Valor social<\/h3>\n\n\n\n
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Conocer qu\u00e9 tr\u00e1fico viene de las redes sociales y su valor<\/strong> es algo importante para cualquier blog<\/strong>. Para ello Google Analytics dispone de una secci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong> en Adquisici\u00f3n > Social > Visi\u00f3n General<\/em>. Desde aqu\u00ed tienes acceso a una serie de datos muy interesantes sobre c\u00f3mo interact\u00faa el tr\u00e1fico que viene desde las redes sociales con tu contenido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Te recomiendo que lo veas despacio si es la primera vez, ya que son muchos datos y algunos un poco indigestos<\/em>. Te interesa conocer qu\u00e9 red social es la que m\u00e1s tr\u00e1fico te trae y qu\u00e9 valor tiene para ti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Segmento avanzado:<\/strong> Haz click aqu\u00ed<\/a> para descargar el segmento avanzado a tu cuenta de Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n

#10 Visitantes nuevos vs. recurrentes<\/h3>\n\n\n\n
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Conocer cu\u00e1ntos de tus visitas son usuarios nuevos o recurrentes<\/strong>, es decir, que vuelven por segunda vez, es muy importante si quieres crear lectores fieles<\/strong>. Lo normal en un blog nuevo es que el % de usuarios nuevos sea mucho m\u00e1s alto, y con el tiempo se vaya equilibrando con los recurrentes.<\/p>\n\n\n\n

#11 Estad\u00edsticas de autor<\/h3>\n\n\n\n
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Si tiene una p\u00e1gina web o blog con varios autores<\/strong>, puede que quieras saber qu\u00e9 art\u00edculos han sido los m\u00e1s le\u00eddos o han generado el mayor n\u00famero de conversiones<\/strong> y de qu\u00e9 autor son<\/strong> cada uno de esos art\u00edculos. Si utilizas WordPress, hay una manera f\u00e1cil de hacer esto usando Google Analytics plugin by Yoast<\/a>. Este plugin establece variables personalizadas para que midas las estad\u00edsticas de cada autor. Es probablemente la forma m\u00e1s f\u00e1cil de empezar a trabajar con variables personalizadas, ya que no requiere a\u00f1adir ning\u00fan c\u00f3digo adicional<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nota:<\/strong> Es necesario tener vinculado Webmaster Tools<\/a> con tu cuenta de Google Analytics para poder ver esta pesta\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Segmento avanzado:<\/strong> Haz click aqu\u00ed<\/a> para descargar el segmento avanzado a tu cuenta de Google Analytics. Recuerda cambiar mi nombre con el tuyo.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

En definitiva, las acciones que tu tomas son las m\u00e9trica m\u00e1s importante de todas<\/strong>, sobre todo las que terminan llevando a tus visitas a tomar un camino (realizar una acci{on) que les coloca directamente en tu embudo de ventas. Esto podr\u00eda ser, por ejemplo, suscribirse a la newsletter o rellenar un formulario de contacto.<\/p>\n\n\n\n

Las m\u00e9tricas<\/strong> o KPIs<\/strong> que m\u00e1s importan son las que promueven el crecimiento<\/strong> y a ponerse al d\u00eda con tu definici\u00f3n de \u00e9xito<\/strong>. Quiero leer tu opini\u00f3n en los comentarios \u00bfCu\u00e1les crees que son las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes<\/strong> para cualquier blogger<\/strong> o blog<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

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El marketing de contenidos es tanto un arte como una ciencia. A menudo se trata de un delicado equilibrio entre la creatividad y la capacidad de decisi\u00f3n bas\u00e1ndote en n\u00fameros grandes. Despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en el mundo del blogging, he llegado a depender de ciertas m\u00e9tricas del marketing de contenidos […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":10561,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_angie_page":false,"iawp_total_views":1,"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[193,214],"tags":[],"class_list":["post-10560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","category-marketing-de-contenidos"],"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10560","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10560"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10560\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49254,"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10560\/revisions\/49254"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/clientes.ignaciosantiago.com\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}